SEO para mídias sociais é um assunto em alta no momento, como deveria ser. As discussões sobre mecanismos de busca e marketing em mídias sociais já acontecem há anos, e já passou da hora de as mídias sociais e o SEO se unirem.
Como consultor de SEO em uma agência de marketing especializada em buscas e pagamento por clique, o maior desafio que enfrento no marketing de mecanismos de busca e mídias sociais é fazer com que as equipes de busca tradicionais e de mídias sociais colaborem de forma eficaz. Parece haver uma incerteza sobre quem gerencia o marketing de busca nas mídias sociais.
Neste artigo, exploro o papel dos mecanismos de busca e do marketing em mídias sociais. Meu objetivo é ajudar os profissionais de marketing a entender o papel das mídias sociais e do SEO, as diferenças entre eles, o que o SEO em mídias sociais envolve e, principalmente, estratégias de mídias sociais que ajudem a formar uma abordagem colaborativa de forma sustentável e eficiente para todos os envolvidos. Para a seção de estratégia, entrei em contato com alguns dos melhores profissionais de marketing em mídias sociais que conheço. A seção de estratégias é imperdível.
Índice
O que é SEO para mídias sociais?
SEO para mídias sociais é o processo de otimizar seus perfis e postagens nas redes sociais para atrair clientes em potencial por meio de buscas. As práticas recomendadas de SEO variam de acordo com a plataforma, mas envolvem táticas como as apresentadas abaixo.
Incluindo palavras-chave em:
- Biografias de contas.
- Títulos, legendas e conteúdo escrito.
- Dentro das transcrições de vídeo e dentro do próprio vídeo.
- Textos alternativos de imagens onde for natural.
Outras táticas de SEO em mídias sociais incluem:
- Adicionar links relevantes e importantes às biografias.
- Incluindo categorias e tags para que o perfil de mídia social entenda quem você é e o que você faz.
- Usar legendas ou legendas ocultas para ajudar todos os espectadores.
- Usando hashtags.
O objetivo do SEO para mídias sociais é basicamente o mesmo do SEO do Google. Você encontra o público certo para sua marca e oferece a ele o valor que ele procura, seja conteúdo ou produtos.
Observação importante: as pessoas estão comprando nas redes sociais, então esses rankings são úteis. O relatório de Tendências do Consumidor da HubSpot afirma que um quarto dos usuários de redes sociais compraram nas redes sociais nos últimos três meses.
Está ficando cada vez mais claro: as mídias sociais não são mais apenas um lugar para se conectar com amigos. São um ponto de conexão entre empresas e clientes.
Mas a busca social substituirá os mecanismos de busca?
Acho que não. Ambos se mantêm porque atendem a propósitos diferentes .
Por que todo mundo está falando sobre mecanismos de busca SEO e marketing de mídia social?
Mais recentemente, artigos como este na Forbes descreveram a indexação de mídias sociais do Google como uma “mudança de jogo”, mas isso me deixou um tanto confuso, porque trabalho com SEO há mais de uma década, e a classificação de mídias sociais nos SERPs do Google não é nenhuma novidade.
Com publicações prolíficas como a Forbes cobrindo essa notícia, a “atualização” chegou ao LinkedIn e se espalhou rapidamente.
A Forbes afirmou: “A partir de 10 de julho, os mecanismos de busca poderão indexar postagens ou perfis públicos do Instagram. Isso significa que suas postagens poderão aparecer nos resultados de busca do Google e ser vistas por um número maior de clientes em potencial.”
O hype em torno da suposta “nova” atualização do Instagram me fez questionar minha sanidade. Será que eu imaginava que os perfis do Instagram já estavam indexados?
Acontece que não.
Aqui está um exemplo de classificação de um canal do Instagram para a palavra-chave “redator de lançamento” em 2022:
Minha amiga e redatora do LinkedIn, Sally Ofuonyebi , alcançou essa classificação. Na época, a palavra-chave-alvo tinha 90 buscas/mês, de acordo com a ferramenta de pesquisa de palavras-chave de SEO Keywords Everywhere. Ofuonyebi escreveu sobre o sucesso neste artigo .
Lembro-me de Ofuonyebi e eu conversando sobre esse sucesso no ranking de mídia social no LinkedIn, ela intervindo da perspectiva de redação e eu da perspectiva de SEO.
Um perfil do Insta ainda mantém a classificação para esta palavra-chave; aqui está o SERP mais recente:
A Central de Ajuda do Instagram deixa sua indexação clara:
Postagens do Instagram publicadas a partir de 1º de janeiro de 2020 são indexáveis, desde que o titular da conta seja maior de 18 anos, a conta esteja definida como pública (o que significa que o titular da conta concorda que o conteúdo seja disponibilizado publicamente) e a conta seja uma conta profissional.
Descobri que não era o único confuso. Andrew Hutchinson , gerente de conteúdo e mídias sociais da Social Media Today , abordou a atualização em seu artigo ” Instagram expande o acesso do Google a postagens públicas para mais regiões “. Hutchinson identificou onde a confusão ocorreu.
Veja o que ele disse: “Na semana passada, várias pessoas me enviaram e-mails perguntando por que a SMT não está cobrindo a mudança do Instagram para permitir que todas as postagens sejam indexadas pelo Google, o que alguns sugeriram ser uma grande mudança na capacidade de descoberta de conteúdo.
E a razão é que, na verdade, não é. Não se trata de uma mudança significativa, porque a maioria das postagens públicas do Instagram já é indexada pelo Google há algum tempo. Faça uma busca no Google e você verá postagens do Instagram na SERP. Isso não é novidade na maioria das regiões, embora o Instagram esteja implementando essa estratégia em mais lugares ao longo do tempo.
Hutchinson pediu esclarecimentos ao Instagram e relata que “eles confirmaram que isso está sendo implementado gradualmente em todo o mundo, mas, para a maioria das regiões, isso já é a norma e já acontece há vários anos”.
Também conversei com Annie-Mai Hodge em detalhes sobre a nova indexabilidade do Instagram, e ela compartilhou seus insights. Ela também contribui significativamente ao longo deste artigo, pois sua expertise é incrivelmente perspicaz.
Hodge é a fundadora da Girl Power Marketing e uma estrategista de mídias sociais experiente, com oito anos de experiência no setor. Ela fundou a Girl Power Marketing em 2020 e, desde então, construiu uma comunidade online próspera com mais de 460.000 seguidores no Instagram e no LinkedIn . Hodge ajuda empresas a crescerem internacionalmente por meio do marketing estratégico em mídias sociais. Ela palestra regularmente em eventos do setor sobre temas como branding pessoal e estratégia em mídias sociais, e seu conteúdo se tornou um recurso essencial para profissionais de marketing que buscam se manter à frente das tendências e atualizações do setor.
Você pode ver por que eu a contratei!
Hodge oferece alguns insights sobre o que está acontecendo e o que mudou. Ela disse: “Postagens individuais e reels estão ranqueando nos resultados de busca”.
Hodge fornece um exemplo usando a palavra-chave “truques de névoa para vitrificação”, que, quando pesquisada, retorna conteúdo do Instagram em vez de empresas tradicionais de soluções para janelas.
Aqui está uma captura de tela do SERP:
A classificação do conteúdo do Instagram não corresponde à intenção de busca. É uma dica de cuidados com a pele que é muito chocante em uma SERP que aborda manutenção prática de janelas em todos os outros lugares.
Hodge afirma: “Isso demonstra o poder do conteúdo social nos rankings de busca e também destaca um potencial problema de experiência do usuário — alguém que busca dicas práticas sobre manutenção de janelas provavelmente achará o conteúdo sobre cuidados com a pele pouco útil. Essa mudança altera fundamentalmente a forma como a intenção de busca é interpretada e veiculada.”
Minha opinião sobre isso:
os algoritmos do Google estão em constante evolução, e eu gostaria de pensar que, à medida que o Google refina sua classificação de conteúdo de mídia social, a intenção de pesquisa e as postagens em mídia social serão melhor compreendidas.
Hodge continua falando sobre indexação em redes sociais: “Embora [a indexação em redes sociais] tenha sido um tópico em alta recentemente, a indexação de conteúdo do Instagram não é totalmente nova. Usuários no Reddit sugerem que esse recurso já está disponível em algumas regiões há algum tempo.”
Hodge explica a posição oficial do Instagram e a Central de Ajuda, como ela a entende: “A posição oficial do Instagram tem sido, em geral, solicitar que mecanismos de busca como Google e Microsoft Bing evitem indexar o conteúdo dos usuários em stories, reels, posts e destaques. No entanto, a plataforma agora permite que mecanismos de busca indexem fotos e vídeos de reels e posts públicos publicados a partir de 1º de janeiro de 2020. Para mim, isso sugere uma mudança estratégica no sentido de tornar o conteúdo a partir dessa data indexável, em vez de conteúdo histórico. Algumas fontes sugerem que isso significa que o conteúdo é indexável desde 2020.”
Minha opinião sobre isso:
Sinceramente, estou em dúvida! É inegociável que os perfis sejam indexados há algum tempo, mas não está claro se a Central de Ajuda do Instagram mudou para as postagens ou não. Parece haver evidências de que as postagens foram indexadas em outras regiões a partir das postagens históricas do Reddit mencionadas acima, mas algo certamente mudou, como evidenciado pela atualização recente do Instagram (veja a captura de tela a seguir). Talvez a Central de Ajuda agora seja mais relevante para uma gama maior de regiões, e a indexação de postagens seja mais comum, com apenas algumas regiões tendo indexação anteriormente.
De qualquer forma, uma coisa é certa: agora é hora de prestar atenção ao SEO social .
E Hodge concorda. Ela diz: “Independentemente de ser novidade na sua região ou não, este é o segundo sinal para começar a levar o SEO social a sério — o primeiro sinal foi quando o conteúdo do TikTok começou a ser indexado por sites como o Google, alguns anos atrás.”
Não é só o Instagram. Outras redes sociais também têm boa classificação.
Já vi LinkedIn, TikTok, Facebook e Instagram classificados nas páginas de resultados de busca do Google (SERPs). Geralmente, perfis e postagens em redes sociais são classificados para pesquisas de marca ou palavras-chave de cauda longa que não são atendidas por outras páginas.
Aqui está um exemplo de classificação de uma publicação no Facebook:
Neste exemplo, meu conteúdo é classificado duas vezes, meu site é classificado uma vez na posição dois e minha postagem no Facebook é classificada na posição três.
Por que?
O assunto é de nicho.
Poucas pessoas atravessam a Planície Nullarbor de bicicleta, e uma porcentagem menor das que o fazem busca conteúdo para o trajeto exato entre Cocklebiddy, uma cidade na Austrália, e Mundrabilla. É um nicho específico, então ninguém mais o cobre muito bem. Como resultado, minha publicação no Facebook recebe uma classificação.
Você estaria certo em questionar se as pessoas procuram por isso ou não. Acontece que sim.
Aqui está uma captura de tela mostrando resultados para palavras-chave semelhantes no meu Google Search Console:
Há um total de 35 impressões, mas nenhum clique, o que não é surpreendente. Como visto na captura de tela acima, o Google Maps tem prioridade sobre o meu conteúdo de classificação. A intenção de busca provavelmente é para pessoas procurando um mapa, então a intenção do usuário é atendida.
A lição?
Ao tentar classificar conteúdo nas mídias sociais (ou em um site, nesse caso), você deve considerar a intenção de pesquisa.
Até agora, a melhor chance das mídias sociais de garantir classificação é por meio de pesquisas de cauda longa e de nicho, onde você também pode ter zero cliques, o que não é o que um plano de marketing estratégico precisa.
O TikTok deu início à narrativa de mídia social e pesquisa.
O lançamento do TikTok foi outro momento memorável nas mídias sociais e no marketing de mecanismos de busca, pois marcou a primeira vez que as mídias sociais foram chamadas de mecanismos de busca. A conversa gerou alguma controvérsia sobre o que constitui um mecanismo de busca e por que o TikTok não é considerado um.
Minha opinião?
Embora o TikTok e outras redes sociais não sejam tecnicamente mecanismos de busca, perder-se na semântica da definição oficial de mecanismo de busca não vai nos ajudar. Em vez disso, embora as pessoas usem as redes sociais como ferramenta de busca, precisamos fazer marketing estratégico em todas as plataformas.
Atualmente, sinto-me obrigado a manter o diálogo sobre marketing de mídia social e SEO equilibrado: o Google continua sendo a plataforma na qual a maioria das pesquisas ocorre .
Mas não há como negar: as pessoas estão usando as mídias sociais como mecanismo de busca. Uma pesquisa da HubSpot descobriu que a Geração Z e os Millennials têm preferência pelas mídias sociais. Para eles, as mídias sociais são o principal canal para a descoberta de produtos. Além disso, 31% dos consumidores usam as mídias sociais para encontrar respostas para suas perguntas.
Então o que isso significa para os profissionais de marketing?
Se você estiver postando nas redes sociais, as postagens também podem ter um viés de SEO ou consideração de palavras-chave. Mais adiante, abordarei as estratégias de mídia social para o sucesso em mecanismos de busca e marketing em mídias sociais.
Um aviso sobre classificações de mídia social
Historicamente, as mídias sociais não têm tido um desempenho particularmente bom nos rankings de busca do Google. Embora o Google classifique o conteúdo das mídias sociais, como demonstrado pelo exemplo do Facebook acima, geralmente o faz para palavras-chave de cauda longa ou tópicos de nicho onde o conteúdo na web não é tão abrangente. Se nada mais atender à intenção de busca, os rankings são atribuídos às mídias sociais.
Isso pode mudar? Acredito que sim, mas teremos que esperar para ver.
Outra observação: os vídeos no TikTok nunca tiveram uma classificação tão boa quanto os do YouTube. Aqui está um exemplo para a palavra-chave “vídeo de receita”.
Nesta SERP, há sete oportunidades para classificar um vídeo na primeira página dos resultados de busca. O YouTube garante cinco classificações, o Facebook, uma, e o TikTok, uma.
Minha opinião sobre isso: o Google sempre terá um viés em favor de sua própria plataforma. O Google é dono do YouTube. Se as mídias sociais estão começando a ameaçar o Google, será que o Google pode despriorizar as mídias sociais nos rankings? Acho que sim, mas só o tempo dirá.
Observação importante: a busca em redes sociais não se resume apenas à classificação no Google e para a busca do Google. As pessoas também pesquisam em plataformas de redes sociais, portanto, as postagens devem ser otimizadas de qualquer maneira.
Mídias sociais vs. SEO
O gerenciamento de mídia social envolve criar, publicar e otimizar conteúdo em várias plataformas de mídia social, incluindo Facebook, X, Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn.
A gestão de SEO envolve a melhoria do conteúdo e da visibilidade do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca e, mais recentemente, na busca por IA, como em LLMs como o ChatGPT. Trata-se de otimizar o conteúdo para que as pessoas que buscam palavras-chave, perguntas ou tópicos relevantes possam encontrar seu site organicamente.
Hoje em dia, quero ver menos sobre o debate “Mídias Sociais versus SEO” e mais sobre a intersecção entre mídias sociais e SEO.
Embora SEO e gestão de mídias sociais tenham algumas nuances e diferenciações, principalmente no funcionamento das próprias plataformas e suas funções, mídias sociais e SEO funcionam melhor quando estão alinhados, e isso é particularmente evidente agora, porque as pessoas usam as mídias sociais como mecanismo de busca. Com a nova atualização do Instagram (a que deu origem a este artigo), as postagens em mídias sociais estão mais indexáveis do que nunca.
Annie-Mai Hodge, apresentada anteriormente, fornece um exemplo de como as mídias sociais estão conquistando posições para alguns termos de pesquisa importantes:
Na captura de tela, tanto o Pinterest quanto o Instagram garantem classificações na primeira página para a palavra-chave “capa de celular para lábios” (para sua informação: uma capa de celular projetada para segurar um batom) com intenção transacional , o que significa que a pessoa que a procura está pronta para fazer uma compra.
O desafio do SEO nas mídias sociais
Nas equipes de marketing, vejo uma incerteza sobre quem gerencia o marketing de busca nas mídias sociais. Como a busca nas mídias sociais envolve palavras-chave, a pressão parece estar aumentando sobre os profissionais de SEO, que já têm um papel cada vez maior e mais amplo, abrangendo SEO on-page, backlinks, RP e otimizações de sites que abrangem aspectos técnicos, de conteúdo e experiência do usuário. Além disso, há o “SEO” para LLMs, que está em rápido crescimento.
Não se pode esperar que especialistas em SEO assumam a responsabilidade de otimizar pesquisas para cada canal .
A colaboração com as equipes de mídia social é essencial. O futuro do SEO exige que as equipes trabalhem juntas se as marcas quiserem permanecer competitivas neste cenário de buscas em constante evolução. Em suma, o cenário de buscas está se tornando grande demais para ser gerenciado por uma única pessoa. Existem vários canais com seus próprios algoritmos e nuances, e você não pode esperar que uma única pessoa domine todos eles com os detalhes necessários para realizar uma busca bem-sucedida.
Na minha experiência, muitas marcas estão cientes da importância das mídias sociais e do SEO. Elas me perguntam sobre isso e eu incentivo abordagens colaborativas. Como SEO, posso agregar valor significativo às mídias sociais por meio de dados. Minha pesquisa de SEO identifica as consultas que o público deseja que sejam respondidas e as informações que ele busca em suas pesquisas. Com esses dados, as equipes de mídias sociais podem elaborar uma estratégia de mídia social alinhada ao SEO e que atenda às necessidades do público.
Para a pesquisa tradicional, as mídias sociais oferecem insights em tempo real sobre tendências e interesses. Ferramentas de busca em mídias sociais, como o Keyword Insights do TikTok, fazem o que as ferramentas de SEO não conseguem: trazem dados sobre as pesquisas que estão em alta no momento. A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave para SEO apresenta algumas falhas, pois só conseguem usar dados históricos para prever tendências futuras.
Há anos, venho defendendo um marketing mais holístico e uma colaboração mais forte entre as equipes de SEO e de mídias sociais. Mas, em muitos casos, ainda parece haver uma desconexão. O que pode acontecer é que as equipes de mídias sociais frequentemente solicitam palavras-chave e ideias, mas raramente as integram de uma forma que apoie objetivos comuns. Eu adoraria ver essa mudança, porque os gerentes de mídias sociais mais visionários já entendem o valor da integração entre pesquisa e mídias sociais. Quando essas equipes colaboram bem, os resultados são realmente poderosos.
Na minha opinião, essa desconexão está ocorrendo porque todos já estão ocupados com seus canais de marketing, e o escopo do que precisa ser feito está crescendo mais rápido do que o recrutamento; os membros da equipe estão girando mais pratos do que nunca sem suporte adequado.
14 Estratégias de SEO para Mídias Sociais
Para escrever esta seção, entrei em contato com alguns gerentes de mídia social realmente incríveis. Todas essas estratégias de SEO para mídias sociais são essenciais!
1. Alinhe suas legendas.
Annie-Mai Hodge sugeriu anteriormente que você comece a tratar suas legendas no Instagram como faria com qualquer outro conteúdo que pudesse aparecer nos resultados de pesquisa.
Hodge diz: “Use uma linguagem natural que atenda à intenção do usuário e inclua palavras-chave relevantes sem comprometer a legibilidade. Lembre-se de que a sobreposição de texto que você usa em fotos e vídeos também pode ser pesquisada e ajuda a fornecer contexto. Portanto, considere como seu público pode pesquisar as informações que você está fornecendo.”
No geral, essa mudança está alinhada às declarações de Adam Mosseri, chefe do Instagram, que afirmou no início deste ano que a plataforma está priorizando melhorias na funcionalidade de busca no aplicativo e na forma como o conteúdo aparece em mecanismos de busca externos. E embora o Instagram possa estar atrasado para a busca social (com o TikTok sendo pioneiro nesse segmento há anos e o Pinterest e o YouTube liderando), esse desenvolvimento sinaliza para onde as plataformas de mídia social estão caminhando, e SEO para mídias sociais não é algo opcional; é essencial.
Para demonstrar como isso funciona, dei uma olhada no post da Rhode’s Skin mencionado anteriormente (a capa de celular com batom, que está em primeiro lugar).
Aqui está a legenda:
A primeira frase contém a palavra-chave: “the lip case” (a capa de lábio) e você também pode ver “bubble phone case” (capa de telefone com bolhas).
Danielle Shein concorda plenamente com isso e acrescenta: “As pessoas pesquisam como falam. E com os recursos de busca de voz para texto, elas estão literalmente conversando com seu ChatGPT. Se o seu conteúdo for conversacional assim, você vai começar a jogar o jogo do SEO.”
Para fazer isso, Shein recomenda usar frases como “Melhor maneira de…” ou “O que fazer se…”, como você imaginaria alguém falando com seu ChatGPT.
Em plataformas de vídeo (YouTube, TikTok), ela aconselha dizer suas palavras-chave no início do seu roteiro para que os algoritmos saibam imediatamente para quem enviar seu vídeo e possam categorizá-lo adequadamente.
O resultado? Você começará a ranquear na plataforma, e essas postagens nas redes sociais podem até aparecer nos resultados do Google. Dois coelhos com uma cajadada só, mas com uma cajadada só.
2. O texto alternativo nunca foi tão importante para o SEO .
Eu estava em uma reunião discutindo o potencial futuro da indexabilidade do Instagram com minha cliente, India Filippidis , gerente sênior de marketing de marca na Social Pantry . Filippidis agiu rapidamente quando o Instagram anunciou que suas postagens poderiam ser indexadas. Ela convocou uma reunião e começamos a discutir como otimizar nossos fluxos de trabalho para dar ao Instagram a melhor chance de ranqueamento.
Expressei minha opinião de que as postagens em mídias sociais geralmente não têm bom desempenho nas pesquisas e que, embora eu achasse a atualização ótima, não estava esperançoso de ver mudanças significativas.
Filippidis fez uma sugestão sólida: a busca por imagens pode ser o melhor lugar para indexação do Instagram.
Por que não pensei nisso?
O Instagram é conhecido por suas belas imagens e grades chamativas. Faria sentido que o Google recorresse às mídias sociais para encontrar as melhores imagens.
Filippidis disse: “Na verdade, acho que a busca por imagens é onde as mídias sociais, especialmente o Instagram, têm mais chances de visibilidade. É onde todo o conteúdo visual reside, e é o que o Instagram faz de melhor. Não temos certeza do impacto dessa atualização, mas se as postagens do Instagram começarem a ser indexadas, queremos estar prontos, não correr atrás.”
Ela decidiu adaptar seu fluxo de trabalho no Instagram para focar em:
- Como eles nomeiam arquivos de imagem.
- Usar texto alternativo de forma mais intencional.
- Pense em como as legendas apoiam o que alguém pode pesquisar.
Veja como editar o texto alternativo no Instagram (ele pode ficar oculto!):
- Clique na postagem que você deseja editar.
- Clique nos três pontos.
- Clique em “Editar”.
- Clique em “Acessibilidade”.
- O campo de texto alternativo será exibido e você poderá editá-lo.
Assim que Filippidis mencionou a busca por imagens, senti fortemente que ela poderia estar certa. Já temos alguns dados sobre o desempenho de vídeos curtos (o YouTube recebe significativamente mais visibilidade) e sabemos que as postagens do Facebook raramente ranqueiam. No entanto, a busca por imagens e o Instagram são uma combinação perfeita.
Garantir que os arquivos de imagem e o texto alternativo incluam palavras-chave relevantes é uma tática fundamental para classificar imagens, e isso leva apenas um minuto. Todos nós deveríamos adicionar palavras-chave a esses componentes.
3. Adicione seletivamente botões de compartilhamento social ao seu site .
Há muita discussão sobre o uso de botões de compartilhamento em redes sociais. São ferramentas poderosas ou apenas uma bagunça desnecessária?
Bem, botões de compartilhamento social podem ser eficazes se você os colocar estrategicamente — por exemplo, em postagens de blog.
O Grammarly faz um ótimo trabalho usando este método:
Em outros cenários, os botões de compartilhamento social podem não produzir nenhum resultado.
Por exemplo, um estudo da VWO sugere que remover esses botões das landing pages pode aumentar as taxas de cliques em 11,9% .
Isso indica que, embora as postagens de blog se beneficiem de botões de compartilhamento social, páginas com objetivos claros podem ter um desempenho melhor sem eles. A realização de testes A/B pode ajudar você a determinar o melhor posicionamento para botões de compartilhamento social em seu site.
4. Domine a pesquisa de marca .
Quando alguém pesquisa sua marca, você quer aparecer — não um site de terceiros tentando gerar cliques para sua marca.
As mídias sociais garantirão que você (quase) sempre tenha a primeira página dominada.
Aqui estão os resultados para minha marca:
Quando alguém pesquisa sua marca, está procurando por você. Se você tiver perfis de mídia social suficientes, otimizados e em uso, seus usuários certamente encontrarão você.
Certa vez, trabalhei para uma marca cujo cliente muito insatisfeito escreveu uma peça de relações públicas sobre a marca, expressando seu descontentamento com o produto. Como o cliente não tinha uma marca dominante nas buscas, a peça de relações públicas ficou na primeira página para o nome da marca.
Ai.
A marca criou perfis nas redes sociais, mas o problema não foi resolvido da noite para o dia. Os perfis nas redes sociais precisam ser atualizados e mantidos regularmente para manter o posicionamento. O segredo é não exagerar nas redes sociais. Crie o máximo de perfis que puder cobrir bem.
5. Crie uma estratégia integrada de palavras -chave .
Como mencionado anteriormente, a linha entre mecanismos de busca e plataformas de mídia social está se tornando cada vez mais tênue.
Acredito que esta seja uma oportunidade incrível para dois tipos de estratégias de palavras-chave se unirem para obter a máxima visibilidade da marca.
Ferramentas de SEO para pesquisa tradicional de palavras-chave, que visam ranquear no Google, usam dados históricos . Especialistas em SEO usam esses dados para prever a probabilidade de a tendência daquela palavra-chave se manter.
Por exemplo, a palavra-chave “casaco parka” tem tendências de pesquisa bastante consistentes de acordo com o Google Trends:
A cada outono/inverno, entre outubro e janeiro, a demanda por parkas aumenta, e há um pico a cada ano. Faz sentido.
Com essas informações, as mídias sociais podem “pegar emprestado” as descobertas do SEO. Lojas de e-commerce que vendem casacos adequados devem começar a postar sobre eles antes do pico. Dessa forma, as mídias sociais são proativas e fornecem ao público o que ele precisa antes que ele tenha tempo de pesquisar por conta própria e, potencialmente, encontrar um concorrente.
Compartilhar palavras-chave também funciona ao contrário.
Veja o Keyword Insights do TikTok . Aqui você pode ver as palavras-chave que estão bombando no TikTok, uma plataforma de mídia social que se presta muito bem a conteúdo que está bombando.
Você pode usar esta ferramenta para ver o que está acontecendo no seu setor e no país em que você tem mais interesse. A captura de tela abaixo está filtrada pelos Estados Unidos e pela categoria Marketing e Publicidade.
Na captura de tela acima, também filtrei a tabela por popularidade para identificar tendências com tendência de alta, mas classifiquei primeiro pela mais baixa, pois isso indica que a tendência pode ser mais fácil de ranquear. As mídias sociais podem compartilhar isso com o SEO para a produção de conteúdo em tempo hábil, que provavelmente também será pesquisado no Google, ajudando os sites a conquistarem posições no ranking antes que fiquem saturados. Esse conteúdo pode então ser compartilhado em canais de mídia social.
Veja como identificar as palavras-chave certas para cada plataforma:
- Pense em frases que as pessoas usariam para descrever sua empresa caso não se lembrassem do nome . Por exemplo, ao pesquisar por uma ferramenta de produtividade, os usuários podem procurar termos como “gerenciador de tarefas” ou “aplicativo organizador”.
- Opte por termos mais específicos e de cauda longa se houver concorrência significativa . Por exemplo, um “aplicativo de viagens econômico” pode gerar resultados melhores do que simplesmente um “aplicativo de viagens”.
- Selecione palavras-chave que se alinhem às associações que você deseja estabelecer . Por exemplo, se você oferece descontos, considere usar frases como “aplicativo de desconto”, “melhor oferta” etc.
- Revise qualquer pesquisa anterior de palavras-chave de SEO para incorporar termos relevantes . Palavras-chave com bom desempenho em pesquisas na web também podem ser eficazes nas mídias sociais.
- Adapte sua seleção de palavras-chave às nuances de cada plataforma . Por exemplo, um restaurante pode usar palavras-chave como “melhor restaurante de Nova York” no Facebook para atrair clientes, enquanto no LinkedIn, termos como “empregos em hotelaria em Nova York” podem atrair talentos.
6. Inclua links em perfis sociais .
Os links em postagens de mídia social geralmente são links nofollow. Acredita-se que links nofollow não passam por nenhuma autoridade (link juice).
Mas deixe-me primeiro desmistificar dois mitos sobre links nofollow.
- Mito: Links nofollow são inúteis. Realidade: Eles podem não aumentar a autoridade do seu site, mas ainda podem gerar tráfego e clientes em potencial.
- Mito: Links nofollow prejudicam seu site. Realidade: Não é verdade. Quando usados corretamente, eles podem até melhorar sua classificação nos resultados de busca e protegê-lo de penalidades.
Aproveite essas oportunidades adicionais para atrair seu público para o seu site. Adicione um link para a sua biografia nas redes sociais!
Embora os links de mídia social não tragam grandes benefícios de SEO em termos de autoridade, eles ajudam seu público a navegar até seu site, e isso é importante para o marketing!
7. Aumente as menções positivas.
Outro fator a ser considerado em relação aos links de mídia social é a autoridade e a confiança que podem advir dos compartilhamentos sociais. Nada me agrada mais do que encontrar um link para o meu conteúdo no Reddit, porque significa que alguém o achou tão útil que o compartilhou com outras pessoas.
Como demonstrado anteriormente, manter uma presença sólida nas mídias sociais pode promover um relacionamento positivo com seu público.
Um aspecto essencial para conseguir isso é ter menções on-line que aumentem a visibilidade e o reconhecimento positivo da sua marca.
Aqui está uma captura de tela do meu link, compartilhada por um usuário do Reddit:
Usando o Google Analytics (GA4), posso ver as visitas que o Reddit me enviou:
Ter um bom sistema de escuta social pode ajudar você a entender o que os clientes estão dizendo sobre você, gerenciar sua reputação, monitorar concorrentes e planejar seu conteúdo de forma mais eficaz.
Incentive menções positivas por meio de conteúdo envolvente e postagens personalizadas na plataforma.
Isso é especialmente útil em um mundo de buscas com IA, onde o sentimento da marca é analisado. Você pode usar ferramentas como o AI Search Grader da HubSpot . Veja como ele se parece:
8. Otimize os perfis sociais.
Há cerca de cinco anos, comecei a postar corretamente no LinkedIn. Eu não tinha ideia do que estava fazendo. Postar no LinkedIn é muito trabalho e eu precisava de ajuda, então estava trabalhando com a plataforma de forma eficiente. Postei em um grupo do Facebook e me conectei com Hope Marshall , da Marshall Creative . Marshall trabalhou comigo no meu perfil do LinkedIn por alguns meses, estabelecendo as bases e me ensinando muito sobre mídias sociais e marketing.
Agora, trabalho sozinha no meu LinkedIn e adoro. Tenho mais de 30.000 seguidores e meu projeto de usar mais as mídias sociais foi um sucesso (graças à Marshall!). Naturalmente, tive que pedir a ela que compartilhasse sua experiência em otimização de perfis sociais.
Ela deu dicas por plataforma de mídia social, e aqui estão elas.
Primeiro, vamos dar uma olhada em algumas dicas gerais. Depois, Marshall gentilmente expôs dicas por plataforma.
1. Espelhe sua estratégia de SEO.
Comece revisando as seções editáveis de cada plataforma de mídia social, que podem incluir as guias Sobre, Serviços, Produtos ou Destaques.
Marshall recomenda: “Use esse espaço para refletir sua mensagem principal e palavras-chave específicas do seu site. Lembre-se de que cada plataforma tem seu próprio limite de caracteres, então comece com as informações mais relevantes e de alto impacto.”
Nota importante: consulte a seção acima, “Criar uma estratégia de palavras-chave integrada”, para encontrar palavras-chave que funcionem.
2. Fotos de perfil que geram confiança.
Não deixe seu perfil sem rosto. Sua foto de perfil costuma ser o primeiro sinal visual que alguém recebe, então faça valer a pena.
Marshall diz: “As marcas podem usar seu logotipo, reformulado em um formato circular para que seja exibido com facilidade em todos os dispositivos. Em plataformas como o LinkedIn, uma foto de alta qualidade do seu rosto gera confiança e reconhecimento.”
Quando escrevi este artigo sobre dicas do LinkedIn, me deparei com um estudo da Photofeeler que descobriu que um sorriso com dentes visíveis era a característica mais impactante para dar a percepção de competência, simpatia e influência.
3. Consistência vs. criatividade de campanha
Mantenha sua foto de perfil consistente, mas sinta-se à vontade para brincar com as imagens do banner.
Marshall diz: “Atualizar regularmente a imagem do seu banner, como no LinkedIn, Facebook e X, é uma maneira inteligente de fazer barulho em campanhas, eventos ou lançamentos sem comprometer a consistência da marca alterando sua foto de perfil. Sua foto de perfil deve permanecer consistente, mas os banners podem ser intercambiáveis para destacar mensagens sazonais, campanhas, novos serviços ou marcos.”
4. Seja seletivo com os emblemas sociais.
Adicione ícones sociais (também conhecidos como emblemas) ao seu site, assinaturas de e-mail e comunicações por e-mail com seu público para direcionar tráfego para seus perfis — mas apenas para plataformas que você usa ativamente.
Marshall alerta: “Criar um link para um Instagram inativo ou um canal do YouTube meio vazio pode fazer mais mal do que bem.” E eu concordo plenamente! É tentador para as marcas cobrirem todas as plataformas de mídia social, mas é melhor não fazer isso. Invista tempo nos perfis de mídia social mais adequados e faça-os bem.
5. Crie um link para seu site e certifique-se de que ele seja compatível com dispositivos móveis.
As plataformas de mídia social geralmente têm um lugar para você criar um link para seu site.
Marshall diz: “Parece básico, mas muitas vezes passa despercebido e é uma das maneiras mais fáceis de direcionar tráfego das redes sociais para o site. Basta garantir que o link leve a uma página otimizada para dispositivos móveis, de carregamento rápido e que corresponda ao tom e à mensagem do seu perfil para uma experiência fluida.”
Dito isso, não exagere no seu conteúdo diário. A maioria das plataformas sociais é projetada para manter os usuários na plataforma; é assim que elas mantêm o engajamento. Postar links externos constantemente (especialmente em todas as postagens) pode levar à redução de visibilidade e alcance, pois vimos que a maioria dos algoritmos desvaloriza conteúdo que direciona os usuários para outros lugares.
Algumas plataformas, como o Instagram, não permitem links clicáveis nas legendas. Nesses casos, use um comentário “link na bio” na legenda ou algo como o Linktree para reunir seus links mais importantes em um só lugar.
6. Verifique se está disponível.
Sempre que possível, solicite verificação.
Marshall afirma: “Um selo de verificação ajuda os usuários a identificar instantaneamente contas oficiais e pode aumentar significativamente a confiança. Estudos mostram que contas verificadas são vistas como mais confiáveis, e os consumidores têm maior probabilidade de interagir e comprar nesses perfis. Isso é especialmente importante para marcas onde podem existir contas de impostores ou de fãs.”
Dicas específicas da plataforma
A otimização não é uma solução única; cada plataforma tem suas próprias práticas recomendadas e indicadores de algoritmo. Veja como aplicá-la corretamente aos principais players.
- Adicione palavras-chave relevantes à sua seção “Sobre” e ao título . Isso ajuda tanto os mecanismos de busca do LinkedIn quanto os mecanismos de busca externos a entenderem sua oferta.
- Preencha todos os campos disponíveis na página da sua empresa ou perfil pessoal, incluindo links de sites, setor, localização e serviços.
- Alinhe os temas do seu conteúdo com a estratégia de palavras-chave do seu site para reforçar a relevância.
- Publique com consistência. Conteúdo novo sinaliza atividade tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca, assim como atualizações regulares beneficiam o SEO do seu site.
Aqui está um exemplo do perfil do LinkedIn da HubSpot, que é otimizado:
- Use sua biografia com sabedoria. Ela é curta, mas você ainda pode incluir sua USP, localização e informações de contato, e não se esqueça do importantíssimo link na bio.
- Escolha um nome de usuário e um identificador reconhecíveis que combinem com a sua marca. Busque consistência em todas as plataformas para aumentar a visibilidade.
- Mantenha seus destaques atualizados. Use capas claras e com a marca que reflitam o conteúdo interno.
- As hashtags ainda são importantes, mas a estratégia mudou.
Sobre hashtags, Marshall diz: “Com base em meus próprios testes, as 30 hashtags completas não são mais necessárias. Em vez disso, adote uma abordagem mais direcionada, como no LinkedIn, e use de 4 a 6 hashtags altamente relevantes. Elas ainda ajudam o algoritmo a entender seu conteúdo e a torná-lo mais fácil de ser descoberto, então escolha com cuidado.”
Aqui está o Instagram de Marshall mostrando como ela usa sua biografia, nome de usuário, nome de usuário e destaques.
- Use as seções Sobre, Serviços e Informações adicionais para explicar claramente o que você faz e a quem você atende.
- Certifique-se de que seu botão CTA reflita com precisão seu objetivo principal (por exemplo, “Reserve agora”, “Fale conosco” ou “Compre”).
- Mantenha seu horário comercial, informações de contato e endereço corretos e atualizados regularmente. Esses detalhes também são importantes para o SEO local.
X
- Adicione palavras-chave estratégicas à sua biografia, o que ajuda tanto na pesquisa nativa do X quanto na indexação do mecanismo de busca.
- Fixe um tweet que destaque seu conteúdo mais importante, como um lead magnet, uma oferta atual ou uma campanha.
- Use um nome de exibição e um identificador claros e relevantes que reflitam sua marca. Se o nome da sua marca já estiver em uso, adicione uma palavra-chave ou local relevante em vez de uma sequência de caracteres não relacionada.
O perfil X da Semrush é um bom exemplo de palavras-chave estratégicas. Gosto de como eles adicionam quantos profissionais de marketing atendem:
9. Trate sua biografia como uma meta descrição .
Já mencionei isso acima, mas a biografia é um posicionamento crítico de SEO, então eu queria destacá-la para que se destacasse. Esse também foi um ponto que muitos especialistas em SEO e mídias sociais com quem conversei mencionaram.
Danielle Shein é uma profissional de marketing de mídias sociais brilhante. Sei disso porque trabalho com ela há muito tempo, com um cliente em comum. Ela sempre demonstrou uma percepção aguçada do papel do SEO e dos esforços de marketing colaborativo. Sempre apreciei as atualizações e marcações da Shein em mensagens e e-mails, pois ela reconhecia a oportunidade multicanal.
Shein contribui para este artigo algumas vezes, mas primeiro ela oferece uma dica valiosa sobre biografias.
Shein diz: “Sua biografia é um patrimônio digital de primeira linha. Embora todos saibamos que precisamos tratá-la como um cartão de visita, ela também é um ótimo ímã para SEO.”
Quando perguntado sobre como escrever uma biografia ideal, Shein aconselha:
- Use palavras-chave relevantes naturalmente na sua descrição (pense em “Cuidados holísticos com a pele para adolescentes com tendência à acne” em vez de apenas “Fundador e esteticista”).
- Adicione um CTA claro que direcione para sua página mais relevante para a pesquisa.
- Atualize mensalmente com base em tendências, ofertas sazonais ou novos lançamentos.
“Isso não só melhora sua capacidade de descoberta na plataforma, mas também cria mais alinhamento de palavras-chave entre seu conteúdo e seu site”, diz ela.
Shein apresenta um exemplo:
Dra. Renée Wellenstein mostra o que faz (médica funcional) e para quem (mulheres) e os problemas que resolve (equilíbrio hormonal) com quais métodos (TRH, nutrição, estilo de vida e suplementos). Ela aproveita as muitas oportunidades de palavras-chave em sua biografia.
Essas regras podem ser aplicadas a todas as plataformas de mídia social. Eu faço algo semelhante no meu perfil do LinkedIn:
“SEO para B2B” provavelmente é um termo de pesquisa, e eu especifiquei meu nicho, que é WordPress B2B.
Marshall também mencionou o poder da biografia. Ela disse: “Aproveite ao máximo sua biografia. Muitas plataformas permitem incluir descrições curtas, mas apenas os primeiros 140 caracteres costumam aparecer nos resultados de busca, então, preencha-a com suas palavras-chave mais importantes e a mensagem da sua marca. Use linguagem natural, evite excessos e fale diretamente com seu público.”
Qual problema você resolve? A quem você atende? Não tenha medo de segmentar. Por exemplo: “Ajudo instituições de caridade para o bem-estar animal a impulsionar doações regulares por meio do poder da meta publicidade” vs. “Especialista em anúncios digitais”.
10. Crie links e mídias sociais entre si .
A otimização para mecanismos de busca (SEO) há muito tempo se concentra em links de entrada para o seu site. Embora os links de entrada continuem sendo importantes, uma métrica secundária para profissionais de marketing que buscam aumentar o tráfego de busca deve ser o alcance nas mídias sociais.
Para incentivar mais pessoas a compartilhar seu conteúdo nas redes sociais, você precisa aumentar o número de fãs ou seguidores engajados em sua conta.
No entanto, evite comprar seguidores ou curtidas falsas, pois a plataforma provavelmente detectará e penalizará você.
O estudo da Artios apresentou resultados preocupantes: o número de seguidores falsos aumenta a cada ano . Em plataformas como Instagram, TikTok e X, está surgindo uma tendência crescente: as pessoas buscam comprar seguidores falsos.
Mas acredite, comprar seguidores não funciona. Claro, seus números podem parecer bons, mas e o engajamento? É praticamente inexistente.
10 mil seguidores, mas só 10 curtidas por postagem? Não faz sentido, né?
Curtidas compradas também não valem nada. Esses bots não vão interagir com seu conteúdo, não vão se importar com sua marca nem se transformar em clientes reais.
Em vez de desfrutar de fama falsa, amplie seu alcance por meio da criação de conteúdo de qualidade e engajamento. Você construirá não apenas alcance nas redes sociais, mas também links de entrada.
Conversei com Marshall sobre seguidores falsos, e ela me chamou a atenção para um ponto importante: o TikTok, em especial, não se importa com a contagem de seguidores e novas contas podem se tornar virais.
Marshall afirma: “Curtidas e contagens de seguidores não são a chave para alcançar pessoas em todas as plataformas. Por exemplo, o TikTok não depende muito de seguidores como métrica para divulgar seu conteúdo; é por isso que contas novas podem ter um desempenho excepcional nesta plataforma. O algoritmo prioriza relevância, não popularidade.”
11. Estabeleça relacionamentos e construa uma comunidade .
Assim como nas vendas, os relacionamentos são essenciais para gerar links de entrada e atenção nas mídias sociais. Construir relacionamentos usando as mídias sociais pode abrir oportunidades para posts de blogs convidados e outras oportunidades de link building.
Você também pode implementar isso pesquisando seguidores para gerar engajamento e respondendo a comentários para mostrar aos usuários que há pessoas reais por trás da tela.
Você também pode cultivar relacionamentos criando grupos/comunidades.
Por exemplo, considere criar uma comunidade no Slack onde você pode postar conteúdo valioso e iniciar discussões em um canal #announcement.
Além disso, crie um grupo no Facebook ou LinkedIn, organize eventos ao vivo no X, Instagram ou TikTok e interaja com seu público para mantê-lo envolvido e informado.
Interaja com seus seguidores o máximo possível e sempre que possível. Essas atividades oferecem mais oportunidades de compartilhar links adicionais com seus usuários.
Dani Shein (apresentada anteriormente) aconselha pensar nos comentários como microcomunidades.
Ela diz: “Uma seção de comentários envolvente não só tem uma ótima aparência, como também aumenta o tempo que as pessoas passam interagindo com seu conteúdo, além de melhorar seu desempenho nas pesquisas e nas redes sociais.”
Ela recomenda convidar a discussão nos comentários, não apenas com um ótimo CTA, mas também:
- Fazer perguntas picantes ou contraintuitivas.
- Ser ousado em declarações controversas/polarizadoras.
- Apresentando os melhores comentaristas em suas histórias ou mensagens diretas.
“Isso transforma seguidores passivos em uma comunidade ativa que apoia seu conteúdo antes mesmo que os algoritmos percebam. (E quanto mais pessoas comentarem com as palavras-chave, melhor para o SEO!)”
12. Melhore o perfil dos seus criadores de conteúdo .
Os mecanismos de busca prestam muita atenção aos criadores do conteúdo de uma página web. Além da web, os rastreadores dos mecanismos de busca extraem informações de plataformas de mídia social para melhor informar a credibilidade do autor.
Perfis de mídia social, como o LinkedIn, podem ajudar a verificar se os autores são pessoas reais.
Abaixo está uma captura de tela do blog Search Central do Google sobre como criar conteúdo útil e confiável .
Isso sugere que você considere quem criou o conteúdo.
Está claro, preto no branco, que deveria ser:
- Evidencie quem é o autor do conteúdo (adicione um autor na forma de uma assinatura).
- Coloque uma legenda onde seria de se esperar (abaixo do título, por exemplo, ou em uma barra lateral).
- O nome do autor leva a mais informações (adicione uma página do autor com uma seção sobre o autor e links para perfis de mídia social).
Inclua biografias de autores em seus artigos ou blogs que estejam vinculados aos seus perfis de mídia social e marque-os com cada novo conteúdo que eles produzirem.
Aqui está um exemplo de uma página de autor no HubSpot:
Fonte
13. Use imagens e vídeos de alta qualidade .
Kelsie Irvine trabalha com marketing de mídias sociais há sete anos e agora é criadora de conteúdo freelancer na Captured by Kelsie . Ela trabalha para marcas e eventos, com sede em Londres. Se alguém valoriza o papel da alta qualidade, é Irvine. Trabalhei com ela para clientes em comum, onde branding, luxo e qualidade são a essência do que fazem.
“Todos os profissionais de marketing agora entendem que os clientes têm mais probabilidade de comprar de uma marca que compartilha seus valores, e as mídias sociais são o lugar para comunicar esses valores de uma forma autêntica e humana”, diz ela.
É por isso que conteúdo de alta qualidade não é opcional — é essencial. Seu feed do Instagram não precisa estar cheio de fotos brilhantes de DSLR ou filmagens cinematográficas de drones em 4K para causar impacto, mas imagens de qualidade devem ser sempre sua base. Imagens nítidas e bem compostas do celular são mais do que suficientes para se destacar quando combinadas com uma narrativa forte. Ajuda você a se conectar com seu público, mostrar personalidade e dar vida à sua marca de uma forma que pareça real.
Quando Irvine não está gravando conteúdo, ela compartilha dicas de melhores práticas com seus clientes para que eles ainda possam capturar imagens úteis e dignas de marca na sua ausência.
Aqui estão os cinco principais:
Fotografe usando o aplicativo de câmera nativo do seu telefone.
Evite filmar diretamente no Instagram ou TikTok. O aplicativo da câmera do seu celular oferece acesso a recursos como estabilização automática, ajuste de profundidade de campo e medição na câmera, que farão uma diferença notável na qualidade do seu conteúdo.
Ligue suas linhas de grade e nivele.
Acesse as configurações da câmera e ative as ferramentas de grade e nível. Elas ajudarão você a compor fotos mais limpas e equilibradas… e garantirão que seu horizonte não fique torto.
Use os botões de zoom predefinidos do seu telefone.
Se precisar aumentar o zoom, não aperte manualmente. Toque nos botões predefinidos (por exemplo, 0,5x, 1x, 3x), que alternarão as lentes em vez do zoom digital, mantendo a imagem nítida e limpa.
Capture uma mistura de fotos amplas, médias e em close.
Variar o enquadramento adiciona interesse e flexibilidade à pós-produção. Planos abertos ajudam a mostrar o contexto e o cenário, planos médios são ótimos para pessoas e produtos, e closes permitem destacar detalhes.
Atire mais do que você acha que precisa.
Você nunca se arrependerá de ter filmagens extras, mas se arrependerá de perder a cena. Capture mais do que você acha que usará — isso lhe dá mais opções ao editar em Reels, Stories ou carrosséis no futuro.
Por fim, uma dica bônus de Irvine: “Pelo amor ao conteúdo… limpe a lente da sua câmera antes de fotografar! Você ficaria surpreso com a quantidade de fotos que são arruinadas por uma impressão digital borrada.”
14. Colabore com influenciadores .
Os influenciadores moldam o mercado hoje, então aproveite ao máximo.
De acordo com a Statista , mais de 60% dos profissionais de marketing dos EUA planejam aumentar seus orçamentos para marketing de influência. É uma tática de mídia social que funciona.
Aqui estão várias maneiras de colaborar com influenciadores:
- Pague-os para destacar sua marca.
- Use-os em anúncios.
- Dê a eles produtos gratuitos para avaliação.
- Co-crie produtos ou lance novas linhas.
- Façam sorteios juntos.
- Convide-os para os eventos da sua marca.
- Estabeleça um programa de embaixadores da marca para relacionamentos de longo prazo.
No geral, formar parcerias com influenciadores é uma maneira inteligente de aumentar o reconhecimento da marca, conectar-se com seu público-alvo e gerar engajamento e conversões significativas.
Estratégias de SEO para mídias sociais em ação
Agora que entendemos as estratégias de SEO em mídias sociais na teoria, vamos explorar como elas funcionam na prática e como marcas populares as implementam.
1. Rhodes: Incluindo texto alternativo
Dei uma olhada mais de perto no Instagram do Rhode, como já mencionei duas vezes neste artigo. O marketing deles nas redes sociais é excelente, e eles estão aparecendo nas buscas. A marca é excepcional na adição de texto alternativo.
Usei o Image Alt Text Viewer para visualizar o texto alternativo do Instagram em massa:
O texto verde é o texto alternativo adicionado. Como você pode ver, a Rhodes está agregando muito valor ao seu texto alternativo, o que provavelmente contribui para sua classificação.
Observação importante: o texto alternativo é destinado principalmente a leitores de tela; lembre-se do propósito principal deles ao escrevê-lo. Ele pode ter um viés de SEO, mas precisa ser útil para leitores de tela acima de tudo.
2. Marketing de Poder Feminino: Bate-papo casual e engajamento por meio de comentários
Se eu tivesse que escolher uma marca que realmente valoriza cada comentário em sua página, a Girl Power Marketing estaria no topo da minha lista.
É quase impossível encontrar um comentário de um seguidor sem uma resposta.
E com mais de 100 mil seguidores, imagine o grande volume de comentários que eles precisam ficar de olho.
Mas ainda assim, eles fazem isso.
Adoro como esses comentários não são genéricos ou chatos — eles parecem personalizados, como conselhos amigáveis ou conversas casuais.
“Simplesmente faça a coisa certa! Deixe de lado o medo, a ideia de ser percebida e a ideia de as pessoas acharem você estranha. Divirta-se e seja você mesma. Quanto mais você tenta fabricar uma marca pessoal, menos autêntica ela se torna”, diz Annie-Mai Hodge , fundadora da Girl Power Marketing .
Essa abordagem é um ótimo exemplo de como manter um bom engajamento, atrair novos seguidores, promover uma reputação positiva e, por fim, melhorar o SEO nas mídias sociais.
3. Ahrefs: Construindo Pontes com Criadores
O Ahrefs orgulha-se de apresentar seus blogueiros com introduções e fotos de perfil envolventes. Abaixo de cada foto, há botões que conectam diretamente às plataformas de mídia social dos blogueiros.
Assim como o Ahrefs fez, peça aos seus escritores ou funcionários que mencionem o nome da sua empresa e compartilhem seus trabalhos/artigos nas redes sociais.
Ajuda a criar confiança com o Google e mostra que sua marca é autêntica e legítima.
Além disso, você notará que o Ahrefs frequentemente compartilha ou republica as postagens dos criadores no LinkedIn. E qual o propósito dessa ação? Eles melhoram seu SEO e sua credibilidade nas mídias sociais ao demonstrar uma forte conexão com os criadores.
Dessa forma, o Ahrefs também envia uma mensagem clara aos seus seguidores: valoriza vozes diversas e aprecia os esforços de todos.
Introdução ao SEO para mídias sociais
Eu sei que você sabe que deveria melhorar o SEO nas mídias sociais, mas o tempo está se esgotando para pensar nisso.
É hora de agir.
Independentemente de as mídias sociais fazerem parte da sua estratégia de SEO ou não, esperamos que você tenha adquirido uma compreensão mais sólida de como conectá-las de forma eficaz. O conteúdo e o produto já existem. Agora, cabe a você implementar essas dicas, trabalhando em equipe e colaborando de forma eficaz.
No final das contas, cada estratégia precisará ser adaptada à sua marca, então experimente as dicas acima para ver qual funciona.
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