Adoro café da manhã e conheço alguns restaurantes locais que fazem frigideiras incríveis, mas recentemente, em vez de receber um cardápio impresso, encontrei um QR code colado na minha mesa. Com meu celular quase sem bateria, tive dificuldade para carregar o link mal otimizado e pedi o de sempre, de memória.
Aquele momento frustrante realmente me marcou. Os QR code podem criar uma experiência fluida ou deixar os clientes loucos — tudo depende de como são projetados e implementados.
A boa notícia? Aprender a criar um QR code é surpreendentemente simples. Quando bem feitos, esses pequenos códigos ajudam seus clientes a preencher a lacuna entre as experiências físicas e digitais sem esforço. Mostrarei exatamente como criar um QR code que funcione perfeitamente, além de compartilhar algumas práticas recomendadas para garantir que o seu realmente atenda às suas necessidades de marketing.
Índice
O que é um QR code?
Originalmente projetado no Japão para a indústria automotiva, um código de “resposta rápida” (QR) é um conjunto de quadrados pretos e brancos que podem ser escaneados com um smartphone ou laser para interpretar os dados armazenados. Os profissionais de marketing perceberam que os códigos QR tinham grande capacidade de armazenamento e a capacidade de compartilhar mais informações com os consumidores além das limitações físicas de um anúncio ou embalagem. Agora, eles são frequentemente usados para compartilhar conteúdo, links, cupons, detalhes de eventos e outras informações valiosas.
Os QR code geralmente se parecem com isto:
Os QR code podem ser dinâmicos ou estáticos . Os QR code dinâmicos usam um hiperlink intermediário para conectar o usuário ao seu recurso. Isso permite que você altere ou atualize seu código QR após a criação e acompanhe o uso. O formato estático codifica as informações diretamente no código QR — ótimo se você não precisar atualizá-lo. Além disso, a geração de código estático costuma ser gratuita, enquanto o rastreamento de código QR dinâmico geralmente exige pagamento.
Os consumidores usam QR code escaneando-os com a câmera do dispositivo móvel ou com um aplicativo gratuito de leitura de QR code. A legibilidade por máquina requer um formato quadrado padrão. Você pode ser criativo na exibição do seu código , desde que mantenha o formato quadrado básico em algum lugar do seu QR code.
Você frequentemente encontrará QR code em espaços não digitais, como mala direta, sinalização, outdoors e até mesmo programas de TV e anúncios — em qualquer lugar onde você possa escaneá-los usando a câmera do seu dispositivo móvel.
QR code vs. Códigos de Barras
A ascensão dos QR code significa que os códigos de barras tradicionais estão perdidos? Não exatamente. Tanto os QR code quanto os códigos de barras representam dados visualmente, mas diferem na forma como os armazenam e permitem a interpretação.
Os QR code têm formatos diferentes.
Um código de barras é um retângulo com dados armazenados em uma dimensão, o que significa que os leitores podem recuperar dados apenas no eixo horizontal. Um código QR é um quadrado com dados armazenados em duas dimensões; os leitores interpretam os dados horizontal e verticalmente.
Os QR code armazenam mais dados.
Devido à sua natureza bidimensional, os QR code oferecem muito mais espaço para codificar dados: 4.296 caracteres alfanuméricos de texto em um código QR versus 12 dígitos em códigos de barras UPC-A (o formato mais reconhecido do mundo).
Os QR code contêm dados diferentes.
Os códigos de barras geralmente contêm informações importantes sobre o produto no ponto de venda, como o preço e o nome do fabricante. Organizações como a GS1 distribuem e gerenciam códigos de barras, padronizando os códigos de barras dos produtos em todos os mercados.
Os QR code podem conter informações passivas, como dados de localização e URLs, direcionando os usuários para promoções e páginas de destino de produtos. Nenhum órgão regulador supervisiona os códigos QR, limitando seu uso para operações padrão de varejo, como controle de estoque.
Os QR code são criados prioritariamente para dispositivos móveis.
Um laser ou uma câmera de smartphone podem oferecer os recursos certos para ler e interpretar ambos os tipos de código. No entanto, os QR code são projetados para dispositivos móveis, enquanto os códigos de barras não. Normalmente, você precisa de um aplicativo especializado para capturar dados de código de barras em um celular (por exemplo, a função do aplicativo Sam’s Club Scan and Go ).
Como funcionam os QR code?
Originalmente projetado no Japão para uso na indústria automotiva, os profissionais de marketing adotaram o QR code devido à sua grande capacidade de armazenamento e capacidade de traduzir informações adicionais aos consumidores além do que a embalagem ou a publicidade de um produto poderiam exibir.
Digamos que um consumidor veja um QR code. Ele pode pegar seu dispositivo móvel, baixar um aplicativo gratuito de leitura de QR code ou simplesmente usar a câmera do celular e escanear o código QR para obter mais informações sobre o que viu.
Se você quisesse criar, digamos, um anúncio de ponto de ônibus promovendo seu podcast, poderia exibir um código QR nesse anúncio impresso que levasse as pessoas diretamente para sua página do iTunes quando elas o escaneassem com seus celulares. Bem simples, não é?
Como criar um QR code
- Acesse um gerador de QR code no seu navegador preferido.
- Insira seu URL no gerador.
- Se aplicável, personalize seu QR code.
- Baixe seu QR code.
- Use seu QR code para marketing e promoção.
Gerar um QR code se tornou um processo simples; praticamente qualquer pessoa com uma conexão de internet e cinco minutos consegue. Vou explicar os passos para criar seu primeiro código QR.
Como criar um QR code em qualquer dispositivo
Etapa 1: acesse um gerador de QR code no seu navegador preferido.
Primeiro, abro o Chrome (use o navegador de sua preferência) e navego até um gerador de QR Code. Para esta demonstração, estou usando o QR Code Generator , mas existem muitas outras ferramentas de QR Code gratuitas e baseadas na web disponíveis. Abordarei algumas das melhores opções mais tarde.
Etapa 2: insira seu URL no gerador.
Costumo usar códigos QR para direcionar clientes em potencial ao meu site, então simplesmente digito a URL no gerador de códigos QR. Mas não precisa ser um link. A maioria dos geradores de código aceita cartões de contato, PDFs, documentos do Word ou PowerPoint, MP3s — até mesmo endereços de Bitcoin.
A seleção exata depende da ferramenta, mas a maioria das plataformas oferece campos para preencher quando seleciono um tipo de conteúdo. Por exemplo, se eu quiser que meu código QR salve informações de contato, recebo campos para meu endereço de e-mail, assunto e mensagem.
Assim que insiro meu URL ou envio um arquivo, a ferramenta gera instantaneamente um código QR. Tecnicamente, eu poderia dizer que terminei e fazer o download, mas vamos fazer um trabalho extra de branding.
Etapa 3: se aplicável, personalize seu QR code.
A maioria dos geradores oferece opções para adicionar bordas, logotipos e esquemas de cores da marca (geralmente mediante o pagamento de uma taxa). Gosto da consistência da marca que consigo quando meu código QR combina com o design do meu site e com a identidade visual geral da marca.
Após me inscrever para um teste gratuito, posso acessar um painel:
O Gerador de QR Code me permite monitorar a contagem de leituras e dados de localização de alto nível para cada leitura. Posso até definir e executar campanhas cronometradas para monitorar a distribuição do meu código com mais eficiência.
Observe que nem todas as ferramentas de código QR oferecem essa personalização. Explore algumas ferramentas para encontrar a que melhor atende às suas necessidades.
Etapa 4: Baixe seu QR code.
Se preciso de um código rapidamente, pulo a parte de cadastro e clico em “Download” . Muitas vezes, sou incentivado a criar uma conta, mas ignoro essas solicitações, a menos que eu realmente queira armazenar e gerenciar vários QR code.
Às vezes, recebo uma mensagem informando que meu código está sendo criado e que devo evitar a atualização da página. Geralmente, em segundos, um pop-up aparece para que eu possa salvar meu código QR.
E é isso — tenho um QR code personalizado pronto para ação:
Etapa 5: use o QR code para marketing e promoção.
Um QR code só funciona se as pessoas o encontrarem. Adicione seu código a qualquer material de marketing e promoção apropriado. Eu incluo códigos QR em meus cartões de visita, slides para clientes e flyers imprimíveis para eventos de networking. Mas você pode colocá-los em qualquer material físico: anúncios impressos, camisetas da empresa, banners, outdoors e muito mais.
Seu código QR será um arquivo digital (provavelmente PNG, JPG ou SVG), então você precisará de uma ferramenta para incluí-lo em materiais físicos. Eu começaria com o Canva . Incluo o Canva nos meus cursos introdutórios de marketing porque é uma ferramenta muito intuitiva e útil. Os modelos de panfletos ou brochuras pré-criados facilitam a criação de conteúdo. E com o Magic Studio do Canva, com tecnologia de IA , posso criar conteúdo muito mais rápido, contando com o banco de dados de design da ferramenta para os ajustes finais.
O Canva é gratuito, com mais opções disponíveis em uma assinatura mensal. São os US$ 15 por mês mais fáceis que gasto no meu negócio.
Mas e se você estiver usando um dispositivo móvel e precisar de um código QR? Boas notícias: você pode criar facilmente um código QR para compartilhar com colegas e clientes em potencial em qualquer lugar. Você precisará do aplicativo Google Chrome para isso. Veja como eu crio códigos QR em dispositivos Android e iOS.
Como criar um QR code no Android
Descobri que criar um QR code no meu celular Android é bem simples, principalmente se eu estiver usando o app do Chrome. No momento, só é possível criar códigos QR para URLs, mas isso é perfeito quando preciso compartilhar rapidamente uma página de produto, um post de blog ou qualquer outra página da web com alguém.
Aqui está o que eu faço:
- Começo baixando o aplicativo Google Chrome na Google Play Store.
- Depois, vou até a URL específica que quero compartilhar.
- Uma vez na página, toco nos três pontos verticais (⋮) na parte superior.
- No menu pop-up, seleciono Compartilhar.
- Em seguida, deslizo pelas opções no topo do novo menu até ver o código QR.
- A partir daqui, posso tocar em Baixar na parte inferior para salvar o código QR como uma imagem ou posso simplesmente segurar meu telefone para que outra pessoa o escaneie.
E é isso — tenho um código QR compartilhável diretamente do meu telefone.
Observação: a interface pode parecer um pouco diferente dependendo da sua versão do Chrome.
Como criar um QR code no iOS
Assim como no Android, posso criar um QR code facilmente no meu iPhone ou iPad. Veja o meu processo:
- Primeiro, baixo o aplicativo do Google Chrome na App Store. Observação: o aplicativo de busca do Google não funciona para isso.
- Em seguida, navego até o URL específico que desejo compartilhar.
- Toco no botão Compartilhar no canto inferior direito da tela.
- Em seguida, seleciono Criar um QR code.
- A partir daqui, posso segurar meu telefone para outra pessoa escanear ou tocar em Compartilhar para imprimir o QR code, salvar a imagem no rolo da câmera ou armazená-la em meus arquivos para uso posterior.
Como criar um QR code para desktop usando o Chrome
Criar um código QR com o Chrome em um desktop é tão fácil quanto no Android e iOS. Veja como fazer:
- Abro o Chrome no meu computador.
- Vou até a URL que desejo compartilhar.
- Se eu estiver usando uma máquina Linux, Windows ou Mac, vou até o lado direito da barra de endereço e clico nos três pontos.
- No pop-up, seleciono Transmitir, salvar e compartilhar e, em seguida, clico em Criar QR code .
- Agora, posso copiar o link QR, baixar o código QR ou digitalizá-lo com a câmera de outro dispositivo.
Dica profissional: se você clicar em Copiar , o Chrome adicionará o código à sua área de transferência como uma imagem. Isso é muito útil se você quiser colar o código rapidamente em uma ferramenta de design como Canva ou Photoshop.
Como criar um QR code no Microsoft Edge
Criar um QR code no Microsoft Edge também é muito fácil. É muito parecido com o que acontece no Chrome, e adoro a rapidez com que posso compartilhar URLs com outras pessoas ou salvar o código QR diretamente no meu dispositivo. Veja como eu faço:
- Abro o Microsoft Edge no meu computador.
- Navego até a URL que desejo compartilhar.
- Clico com o botão direito em qualquer lugar da página.
- No menu suspenso, seleciono Criar QR code para esta página .
- Pronto! O QR code aparece instantaneamente na minha tela, pronto para ser escaneado por outra pessoa. Se eu quiser guardá-lo, posso baixá-lo direto para o meu laptop.
Bônus: depois de criar o código QR, o Microsoft Edge “lembra” dele. Se eu precisar dele novamente, basta clicar no ícone do QR code no lado direito da barra de endereço e pronto!
Seguindo essas etapas, você pode criar facilmente um código QR usando o Microsoft Edge, o que lhe permite compartilhar URLs com outras pessoas ou salvar o código para uso futuro.
Como usar QR code
Criar um código QR é simples, mas fazer com que as pessoas o leiam pode dar trabalho. Aqui estão algumas dicas que reuni trabalhando com códigos QR para acertar o posicionamento e o uso.
Exiba seu QR code em locais convenientes.
Coloque códigos QR em locais onde seja fácil escaneá-los e haja tempo suficiente para o consumidor escanear o código. Por exemplo, um anúncio na TV tradicional ou em plataformas online como o YouTube permite que os consumidores acessem mais conteúdo rapidamente. Um estudo do Facebook de 2024 descobriu que 94% dos participantes estavam com os celulares na mão enquanto assistiam à TV — ou seja, “uma segunda tela”.
As pessoas já têm seus celulares em mãos; um código QR durante um comercial facilita a transição da TV para o celular. A Coinbase aproveitou a “segunda exibição” durante o Super Bowl de 2022 com um anúncio de um minuto com um código QR saltando pela tela.
Eu não recomendaria a colocação de QR codes em locais onde os consumidores se movimentam rapidamente, como outdoors ao longo da rodovia interestadual. Você não quer provocar um engavetamento com dez carros por alguém usando o celular enquanto dirige. Em vez disso, considere locais onde os consumidores tenham tempo e a possibilidade de escanear o código:
- Eventos esportivos, de jogos ou culturais
- Mídia física, como brochuras e folhetos
- Camisetas ou outras roupas
- Faixas e anúncios ao ar livre ao longo de calçadas ou áreas comerciais
Otimize a página de destino do QR para dispositivos móveis.
As pessoas estarão em seus dispositivos móveis quando chegarem ao destino do seu código QR. Se o seu site ou landing page não estiver pronto para o tráfego mobile, elas sairão do seu funil.
Dedique tempo à otimização da sua página de destino para dispositivos móveis. Muitos construtores de sites podem fazer isso automaticamente ou ajudar você a tomar decisões de design que reflitam uma abordagem mobile-first. O tráfego de QR Code também oferece ótimas oportunidades para testes A/B nas suas landing pages, definindo o que os usuários mais desejam e o que gera as melhores taxas de resposta e conversão.
Dica profissional: confira também nosso guia sobre otimização para dispositivos móveis em sites para conhecer táticas que você pode usar imediatamente em sua landing page.
Inclua um CTA que solicite que as pessoas leiam seu QR code.
Mesmo com a disseminação dos QR codes, nem todos os reconhecem. Aqueles que os reconhecem podem não querer escaneá-los, a menos que tenham certeza de que há algo de valor à sua espera. E um QR code misterioso não atrai ninguém hoje em dia.
Ofereça uma chamada para ação (CTA) com o seu código, informando às pessoas o que elas devem fazer ao ver o código e o que receberão se o escanearem. Por exemplo, em vez de um adesivo com apenas um QR code, inclua instruções como “Escaneie-me” e um pequeno chamariz para a recompensa, como “Ganhe 20% de desconto”.
Verifique seu QR code em vários dispositivos.
A maioria dos geradores de QR Code cria códigos que seguem os padrões corretos, mas você deve verificar o código em vários dispositivos para garantir que ele funcione de forma consistente. Também é uma boa maneira de verificar como seu site otimizado para dispositivos móveis é renderizado em diferentes tipos de dispositivos. Especificamente, use as câmeras em dispositivos iOS e Android, pois eles representam a grande maioria do mercado de dispositivos móveis.
Use QR code onde eles agregam valor.
Um QR code com sua variedade de quadrados parece tecnológico e moderno, mas isso não significa que você deva usar um em tudo. Qualquer material promocional que você criar deve diminuir o atrito entre o consumidor e o resultado desejado.
Pense primeiro no seu usuário: o código QR no menu ou no formulário de inscrição do evento realmente o ajuda a realizar algo com mais facilidade? Quando os códigos QR resolvem um problema real, eles funcionam. Quando não, eles não são utilizados.
Como não usar um QRcode
Não há muitos lugares onde você não possa usar um QR code — eles se popularizaram devido à sua versatilidade. Ainda assim, tenha em mente algumas ressalvas ao planejar sua estratégia de distribuição de código.
Não inclua em conteúdo mobile-first
Como você precisa da câmera do celular para ativar um código QR, esses códigos só fazem sentido para uso fora do seu dispositivo móvel. Ao planejar seu conteúdo, lembre-se de inserir códigos QR em conteúdo digital consumido principalmente em dispositivos móveis. Isso inclui postagens em redes sociais, stories, vídeos e mensagens SMS.
Os usuários poderiam ler esses conteúdos em um dispositivo separado, como um laptop, e escanear o código QR a partir dele. Eu já fiz isso antes e reclamei toda vez. Esse processo adiciona atrito à interação com o cliente — e você precisa que isso seja o mais tranquilo possível. Aposte em hiperlinks e outros métodos tradicionais de compartilhamento para conteúdo mobile-first.
Mantenha os usuários seguros com contexto
Os códigos QR proliferaram tão rapidamente que acredito que todos pularam uma etapa importante: a segurança.
Assim como vimos um aumento nos ataques de “smishing” com mensagens de texto SMS, os códigos QR estão se tornando veículos populares para distribuir malware ou obter acesso a dispositivos seguros por meio de ataques de “quishing” .
E, à medida que as pessoas se acostumam mais com o uso de QR codes, elas podem baixar a guarda, mesmo em locais aparentemente seguros. No final de 2024, o Royal Automobile Club do Reino Unido (semelhante à AAA dos EUA) emitiu um alerta aos motoristas sobre adesivos com QR codes falsos colocados sobre QR codes reais em estacionamentos. Quando os motoristas iam pagar pelo estacionamento, eram direcionados a um site fraudulento, onde golpistas roubavam suas informações de pagamento.
Mais ataques de quishing podem levar a uma maior hesitação do público em relação aos códigos QR. As empresas podem fornecer mais contexto com seus códigos QR para ajudar a dissipar os medos. Use CTAs generosamente em suas mídias físicas para sugerir o que os clientes podem esperar. Assim, quando seu cliente encontrar uma página de pagamento suspeita em vez de sua landing page limpa, ele estará menos propenso a fornecer informações confidenciais.
Melhores geradores de QR code
Com a popularização dos QR codes, o número de ferramentas para sua geração também cresceu. As melhores que testei oferecem maneiras de personalizar seu código, ajustando o design e rastreando quem escaneia o quê. Dados de alcance e engajamento facilitam muito a justificativa dos QR codes em campanhas futuras.
Experimente alguns dos meus geradores de QR code favoritos na sua próxima campanha de marketing. Uma observação: a maioria dessas ferramentas oferece QR codes estáticos gratuitamente, com recursos pagos para códigos dinâmicos (por exemplo, rastreamento de uso e relatórios). O rastreamento de QR code exigirá o pagamento de alguém .
1. Kaywa
A Kaywa simplifica tudo — um gerador de QR Code prático para códigos de cupom, URLs e informações de contato. Insira suas informações, escolha se deseja um código dinâmico ou estático e gere-o.
Por que eu gosto disso
A Kaywa facilita a criação de uma conta e o acompanhamento de análises. Se eu usar meu QR code em uma campanha de marketing, posso acompanhar dados atualizados sobre quem interagiu com meu código, onde e quando o escanearam. É incrivelmente útil para entender como meu público interage com meu conteúdo.
2. GOQR.me
O GOQR.me simplesmente funciona. É limpo, rápido e me dá exatamente o que preciso: QR code estáticos. Se eu precisar de um código para um folheto da turma ou um documento interno da equipe, posso acessar este site e fazer.
Por que eu gosto disso
Gosto dessa ferramenta porque consigo uma prévia ao vivo do meu QR code, o que me ajuda a fazer ajustes rápidos e finais nos meus materiais de marketing. Se você quiser mais personalização — como um logotipo ou rastreamento —, vai ter que pagar. Mas, para QR codes rápidos, é uma ótima ferramenta.
3. Gerador de QR Code gratuito da Shopify
A Shopify oferece diversas ferramentas gratuitas voltadas para varejistas de e-commerce, incluindo um gerador de QR Code gratuito. É um gerador simples e você precisará receber o código final por e-mail (se desejar, cancele a assinatura dos e-mails de marketing da Shopify logo em seguida). Mas a Shopify é uma fonte confiável de trabalho de qualidade.
Por que eu gosto disso
Cancelar a inscrição em uma lista de e-mail marketing não é divertido, mas é muito melhor do que ter que criar contas para baixar um QR code. A Shopify criou esta ferramenta para empreendedores individuais e pequenos negócios — eu gosto da abordagem prática.
4. Gerador de QR code Canva
O Canva é o sonho de quem não é designer e ficou ainda melhor com um gerador de QR Code integrado. Ele está integrado ao editor, para que você possa usá-lo diretamente no seu documento.
Por que eu gosto disso
Já uso o Canva para a maioria dos meus trabalhos de design, então ter um gerador de QR code na plataforma é uma grande vantagem. Quando estou criando um panfleto ou documento de aula, posso inserir um código funcional sem sair da página.
5. Qr-code-generator.com
Usei este gerador de QR code no meu guia prático anterior — e por um bom motivo. O Qr-code-generator.com é intuitivo e fácil de usar, útil para os menos familiarizados com tecnologia. Insira seu link e pronto.
Por que eu gosto disso
Fiquei impressionado com a quantidade de recursos disponíveis em um gerador de QR Code gratuito. Ao criar uma conta, você pode adicionar endereços de e-mail, SMS, códigos de Wi-Fi, informações de contato e até PDFs e carrosséis de imagens. É uma opção versátil para profissionais de marketing ocupados com suas campanhas.
6. Coisas de QR
Se precisar de recursos extras no seu gerador de QR Code, recorra ao QR Stuff. Você pode usá-lo para criar códigos para praticamente qualquer coisa: vídeos do YouTube, convites para reuniões do Zoom, downloads de aplicativos e pagamentos, para citar alguns. Alguns recursos têm um custo extra, mas se você está investindo pesado em QR Codes em suas campanhas, o QR Stuff é uma solução completa e sólida.
Por que eu gosto disso
O QR Stuff organiza muito bem meus códigos QR, o que elimina uma pequena dor de cabeça com os códigos que uso durante campanhas. Além disso, ele oferece um caminho claro para atualizar para códigos dinâmicos ou recursos adicionais.
7. Códigos QR Bitly
O Bitly é a ferramenta preferida de muitos profissionais de marketing para rastreamento de links curtos, mas seu recurso de QR Code é um azarão. Você precisa se cadastrar para baixá-lo, mas recebe dois QR Codes por mês com escaneamentos ilimitados e alguma personalização básica. Se você estiver executando uma campanha pequena ou não usar QR Codes extensivamente, é um bom negócio.
Por que eu gosto disso
Já confio no Bitly para gerenciar URLs, então a transição para o gerenciamento de códigos QR é simples. Recebo dados em um só lugar, sem precisar alternar entre ferramentas.
8. Monkey QR code
O QR Code Monkey possui diversas funcionalidades integradas. Após adicionar sua URL, você pode alterar a cor, adicionar um logotipo e personalizar ainda mais os pixels do seu código sem nenhum custo. Além disso, você pode baixar imagens em alta resolução, como gráficos vetoriais, e usá-las comercialmente de graça.
Por que eu gosto disso
Adoro a quantidade de opções de design e personalização que o QR Code Monkey me oferece gratuitamente. Com um toque de criatividade e um pouco de paciência, posso criar um QR code de marca verdadeiramente marcante.
9. Uniqode
O Uniqode (antigo Beaconstac) é uma plataforma robusta de gerenciamento de QR Code — especialmente para usuários corporativos. Você pode usar o gerador básico gratuitamente, mas o verdadeiro valor está nos códigos dinâmicos, análises, retargeting e landing pages integradas. Os preços começam em US$ 60/ano para usuários individuais e US$ 180/ano para empresas.
Por que eu gosto disso
O Uniqode parece uma ferramenta de marketing de verdade, não apenas um gerador de QR Code descartável. Eu obtenho os dados e a integração necessários para usar os códigos como uma parte real e valiosa de uma campanha.
Melhores práticas de QR code
Você pode gerar códigos QR em segundos, mas será que é um bom código e você o está usando com sabedoria? Sempre que uso esses códigos, apresento algumas práticas recomendadas para criar um que seja perfeito para as minhas necessidades.
1. Use códigos dinâmicos para qualquer coisa pública ou permanente.
Eu sei que ferramentas de QR code dinâmico custam um pouco, mas códigos dinâmicos valem a pena — especialmente se você os usa em locais fixos ou públicos. Já escaneei muitos QR codes para um evento ou cardápio de restaurante e recebi muitos erros 404.
Um código dinâmico garante que você possa alterar o ponto de referência do código sem precisar imprimi-lo novamente. Ao escolher um gerador de código, confira seus serviços de rastreamento e geração de relatórios, além do suporte para destinos editáveis.
Dica profissional: URLs mais longas resultam em QR codes mais densos e difíceis de ler. Ferramentas de QR code dinâmico geralmente oferecem encurtamento de links, mas verifique bem antes de confirmar.
2. Projete seu código com propósito, não apenas estilo.
Nos primórdios dos códigos QR, vi muitas abordagens criativas, com profissionais de marketing brincando com o conceito e tentando se destacar. Mas um código QR bonito e difícil de ler é um código inútil.
Gosto de incluir logotipos e algumas cores de alto contraste para variedade e contexto do cliente, mas não sacrifique a funcionalidade pela estética. Na dúvida, mantenha a simplicidade, deixe os “olhos” (os três quadrados nos cantos) intactos e teste na versão impressa antes de publicar.
3. Teste seu código em condições do mundo real.
Como as pessoas vão escanear seu código QR? Será em uma plataforma de metrô mal iluminada? Das arquibancadas de um jogo de beisebol? Em uma janela de dez segundos durante um comercial de TV?
A leitura de códigos no mundo real é caótica. Replique esse caos com alguns testes de ambiente antes de lançar — especialmente para códigos com design complexo. Aplicativos leitores de QR code de terceiros ajudam, mas a maioria dos consumidores hoje em dia usa apenas a câmera do celular. Mas teste dispositivos iOS e Android separadamente para garantir que o trabalho funcione em todos os dispositivos.
Dica profissional : imprima um folheto com um QR code apenas para teste. Cole-o na parede da sala de descanso, escaneie-o de vários ângulos e peça para outras pessoas experimentarem. Você detectará 90% dos erros antes que eles se tornem erros custosos.
4. Acompanhe o desempenho do seu QR code.
Eu trato o tráfego de QR Code como qualquer outro canal de marketing. Ele precisa conquistar seu espaço com retornos reais.
A maioria das plataformas de QR Code dinâmico inclui análises para rastrear a leitura e o uso do código. Você também pode adicionar seus próprios parâmetros UTM e monitorar o tráfego no Google Analytics.
Recomendo que você monitore dados como:
- Número de varreduras
- Horários e locais de digitalização
- Tipo de dispositivo
- Taxa de conversão da leitura até a página de destino
Se as campanhas não estiverem indo como você esperava, você pode analisar esses pontos de dados como faria em qualquer outra operação de reparo de funil. Justificar claramente o ROI em códigos QR pode levar a um uso mais inteligente e lucrativo.
Crie seu QR code hoje mesmo.
Os QR code ainda estão encontrando seu lugar no mundo do marketing, o que, acredito, cria inúmeras oportunidades para profissionais de marketing inteligentes se conectarem com seus públicos . Estou particularmente impressionado com a rapidez com que você pode gerar códigos e a versatilidade deles. Eu os uso em cartões de visita para conectar às informações de contato da minha empresa e em apresentações de slides para que os ouvintes das minhas palestras possam acessar meu site.
Dito isso, também acredito que você deve monitorar este canal com atenção. Criar muitos QR codes pode parecer um movimento, mas, como qualquer outro conteúdo, só importa se gerar algo de valor. Use-os com sabedoria para ajudar seus clientes em potencial a alcançarem um próximo passo valioso: uma landing page convincente, um cupom generoso ou um evento de fim de semana intrigante.
Aumente o uso de QR codes como em qualquer outro canal. Comece com um gerador de QR codes gratuito e teste seus códigos em alguns locais. Veja o que funciona e invista mais onde encontrar pequenas vitórias. E esteja aberto a pequenas surpresas — nunca se sabe onde um QR code pode funcionar.
