Sempre que me deparo com um impasse criativo, nada me coloca de volta nos trilhos como um bom texto. Sabe — aqueles exemplos de copywriting que fazem você parar, voltar, até sorrir ou agir.
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Quero que você leia também e pegue ideias brilhantes de escrita para dar um toque especial ao seu texto.
Prepare uma xícara de chá e confira o resumo com 27 escolhas sólidas, de sites e anúncios a páginas de produtos e postagens em redes sociais.
Algumas são barulhentas, outras são sutis, mas todas fazem uma coisa certa: funcionam.
Índice
Exemplos de textos de marketing
- Medidas
- Cartas Contra a Humanidade
- Quem se importa
- Primário
1. Medidas
Por que eu gosto: O texto da Mejuri faz com que as joias do dia a dia pareçam um ato de autoexpressão, não um luxo extravagante. Frases como “Todo mundo quer isso, então faça com que seja seu” criam urgência sem pressão.
E tem também “Get lost and feel found” da coleção Found Objects, que transforma acessórios em pequenas histórias. É poético, mas ainda assim, comprável.
O que mais gosto é o tom de voz: calmo, confiante e reservado, sempre falando com as mulheres como tomadoras de decisões, não como receptoras de presentes. Frases como “transforme joias finas em momentos do dia a dia” mostram como a marca posiciona suas peças como ferramentas de autoestima, não apenas de estilo.
O texto não descreve apenas joias, mas também as enquadra como um ritual. Um estilo de vida.
2. Cartas Contra a Humanidade
Por que eu gosto: A Cards Against Humanity se autodenomina “o jogo de festa para pessoas horríveis”, e a escrita nas cartas é hilariamente inapropriada. O texto é abrasivo e um pouco ofensivo — exatamente o que combina com sua marca e público.
A voz da marca é ousada e sem remorsos, e é exatamente isso: eles não querem agradar a todos, apenas às pessoas certas. Uma olhada nas perguntas frequentes e você entenderá o que quero dizer:
Aqui está uma prévia de algumas respostas a essas perguntas. Você verá que eles zombam de si mesmos e do leitor, que é exatamente o que o jogo de cartas trata.
3. Quem se importa
Por que eu gosto: A Who Gives A Crap transforma algo tão sem graça quanto papel higiênico em uma história divertida e focada em uma missão. A marca aposta forte no humor higiênico, mas nunca perde de vista seu propósito: doar 50% dos lucros para construir vasos sanitários ao redor do mundo. O texto é atrevido, inteligente e cheio de emoção.
Admiro especialmente o comprometimento deles em salvar árvores, como “fazer o bem sem concessões” , e em optar por materiais reciclados e ecologicamente corretos.
Em seguida, eles explicam questões complexas de saneamento global usando frases simples e engraçadas como: ” Só porque é ecológico, não significa que seja uma porcaria”.
Eu adoro descrições de produtos como:
Este texto é memorável e realmente faz você se sentir bem ao comprar (e usar) papel higiênico — e até mesmo exibi-lo no Instagram, X ou TikTok.
Também não me canso do design incrivelmente bacana que eles usam para sustentar todas essas declarações ousadas. É um pouco bobo, mas absolutamente genial.
4. Primário
Por que eu gosto: O texto da Primary é claro, empoderador e incrivelmente acolhedor — como receber uma conversa motivacional de um pai ou mãe que entende o assunto.
Em vez de slogans ou truques chamativos, suas palavras refletem o produto real: simples, inclusivo e feito para todas as crianças. O tom é honesto, gentil e voltado para a missão, sem soar corporativo ou moralista.
Por exemplo:
É curto, mas impactante. Esta única linha comunica seus valores de inclusão, simplicidade e design neutro em termos de gênero. Não se esforça demais, apenas parece certo.
De uma só vez, eles explicam o que vendem (princípios básicos) e o que defendem (liberdade de expressão, sem estereótipos).
A declaração de “promessa de qualidade” destaca benefícios reais e relevantes para os pais. Concentra-se em durabilidade, conforto e praticidade.
A declaração de “inclusão” faz muito com pouco. Ela sinaliza valores modernos sem explicações exageradas e reforça o visual da marca — você não encontrará seções com foco em gênero no site, apenas roupas infantis .
Exemplos de redação de textos de vendas para a web
- Acampamento base
- Cópia de mel
- Morte ao estoque
5. Acampamento Base
Por que eu gosto: 43% dos leitores dão uma olhada rápida no conteúdo — é por isso que títulos em negrito e linhas curtas são importantes. O Basecamp entende.
Honestamente, a landing page deles tem algumas mudanças bem ousadas. Eles literalmente riscam todas as ferramentas populares de gerenciamento de projetos — Asana, Slack, Notion — e as cercam de pessoas em pânico e fazendo todo tipo de perguntas estressadas.
Eu sou apenas aquela garota loira gritando para o Notion: “Não sei onde colocar isso!”
E esta frase: “Lutando com projetos? Não precisa ser tão difícil.” Simplesmente mexe com a minha mente.
“Notoriamente sem frescuras” não está ali só para parecer descolado. É uma promessa.
Outro grande bônus é o FAQ, que realmente vende. Ele traz mais de 25 objeções de compradores respondidas com mini-microfones. Você vê essas mesmas atitudes ousadas na forma como eles lidam com seus FAQs:
Gosto de como os redatores deles conectaram cada linha do texto à ideia central: menos caos, mais controle. Da gestão de clientes às mensagens em tempo real, tudo está reunido em uma única mensagem — o Basecamp traz calma à tempestade.
6. Honey Copy (por Cole Schafer)
Por que eu gosto: A Honey Copy não se limita a escrever textos, eles os romantizam . Linhas curtas e emocionais. Muito humor. Você rola a página e, de repente, se apaixona por copywriting sem perceber.
Experimente. Leia. Você também está sentindo isso? Como se eu estivesse prestes a clicar no botão de contato.
Estou particularmente intrigado com a história de fundo e a página “Sobre”. Começa com Cole Schafer sendo levado para a Bielorrússia por um investidor-anjo suspeito e termina com ele vendendo de tudo, de biscoitos de US$ 150 a chocolate com psilocibina e contratos governamentais sobre os quais ele “não pode falar”, por meio de textos poderosos.
Até a página do processo, que costuma entediar as pessoas, parece uma novela sensual. O pontapé inicial? É “O Encontro”.
O período da escrita? É “O Silêncio”, onde a musa sussurra apenas para os disciplinados.
Revisões? Eles vão entregá-las em 48 horas, a menos que sejam “atingidos por ressacas, feriados ou depressão sazonal”. Aliás, não gosto dessa conclusão, mas ela tem que funcionar.
7. Morte ao estoque
Por que eu gosto: O texto da Death to Stock é contundente e suave. Você não está “navegando por ativos”, está entrando em um universo visual . É ação para quem odeia ações. Se você sabe, você sabe — e se não sabe, você não é cliente deles.
O que o torna irresistível, na minha opinião? Eles vendem com arrogância: “Todos os visuais e criadores são exclusivos da nossa plataforma.” Quer participar? Solicite sua assinatura.
Veja como eles são grotescos com as opções de pacotes quando você encontra o visual perfeito.
“Sem problemas de compromisso; vamos nos casar.”
Essa linha sozinha vende melhor do que a maioria das descrições de produtos de página inteira.
Cada rolagem parece intencional, cada linha tem dentes. E quando dizem: “Tendências não são padrões, são alavancagem”, você acredita. A DTS não tenta te convencer. Eles apenas te entregam as chaves e te desafiam a alcançá-las.
Exemplos de redação de produtos de vendas
- Going.com
- Amor de abelha
- Flor
- Terra Estrangeira
- Colher mágica
- Caixa de dados
- Wynter
8. Going.com
A equipe da Going se posiciona como especialista no setor de viagens, oferecendo dicas profissionais úteis e linguagem prática.
Por que eu gosto: O texto do produto é particularmente forte porque entrega o valor imediatamente — voos baratos, sem precisar procurar. A promessa é clara, emocionante e apoiada por números reais, como uma economia de US$ 550, o que a torna instantaneamente atraente.
Também cria confiança com uma linguagem casual e confiante, como “voos que não parecem ‘baratos'” e “não enviaremos se não for incrível”.
Além disso, graças à seção “Conheça-nos”, os membros sentem que estão recebendo informações de especialistas experientes. Gosto desse pequeno, mas útil, recurso que cria uma conexão com os visitantes do site e aumenta a credibilidade da empresa.
9. Amor de Abelha
Por que eu gosto: Nem todo texto precisa ser chamativo ou irônico para ser memorável ou bom. Mas o BeeLove faz as duas coisas com palavras sucintas e impactantes que buscam inspirar.
As descrições dos produtos são acolhedoras, intencionais e centradas no cliente. Por exemplo, confira esta:
Não se trata de vender sabão, mas de manter o conforto, a rotina e um pouco de autocuidado, mesmo quando você não está em casa.
Os detalhes do produto são cristalinos, sem soarem clínicos. Em vez de despejar uma lista de itens, o texto flui suavemente sobre o que está incluído, ao mesmo tempo em que usa verbos como “restaurar”, “renovar”, “suavizar” e “reparar” — cada um vinculado a um benefício real e tangível.
10. Flor
Por que eu gosto: Os textos da página inicial da Blume são limpos, confiantes e diretos. “Tornamos tudo natural como uma segunda natureza” é um slogan memorável e promissor.
O que também adoro é como eles comprovam tudo. O site exibe selos para vegano, neutro para o clima, de propriedade de mulheres e neutro em plástico — tudo está bem organizado.
Além disso, há uma citação de um dermatologista explicando por que os produtos funcionam. Não é exagero, apenas a sensação é de: é isso que defendemos, aceite ou deixe para lá. Esse tipo de “confiança silenciosa” é o que me faz prestar atenção.
As páginas de produtos também têm textos chamativos. Por exemplo:
“Esta mistura calmante de óleos essenciais é um remédio natural para cólicas, alterações de humor, desejos e inchaço.”
Também gosto de como o processo passo a passo é descrito de forma concisa e concisa. Isso faz com que pareça superfácil de aplicar — rápido, sem tomar muito tempo, o que significa que estou convencida.
11. Terra Estrangeira
Por que eu gosto: O texto da Otherland cria um clima instantaneamente . Logo na frase “escapadinha na praia, sem passagem aérea”, sou atraída para essa vibe que parece muito mais um estilo de vida do que apenas uma marca de velas.
Os aromas são descritos como memórias — batatas fritas de Cape Cod, chapéus salgados, orvalho de verão. Transporta você para algum lugar, e o texto faz isso sem a necessidade de parágrafos longos e floridos.
O tom parece tranquilo, confiante e autoconsciente o suficiente — como o verso “(Moderadamente) obcecado por velas, bem-vindo”. Isso me fez sorrir porque soa como eu falo com meus amigos.
Até as descrições dos aromas são precisas e visuais — “Champanhe. Açafrão. Couro”.
E eles reforçam tudo isso com valores claros. O texto menciona, de forma casual, que as velas são limpas, livres de crueldade e livres de parabenos, sulfatos e corantes.
Além das descrições interessantes dos produtos, o CTA da página Sobre nós também é bem chamativo.
Demonstra paixão e dinamismo. Remete às velas, ao mesmo tempo que faz a marca parecer viva e imparável.
12. Colher Mágica
Por que eu gosto: Acerta em cheio o gancho emocional e a proposta de valor em uma única linha: “Clássicos da infância. Ingredientes adultos.”
É nostálgico sem ser cafona, fazendo você desejar cereal instantaneamente, mas se sentir bem com isso. O layout funciona como um assistente de compras: escolha seus sabores, monte seu pacote, economize dinheiro e ganhe vantagens.
Também cria confiança sem se esforçar muito. Você recebe alegações de saúde curtas e contundentes (“12 g de proteína”, “0-2 g de açúcar”) ao lado de um texto brincalhão : “Crocante. Fofo. Crocante”.
A cereja do bolo para mim são avaliações reais e recomendações de especialistas da Forbes e nutricionistas.
13. Caixa de dados
Por que eu gosto: O título diz exatamente o que eu preciso ouvir: “Uma plataforma de análise fácil de usar para empresas em crescimento”. Sem jargões, apenas uma promessa que parece factível.
A seção “Antes vs. Depois” é provavelmente a melhor parte.
Antes do Databox? Dados dispersos, decisões instintivas, caos manual. Depois do Databox? Clareza, confiança, velocidade.
Cada seção flui como uma história — aqui está o problema, aqui está a solução e aqui está o que você ganhará. Além disso, os exemplos não são abstratos. Eles mostram exatamente como as métricas se transformam em metas, como os painéis se conectam aos relatórios e como os benchmarks direcionam as decisões.
Até os sinais de confiança são tratados com inteligência. Eles não gritam “COMPRE AGORA”, mas discretamente mencionam nomes como eBay e PwC, além de selos G2 que comprovam a qualidade. Isso me dá a sensação de que posso confiar naquele fornecedor.
14. Wynter
Por que eu gosto: O quão focado ele é. ” Respostas do seu ICP exato em menos de 48 horas” era tudo o que eu precisava ouvir.
O texto sem rodeios me diz o que posso fazer: testar mensagens, rastrear a marca, descobrir o que meu mercado realmente deseja. Depois, é reforçado pelos resultados dos clientes, como o Appcues, que teve um aumento de 73% nas inscrições, e o Cognism, que melhorou as conversões de demonstração em 40% .
Não estou lendo promessas vagas — estou vendo provas.
Exemplos de copywriting de marca de vendas
- Trello
- Folga
- Ampliação
- Canva
- Patagônia
- Gongo
- Reforma
15. Trello
Por que eu gosto: A rapidez com que vai direto ao ponto. ” Fuja da desordem e do caos — libere sua produtividade” é um verdadeiro problema. O texto facilita a leitura e a execução. Parece uma ferramenta feita para quem não tem tempo para pensar duas vezes. É por isso que funciona.
Em seguida, ele mostra imediatamente como: Caixa de Entrada, Quadros, Agenda. Cada seção tem uma explicação curta e clara — o que faz e por que é importante.
“Arraste, solte e faça” é uma linguagem simples, mas eficaz. Transformar e-mails ou mensagens do Slack em tarefas parece chato, mas o Trello faz parecer útil — “mágica do e-mail” e “feitiçaria do aplicativo de mensagens” são super cativantes.
16. Folga
Por que eu gosto: Ele resume a voz e o propósito da marca em uma única frase: “Compartilhe. Discuta. Faça acontecer. Lado a lado com agentes de IA.” É uma declaração de missão que vende.
Ele explica exatamente para que serve o Slack, sem explicar a interface ou os recursos logo de cara.
“Pesquise todo o histórico da sua empresa”, “transforme mensagens em tarefas”, “receba resumos diários” — tudo isso é orientado a resultados. É isso que eu quero ouvir como cliente em potencial.
Até as estatísticas são bem utilizadas: 97 minutos economizados semanalmente com a IA do Slack. Esse é um resultado que posso sentir e desejar .
Ele também usa o tom para fazer com que tecnologias complexas pareçam utilizáveis. “Há um agente de IA para todos no Slack” faz a automação soar pessoal, não corporativa.
Eu resumiria que o Slack demonstra sua compreensão do ritmo do trabalho moderno em todos os textos e se posiciona como o lugar onde o trabalho é feito.
17. Zoom
Por que eu gosto: O texto apresenta o Zoom como um parceiro, ajudando você a se conectar com as pessoas. É consistente e reforça o papel do Zoom tanto na conexão quanto na produtividade, o que faz a marca parecer maior do que apenas videochamadas. Esse é um posicionamento forte desde o início.
18. Canva
Por que eu gosto: Sabe, eu nunca compro ferramentas cujo texto não entenda minha dor ou fale uma linguagem vaga. Mas poucas empresas de tecnologia entendem isso. O texto do Canva faz com que o design de nível profissional pareça acessível e rápido. “Criar como um profissional” vai direto ao que os usuários desejam: ter uma aparência profissional sem precisar de habilidades profissionais.
Frases como “Crie, compartilhe e cresça — tudo em um só lugar” e “Libere mais tempo no seu dia” promovem benefícios claros, enquanto nomes de produtos como Magic Eraser e Magic Write trazem clareza e personalidade.
Mesmo com mais de 20 ferramentas de IA, o texto evita o jargão técnico. Em vez de explicar o backend, ele apenas diz o que acontece: “Descreva a mudança que você deseja e observe sua imagem se adaptar”. Adoro essa promessa mágica.
19. Patagônia
Adoro trilhas, explorar a natureza e comprar tudo o que há de bom para praticar atividades ao ar livre. Então, não resisti e comparei modelos de diferentes marcas para atividades ao ar livre. A Patagonia definitivamente merece um pódio.
Por que eu gosto: Frases como “Primeiro você tem que chegar lá” ou “A Terra agora é nossa única acionista” são tão poderosas. Parece uma missão. E é esse o ponto. A Patagonia não se destaca pelos benefícios do produto; ela se destaca pelos valores e desperta sua imaginação.
O texto deles conecta consistentemente o que vendem ao que defendem: ação climática, consumo responsável e resiliência da comunidade.
“Construído para o longo prazo” não se trata apenas da durabilidade dos equipamentos — trata-se de uma mentalidade. Tudo reforça a mesma mensagem central: use menos, dure mais, lute pelo planeta. Isso é texto de marca com integridade.
20. Gongo
Por que eu gosto: Aqui está uma pequena controvérsia. Eu disse que não gostava de descrições vagas, mas estou citando o texto do Gong como um bom exemplo com o título — “A plataforma de IA nº 1 para equipes de receita”.
Por quê? Você não chega ao site do Gong do nada, então esta linha reflete sua intenção de busca. Não precisa ser conciso ou ousado o tempo todo. Você precisa conhecer seu público e saber o que ele quer ouvir.
O subtítulo reforça: “Impulsione resultados de receita com agentes de IA desenvolvidos especificamente para ajudar você a vender e vencer”.
Cada frase impacta: “impulsionar” — ação; “resultados de receita” — resultados; “enquanto você vende” — atrito zero. Ela fala diretamente com líderes de vendas ocupados que buscam produtividade sem precisar ficar de olho em softwares. Em seguida, eles conversam com suas personas de comprador.
Em última análise, tudo aqui foi projetado para dizer: Nós entendemos o seu mundo. Nós o construímos para ele. Vamos lá. É isso que torna o texto da marca Gong conciso, confiável e focado em receita, mas sem entrar em muitos detalhes.
21. Reforma
Por que eu gosto: O texto da Reformation é destemido e inconfundivelmente deles. Frases como “Estar nu é a opção mais sustentável número 1. Nós somos o número 2” impactam fortemente e marcam você. Inteligente, ousado e imediatamente revela que esta não é uma marca de moda comum.
Naturalmente, continuei rolando a página para ver se eles poderiam comprovar. Fiquei agradavelmente surpreso ao ver que a marca construiu todo um estilo de vida em torno de sua linguagem. Frases como “Romance Yourself” e “Que vista → Você com estas” são atrevidas, mas elegantes, fazendo com que cada produto pareça parte de uma história da qual você realmente quer participar.
Até o conteúdo sobre sustentabilidade é divertido. Eles literalmente transformaram a classificação de fibras em um texto divertido e ainda fazem você se preocupar com o impacto da matéria-prima:
Exemplos de redação de vendas para mídias sociais
22. Semrush
Por que eu gosto: O Semrush arrasa no texto para redes sociais porque parece um profissional de marketing inteligente e engraçado com quem você realmente gostaria de conversar. As postagens são curtas, inteligentes e incrivelmente identificáveis. Esse tipo de voz se destaca no feed instantaneamente.
Eles também são ótimos em acompanhar tendências sem perder o tom. A publicação “Qual boneca Labubu de marketing você é hoje?” é um exemplo perfeito de 2025 que se encaixa na cultura da internet, mas permanece relevante para o seu nicho.
E esta é uma das minhas cópias favoritas de mídia social:
Esse tipo de “anticópia” funciona porque a piada é o silêncio, e eles confiam que seu público vai entender. Esse equilíbrio entre sarcasmo, cordialidade e consciência cultural é o que faz com que seu feed social pareça vivo e supercompartilhável.
23. HubSpot
Por que eu gosto: O texto para redes sociais da HubSpot segue a mesma tendência. Ou melhor, eles inventaram esse estilo de copywriting para B2B sem graça?
Os redatores de mídia social da HubSpot sabem exatamente onde atacar. Veja esta:
E então tem esta preciosidade:
É inteligente, oportuno e te faz sorrir porque é tão verdadeiro. A voz da HubSpot funciona porque não está vendendo — está acenando com você. Esse tipo de energia de “sim, já passei por isso” transforma usuários casuais em seguidores de verdade.
Mas o que realmente diferencia a HubSpot? Eles publicam conteúdo sério com leveza.
Eles postam regularmente sobre SEO, estratégia de inbound marketing, dados, mídias sociais e sistemas de vendas — e nunca é um conteúdo seco. Os ganchos são fortes, as dicas são legítimas e os formatos (carrosséis, explicações rápidas, vídeos curtos) tornam o conteúdo super digerível.
Exemplos de redação de anúncios de vendas
24. Meias Felizes
Por que eu gosto: Este exemplar da Happy Socks é conciso, mas eficaz. “Descubra Novos Estilos” é mais convidativo do que “Compre agora”. Ele promete algo novo, e eu adoro isso.
A lista rápida de tipos de meias — sociais, casuais, esportivas e confortáveis — facilita para qualquer pessoa encontrar a oferta.
A segunda frase, “Desfrute de conforto e qualidade incomparáveis a cada passo”, demonstra tanto a sensação quanto a funcionalidade. “A cada passo” é um belo toque final, pois vincula o benefício ao uso diário sem explicações exageradas.
25. Segunda-feira
Por que eu gosto: Este texto publicitário do Monday.com traz emoção, não apenas recursos. “A plataforma de trabalho mais adorável” é uma frase inesperada no mundo B2B. Isso me faz parar e pensar: “Espera aí, adorável?”
É uma maneira inteligente de se destacar em meio a tantos papos chatos sobre produtividade. E “Feito para o trabalho, projetado para amar” parece uma mistura perfeita de praticidade e bem-estar.
Em seguida, eles acrescentam “Amado por mais de 245 mil clientes” — uma prova social rápida e sólida que acrescenta credibilidade sem prolongar a experiência. O tom é confiante, limpo e totalmente humano. Aposto que funciona para geração de leads.
Exemplos de redação de páginas de vendas
26. Foundr+
Por que eu gosto: Esta página de vendas é extremamente focada em resultados. Cada seção é construída em torno de resultados reais e mensuráveis — vendas, seguidores, crescimento. São “US$ 1 milhão em vendas”, “vendi um caminhão de US$ 250 mil” ou “121 mil seguidores”. Esse tipo de especificidade gera confiança instantânea e me mantém fisgado.
No entanto, não gosto do gancho ” por apenas US$ 1 “. Não confio em produtos baratos. Explorando mais a fundo, cheguei à conclusão de que estava certo . O preço não é US$ 1, mas é um acesso de teste. Nesse caso, você pagaria US$ 99/mês.
Por um lado, elimina o maior ponto de atrito — o preço. Mas não recomendo esconder o preço real dessa forma. É um desestímulo para mim, mas talvez seja uma boa pedida para outra pessoa.
Mas as histórias dos alunos tornam tudo crível. Elas não são excessivamente rebuscadas ou vagas — são cruas, baseadas em números e diversificadas em nichos específicos.
27. 10x E-mails (por CopyHackers)
Por que eu gosto: Desde a primeira linha, ele reformula a escrita de e-mails como uma habilidade de gerar receita, não apenas uma tarefa criativa. Não vou aprender a escrever e-mails; vou aprender a ganhar dinheiro sob demanda . Irresistível.
A narrativa é precisa. A anedota do “café de Montreal” não é apenas superficial — ela gera um resultado de US$ 10 mil em 60 segundos. É memorável, específica e inspiradora. E contrasta perfeitamente com o “jogo longo” usual do marketing.
Ele também faz um excelente trabalho de redução de risco na compra. Você recebe uma garantia de sete dias, um plano de pagamento mensal e bônus práticos, como modelos, vídeos curtos e um selo de certificação.
Leve isso com você
Um ótimo texto não apenas vende — ele faz as pessoas sentirem algo, lembrarem da sua marca e talvez até rirem alto. Estes 27 exemplos de copywriting mostram que, seja para papel higiênico ou ferramentas tecnológicas, as palavras certas podem transformar quem navega em compradores.
Então, da próxima vez que você estiver parado olhando para uma página em branco, revisite essas marcas. Roube a estrutura delas. Analise o tom delas. Aprenda com o que realmente funciona — e então personalize.
Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em janeiro de 2019 e foi atualizada para ficar mais abrangente.
