A plataforma de newsletters e mídia social Substack se tornou um dos espaços mais procurados por criadores online — e agora marcas e celebridades estão aderindo à onda. Com mais de cinco milhões de assinantes pagos em toda a plataforma, o Substack convida criadores como eu a construir uma audiência, ganhar dinheiro e se conectar com outros leitores e escritores.
Meu nome é Alex Lewis e entrei no Substack em dezembro de 2022. Minha newsletter, Feels Like Home , agora conta com mais de 3.500 assinantes e recebe mais de 20.000 leituras mensais. Criei a newsletter para explorar algumas das minhas coisas favoritas (como música, esportes e cultura pop) e para ter uma saída criativa fora da minha carreira de 10 anos em marketing de mídia social.
Aqui estão as medidas que tomei para aumentar minha newsletter em 7.000% em menos de três anos e como isso continua me ajudando a evitar o esgotamento e a manter meu amor pela escrita. Vamos lá.
Como Aumentei Meu Substack em 7.000%
1. Escrevi sobre o que gosto.
A beleza do Substack é que você pode escrever sobre o que quiser, e há uma boa chance de encontrar pessoas que realmente queiram ler.
Ao iniciar meu Substack, decidi escrever sobre coisas que amo e sobre as pessoas e momentos que me moldaram. Isso garantiu que minha escrita fosse sempre pessoal e agradável, pois escrevo sobre tópicos pelos quais realmente me interesso, como basquete da NBA e masculinidade saudável .
A consistência é muito mais alcançável quando escrever e publicar parece menos trabalhoso. Fico animado em retornar à página porque estou seguindo minhas curiosidades — e o que frequentemente encontro do outro lado dessa busca são pessoas que amam as mesmas coisas e se sentem vistas, bem como pessoas que não estão tão familiarizadas com o assunto, mas que adquirem um novo apreço por ele.
Ana Calin, cuja newsletter How We Grow tem centenas de assinantes pagos, incentiva os criadores a “escrever a newsletter que você gostaria de ler, não aquela que você acha que ‘vai dar certo'”. Ela acrescenta: “Os leitores percebem quando você está sendo autêntico e ficarão por perto por causa da sua voz, não por causa de uma versão refinada do que você acha que eles querem”.
Embora o Substack permita que você categorize sua newsletter em 1 ou 2 categorias para ajudar os leitores a encontrar sua publicação, você não precisa se restringir a um nicho específico para crescer. Compartilhar seus interesses pode abrir caminho para conexão e consistência.
2. Eu alimentei as pessoas que já me apoiavam.
O Substack torna seus textos acessíveis para pessoas que desejam lê-los.
Antes de entrar no Substack, compartilhar meu trabalho no Instagram, LinkedIn e X parecia ser a única maneira de as pessoas saberem que eu publicava algo novo. Amigos me diziam que perderam algo que eu havia escrito porque o algoritmo não exibia minhas postagens para eles.
Decidi me juntar ao Substack e começar a publicar uma newsletter porque queria que as pessoas que gostavam de ler meu trabalho a recebessem diretamente em suas caixas de entrada. Embora eu ainda publique sobre minhas publicações nas redes sociais, o e-mail é, de longe, o principal gerador de tráfego da minha newsletter, gerando 186% mais visualizações do que o aplicativo Substack (que é o meu segundo mais próximo).
Ao convidar os leitores a optarem por uma forma mais fácil de ler meu trabalho, comecei minha jornada no Substack com mais de 100 assinantes na primeira semana. São mais de 100 pessoas que puderam compartilhar minha newsletter e convidar outras pessoas a se inscreverem e começarem a compartilhar.
Se você já tem um público, mas está tendo dificuldades para alcançá-lo online, considere começar um boletim informativo.
Conforme observado por Seth Werkheiser, que escreve seu boletim informativo Social Media Escape Club para mais de 6.000 assinantes, “o acesso direto ao seu público é muito importante e vale muito a pena o tempo e a energia investidos”.
Algoritmos de mídia social não são confiáveis. Com o Substack, você pode assumir o controle da sua lista de e-mails e falar diretamente com seu público, facilitando a continuidade do apoio dos seus seguidores de longa data.
3. Concentrei-me em qualidade consistente em vez de quantidade consistente.
Só porque seu escritor favorito do Substack posta todos os dias não significa que você precisa fazer o mesmo.
O que comecei a observar, antes de entrar no Substack, é que eu produzia, em média, dois novos ensaios por mês. Não eram apenas ideias descartáveis; eram textos longos, bem pesquisados e bem pensados, resultado de leitura, vivência, audição e luta.
Assim que comecei minha newsletter, lancei uma série de recomendações de conteúdo, ” Take It or Leave It” , para preencher as lacunas entre os ensaios. Começaram com publicações semanais, mas mudei a cadência para mensal no início deste ano, quando percebi como era desafiador manter um ritmo semanal — especialmente porque escrever não é meu trabalho em tempo integral.
Além disso, eu sabia que minha maior métrica de sucesso era fazer um trabalho do qual me orgulho, e isso leva tempo. Um trabalho do qual me orgulho é aquele ao qual me sinto confortável em retornar e que quero compartilhar mesmo após a data de publicação. Acredito que este é um trabalho que os leitores podem consultar a qualquer momento e ainda encontrar valor.
A consistência, em termos de quantas postagens você faz, costuma ser discutida como estando ligada ao crescimento. Mas Sarah Fay, cuja newsletter Substack Writers at Work tem mais de 36.000 assinantes, afirma : “O algoritmo do Substack não privilegia a frequência”.
Fay acrescenta: “O que importa é o engajamento”.
Publicar mais pode fazer com que sua newsletter seja exibida com mais frequência, mas também pode dificultar o acompanhamento ou até mesmo bombardear as caixas de entrada já lotadas dos leitores. Ao focar na qualidade consistente em vez de aumentar a quantidade, você pode entregar um trabalho melhor, que seus leitores não vão querer perder, pois sabem que você sempre dá o seu melhor.
4. Eu “roubei” dos meus escritores favoritos.
Seus colegas escritores do Substack são o melhor modelo para começar.
Comecei minha jornada no Substack por impulso. Depois de meses adiando a criação de uma newsletter, finalmente decidi me jogar de cabeça. Sem saber por onde começar, dei uma olhada nas publicações de escritores do Substack que eu já acompanhava, como Hunter Harris e Emily Sundberg .
Ao analisar as newsletters, entendi melhor como queria estruturar minha página “Sobre”, bem como o que incluir no cabeçalho e rodapé dos meus e-mails. Embora eu tenha criado as minhas próprias palavras, elas me ajudaram a entender o que é possível fazer com a minha publicação.
Austin Kleon, cujo autointitulado Substack tem 297.000 assinantes, é autor do livro ” Steal Like An Artist” . No guia, Kleon cita o estilista Yohji Yamamoto: “Comece a copiar o que você ama. Copie, copie, copie, copie. No final da cópia, você encontrará a si mesmo.”
O melhor caminho a seguir não é o plágio; é aprender com os escritores e criadores que você admira. É deixar que o melhor deles inspire você a criar o melhor trabalho possível.
Alguns dos meus Substackers favoritos são:
5. Adotei a ludicidade e a experimentação.
Não há uma única maneira de aparecer no Substack.
Desde que comecei minha newsletter, experimentei diferentes tipos de posts além de ensaios longos e recomendações de conteúdo. Entrevistei artistas que admiro, como o rapper de Louisville Horace Gaither e a gerente sênior de mídias sociais Jenn Crim . Escrevi cartas de amor para meus melhores amigos e colaborei em séries de conversas com outros escritores.
Em nome do autocuidado e da liberdade criativa, resisto a regras e restrições quando se trata do Substack. Trato minha newsletter como um playground em vez de uma prisão. Eu defino as diretrizes para a minha criatividade. E, assim como no meu próprio playground, posso escolher com o que quero brincar, bem como por quanto tempo.
Robert Monson, cujo boletim informativo Musings From A Broken Heart tem mais de 7.000 assinantes, dá a si mesmo “permissão para brincar e não parecer perfeito no Substack”. Os apoiadores de seu trabalho, inclusive eu, concordam com a franqueza de Robert e o acompanham em sua jornada para onde quer que ele decida ir.
Experimente coisas novas. Siga sua curiosidade e veja aonde ela pode te levar. Mike Sowden, da newsletter Everything is Amazing, disse que seu primeiro ano no Substack foi “só experimentando de tudo”.
Ele também observou: “Eu simplesmente não queria escrever coisas que não me enchessem de alegria, curiosidade e admiração”.
Sowden agora tem mais de 31.000 inscritos. Mesmo que sua brincadeira não leve ao aumento de público, pode gerar mais alegria — e isso é igualmente importante.
6. Compartilhei sobre meu Substack no Substack.
Existe um mundo inteiro fora do Substack que não sabe sobre sua newsletter.
Antes de entrar no Substack, escrevi um ensaio sobre o rapper Kid Cudi, que publiquei novamente na minha newsletter. Sem pensar muito, compartilhei o ensaio no Twitter (agora X) e marquei o Cudi. Menos de 10 minutos depois, ele retuitou o ensaio e apresentou meus textos aos seus milhões de seguidores.
Levei essa estratégia para o Substack e agora promovo minha newsletter regularmente nas redes sociais. Alguns dos meus artigos mais populares ganharam força em plataformas como X, Threads e LinkedIn, o que gerou mais tráfego para minha newsletter.
Andy Adams, que publica o FlakPhoto Digest para mais de 38.000 assinantes do Substack, observou : “O Instagram desempenha um papel significativo no meu fluxo de trabalho no Substack”. Ele acrescentou: “[O Instagram] tem sido fundamental para aumentar o público da minha newsletter no Substack. Para mim, eles andam de mãos dadas.”
Você já está nas redes sociais. Use-as para divulgar seu Substack para mais pessoas. De certa forma, ele pode até ser uma extensão da sua newsletter, convidando novos leitores a se aprofundarem no seu trabalho.
7. Aproveitei os recursos do Substacks.
O Substack está repleto de ferramentas para ajudar você a aumentar o público do seu boletim informativo.
A Rede Substack, incluindo recursos do aplicativo como Notas e Chat , atraiu 86% dos assinantes da minha newsletter. Como o jornalista cultural Ayan Artan recomendou meu Substack usando o recurso de Recomendação da plataforma , ganhei quase 1.000 assinantes em um mês no início deste ano.
Conecto-me regularmente com outros escritores e leitores no Notes, que é semelhante a canais de conteúdo curto como o X e o Threads. O Notes também me apresentou novos Substacks e me manteve inspirado. Sou um artista e uma pessoa melhor graças aos relacionamentos que consegui construir no Substack.
Mario Gabriele, do The Generalist , diz: “O Substack não é apenas um lugar para publicar ou ler – é um ecossistema para escritores e criadores colaborarem e contribuírem para o crescimento uns dos outros”.
Você não precisa ir a outro lugar para crescer. Seus novos leitores estão esperando por você no Substack.
8. Eu persisti.
O crescimento do Substack pode acontecer da noite para o dia, mas é mais provável que leve tempo.
Estou no Substack há mais de dois anos e meio e levei mais de um ano para atingir meus primeiros 1.000 assinantes da newsletter. Seis meses depois, conquistei quase 1.000 assinantes em um mês.
Embora cada mês seja diferente, minha maior conquista é continuar retornando à página. Escrever tem sido uma fonte de alegria para mim, e sou grata por poder nutrir esse amor por meio da minha newsletter.
Mika, que publica o boletim informativo “Musings by Mika” , escreveu sobre estagnação no Substack . “Meu segredo no Substack é aproveitar a jornada em vez de me fixar apenas no destino”, compartilhou.
Continuando neste tópico, Mika escreveu: “Aparecer e honrar o que você sente que foi chamado a escrever, abraçar sua autenticidade, despertar conexões reais e liberar a criatividade é a verdadeira magia do Substack!”
Às vezes, a melhor coisa para o seu crescimento pode ser deixar os números de lado e lembrar o que o trouxe ao Substack. Isso o manterá em movimento mesmo que o crescimento diminua.
