Como iniciar um blog (da maneira certa) e escrever posts que realmente queiram ler

Quer saber como começar um blog que seja lido, receba cliques e realmente gere conversões?

Comecei a blogar em 2009 — completamente por acidente — quando procurava uma maneira de registrar minhas receitas favoritas. Aquele blog de culinária evoluiu para um blog de estilo de vida e me levou a uma carreira escrevendo conteúdo e textos para centenas de clientes.

A internet mudou muito desde que publiquei pela primeira vez (nós nem tínhamos o Instagram ainda), mas uma coisa não mudou: um bom conteúdo de blog ainda funciona.

Então, hoje, vou mostrar como começar um blog da maneira certa — sem perder tempo, seguir tendências ou deixar a IA escrever uma salada de palavras por você. Seja para expandir seus negócios, construir sua marca ou transformar uma publicação em uma parceria, este é o lugar para começar.

Índice

O que é uma postagem de blog?

Uma postagem de blog é um conteúdo escrito publicado em um site, normalmente cobrindo um tópico específico para informar, educar ou envolver os leitores.

Essa é a definição simples, higienizada e chata.

Na minha experiência, as postagens de blog podem fazer muito mais: construir confiança e comunidade, estabelecer autoridade e liderança inovadora e, sim, gerar tráfego e leads. (Agradecimento ao marketing de entrada. )

Eles ajudam você a ser encontrado e a permanecer na mente do seu público — e (com sorte), a fazer com que as pessoas voltem para mais.

Apesar — ​​ou talvez até por causa — da crescente popularidade da IA, os blogs estão longe de morrer.

Seu blog não é mais só para leitores — ele também alimenta os bots. E acho que isso é uma boa notícia.

LLMs como ChatGPT e Gemini são treinados em conteúdo público da web, incluindo postagens de blog, muitas vezes extraindo desse mesmo conteúdo ao gerar respostas.

Quando as pessoas realmente gostam do seu conteúdo — permanecem, rolam a página, clicam — esse comportamento envia sinais de que vale a pena recomendar sua publicação. Quanto melhor a experiência, maior a probabilidade de seu blog aparecer tanto nos mecanismos de busca quanto nas respostas baseadas em IA.

De acordo com o Relatório de Marketing de 2025 da HubSpot, o conteúdo de blogs está entre os canais com melhor desempenho em termos de ROI, juntamente com SEO e estratégia de website. E embora as postagens de blogs possam não ser o formato mais chamativo do mercado, quase 1 em cada 5 profissionais de marketing ainda confiam nos blogs como parte essencial de seu mix de conteúdo.

Como começar um blog

Comecei meu primeiro blog de forma improvisada — copiando e colando código em um tema do Blogspot e torcendo para dar certo. Desde então, ajudei a lançar blogs em sites WordPress auto-hospedados, otimizei conteúdo para SEO e criei sistemas editoriais que realmente funcionam.

Quer você esteja começando do zero ou finalmente levando a estratégia a sério, essas etapas ajudarão você a criar um blog que seja tecnicamente sólido e pronto para publicar conteúdo que as pessoas queiram ler.

1. Entenda seu público.

Antes de pensar em palavras-chave, categorias ou até mesmo tópicos de postagem, dê um passo para trás e pergunte-se: por que você está blogando, em primeiro lugar?

O seu “porquê” molda o seu “quem”.

Se alguém dissesse: “Você deveria começar um blog”, e você está fazendo exatamente isso, ótimo. Mas recomendo primeiro identificar seus objetivos com blogs:

• Mais leads?
• Construindo uma marca pessoal ou empresarial?
• Posicionando-se como uma autoridade?
• Educar seus clientes atuais ou futuros?
• Tudo ou nada das opções acima?

Sejam quais forem suas respostas, elas ajudarão você a descobrir para quem é seu blog e o que eles precisam de você.

Depois de esclarecer isso, comece sua pesquisa de mercado . Não precisa ser nada sofisticado. Você pode usar ferramentas de pesquisa de mercado ou simplesmente dedicar um tempo para aprender mais sobre o que as pessoas estão pesquisando, lendo ou compartilhando. Eu adoro plataformas como o Reddit para aprender mais sobre seu público e como ele fala sobre seus problemas.

É aqui também que as personas do comprador entram em jogo.

“Buyer personas podem ser uma maneira prática de manter uma pessoa em mente enquanto você escreve. Coordene suas personas com suas equipes de marketing e vendas. É provável que seus clientes atuais sejam exatamente o tipo de pessoa que você deseja atrair com seus textos”, diz Curtis del Principe, gerente de aquisição de usuários da HubSpot.

Até mesmo uma persona simples que mapeia quem é seu comprador, o que ele já sabe e suas dificuldades pode fazer uma GRANDE diferença. Encontrei todo tipo de ótimas ideias de tópicos e conteúdo só de ver o que as pessoas estão perguntando. À medida que você conhece melhor seu público, fica mais fácil escrever conteúdo que fale com ele.

Ainda não tem personas de comprador? Comece aqui:

2. Verifique sua concorrência.

Ainda não é hora de começar a escrever. Também quero que você reserve um tempo para ver o que mais existe por aí.

Mas não desanime se perceber que seu espaço está “saturado” ou, por outro lado, se ainda não há ninguém em seu espaço.

Eu sempre brinco que existe mercado para tudo , porque meu marido assiste a vídeos no YouTube de pessoas fervendo água. É verdade que tem lúpulo na água — porque ele é cervejeiro caseiro —, mas ainda assim é… água fervendo.

Ter muitos blogs no seu nicho significa que existe um mercado estabelecido e você tem a oportunidade de adicionar sua voz e perspectiva a algo que as pessoas já estão procurando.

Um espaço menos estabelecido pode significar que você terá que se esforçar um pouco mais para atrair as pessoas, mas elas provavelmente serão superfãs… e, mais importante, você terá a oportunidade de realmente se destacar.

Aqui está o que eu recomendo usar como guia durante esta fase:

• Eles são realmente concorrentes?
• Que tom e estilo eles estão usando?
• Como o blog é apresentado visualmente? (pense em layout, paleta de cores e marca)
• Quais tópicos eles estão abordando (e repetindo)?
• O que está sendo compartilhado ou classificado na pesquisa?

Lembre-se de que isso serve principalmente para você ter uma ideia do que está disponível, não é um guia absoluto para seguir com seu próprio conteúdo.

3. Determine quais tópicos você abordará.

Escolher um tema pode ser desafiador, mas acho que começar é sempre a parte mais difícil. E seja qual for o seu ponto de partida, você não fica preso a ele para o resto da vida.

Não sabe o que abordar? Eu sempre ensino uma estratégia de conteúdo em que 90% do seu conteúdo se relaciona diretamente com o seu negócio e com aquilo pelo qual você quer ser conhecido. Se você já é conhecido por isso, ótimo! Você pode se divertir muito com o seu conteúdo.

Mas se as pessoas o apresentarem de forma diferente, preencher essa lacuna é o seu ponto de partida. E se você ainda precisar de mais ideias, aqui estão alguns pontos de partida:

• Escreva sobre o que você conhece. Só não se esqueça de definir o básico do que seu público já sabe e partir daí.
• Responda às perguntas do seu público. Seja encontrando o tópico nas redes sociais ou usando o recurso de preenchimento automático do Google, é um ótimo ponto de partida.
• Comece com o que está funcionando. Se seus concorrentes estão abordando um tópico, você também pode. Além disso, sua experiência vivida agrega valor ao seu público.

• Certifique-se de que seus tópicos sejam relevantes para seus leitores. Del Principe sugere consultar as equipes de vendas e atendimento para obter ideias. “Que tipo de coisas eles gostariam que os clientes já soubessem? Que tipo de perguntas eles ouvem mil vezes?” Se você não está atendendo às necessidades deles, está gritando para o vazio — ou, pior, atraindo o público errado.
• Use a pesquisa de palavras-chave para se orientar . Pesquise tópicos usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e veja se há demanda. Tópicos que se situam entre a sua especialidade e as necessidades do seu leitor são ouro — mas são ouro de tolo se as pessoas não pesquisarem por essas palavras-chave.

Dica profissional: se precisar de ajuda para fazer um brainstorming ou se estiver sem inspiração, use o gerador de tópicos para blogs com tecnologia de IA . Você obterá ideias de títulos e esboços com base em uma breve descrição ou em uma palavra-chave específica.

4. Identifique seu ângulo único.

Quando falo ou conto minha história, sempre digo “Todos os caminhos me levaram até aqui”, geralmente depois de brincar que minha trajetória profissional parece duas verdades e uma mentira.

Ninguém mais tem a minha perspectiva, os meus insights ou a minha abordagem, porque ninguém mais tem exatamente a mesma experiência vivida que eu. O mesmo vale para você.

Desenvolver isso leva tempo e exige muito trabalho, então, se você ainda não definiu seu posicionamento, provavelmente não vai acontecer da noite para o dia. Seja paciente e não se estresse com a ideia de escrever tudo errado.

Este é um caso em que a ação é melhor que a perfeição.

Recomendo que você conte sua história e desenvolva uma proposta de venda preliminar exclusiva para compartilhar exatamente por que as pessoas devem prestar atenção em você e no que você oferece.

Algumas ideias:

• Escreva uma biografia profissional e pessoal e uma página “Sobre mim” para contar sua história.
• Esclareça o(s) problema(s) que você está resolvendo. Que tipo de coisas os leitores podem esperar aprender com você?
• Escolha uma abordagem editorial. Os tópicos do seu blog e os problemas que você está ajudando seus leitores a resolver determinarão a abordagem editorial que você escolher. Por exemplo, se o seu objetivo é manter os profissionais de marketing atualizados sobre as últimas mudanças, você provavelmente adotará uma abordagem jornalística.

5. Dê um nome ao seu blog.

Dar um nome ao seu blog pode ser divertido — ou enlouquecedor. O primeiro nome que dei para o meu blog de culinária foi “A Lentilha Diária”. Isso levou cerca de 5 minutos.

Já vi pessoas ficarem presas nessa etapa por semanas tentando encontrar o nome “perfeito”. Aqui vai o meu conselho: não deixe que isso te impeça.

Se você está escrevendo um blog para uma empresa estabelecida, não há problema algum em mantê-lo simples. Você pode literalmente chamá-lo de “Blog”. Clareza supera inteligência, especialmente quando as pessoas estão navegando no seu site.

Mas se você estiver criando um blog pessoal ou independente, vale a pena pensar um pouco no nome — porque ele define o tom e dá aos leitores uma ideia do que esperar. E vale a pena acertar o título e a URL desde o início, porque rebranding pode ser uma verdadeira dor de cabeça.

Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente:

• Facilite a fala, a ortografia e a memorização. Criatividade é ótima, mas não se isso comprometer a clareza. O nome do seu blog também deve funcionar bem como uma URL limpa e legível.
• Conecte-o à sua marca ou mensagem. Quanto mais próximo o seu nome estiver do tema do seu blog , melhor. Por exemplo, o curso DIY MFA oferece cursos para escritores que buscam os conceitos de um Mestrado em Belas Artes em um programa de escrita por conta própria. Seu nome deve aludir à mensagem, à proposta de valor e aos tópicos abordados do seu blog, tudo de uma vez.
• Associe-o aos objetivos do seu público. O que seus leitores querem aprender, resolver ou alcançar? Um bom nome de blog fala sobre essa jornada, mesmo que seja metafórico.

Dica profissional: Empacado? Use um gerador de nomes para blogs ou uma ferramenta de IA generativa como o ChatGPT. Só não se esqueça de verificar a disponibilidade do domínio com antecedência — não há nada pior do que se apaixonar por um nome que já está sendo usado.

O que me leva ao passo 6.

6. Crie o domínio do seu blog.

Definição rápida: o domínio do seu blog é a URL. Se você estiver começando do zero, precisará escolher e registrar um nome de domínio. A maioria das plataformas de hospedagem (como GoDaddy, Namecheap ou Google Domains) torna isso bastante simples e acessível.

Quer criar um subdomínio para seu blog?

Alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) oferecem subdomínios como um serviço gratuito, onde seu blog fica hospedado no CMS em vez do site da sua empresa. Por exemplo, pode ser algo como: blog.seusite.com.

Você também pode vincular seu blog ao seu domínio principal. Por exemplo, se você já possui um negócio de culinária em www.suaempresa.com, pode criar um blog em: blog.suaempresa.com. Esse formato pode aumentar os benefícios de SEO do seu blog.

No entanto, você precisará registrar seu subdomínio com um provedor de hospedagem de sites. A maioria dos serviços de hospedagem de sites cobra muito pouco para hospedar um domínio original.

Dica profissional: você pode conectar seu domínio personalizado a uma hospedagem gratuita com o CMS gratuito . Isso inclui acesso a recursos de segurança integrados e uma rede de distribuição de conteúdo (CDN).

7. Escolha um CMS e configure seu blog.

Criar um blog gratuito em uma plataforma como o WordPress.com é ótimo se você estiver fazendo algo pessoal. Mas se você está buscando uma carreira profissional ou busca lucro, você precisa ter seu próprio domínio e hospedar seu blog… independentemente da plataforma que você usa.

Um CMS é um aplicativo de software para criar e manter seu site sem precisar codificar do zero.

Se você está blogando por motivos pessoais, começar de graça em uma plataforma como o WordPress.com é totalmente aceitável .

Mas se você está criando um blog empresarial — ou mesmo pensa em monetizar seu blog no futuro — você vai querer seu próprio domínio e sua própria hospedagem, independentemente da plataforma que usar. É mais profissional, oferece mais controle e prepara você para o crescimento a longo prazo. .

Dica profissional: você pode começar de graça com o criador de blogs gratuito  . Nosso CMS gratuito oferece tudo o que você precisa para começar, incluindo hospedagem, um editor visual e centenas de temas gratuitos e pagos.

Comece a usar a ferramenta gratuita de criação de blogs da HubSpot para publicar postagens de blog.

8. Personalize a aparência do seu blog.

Depois que seu blog estiver configurado, reserve um tempo para deixá-lo com a sua cara . O design deve refletir seu conteúdo e sua marca — especialmente se você estiver construindo confiança com novos leitores ou integrando seu blog a um site existente.

Se você estiver escrevendo sobre sustentabilidade, por exemplo, pode optar por cores terrosas e visuais limpos. Se estiver escrevendo sobre tendências tecnológicas, um layout moderno e arrojado pode ser mais adequado. O objetivo é consistência, não perfeição.

Já tem um site? Certifique-se de que seu blog faça parte dele — visual e tonalmente. Isso significa combinar fontes, cores e tom em todos os aspectos.

Não se esqueça de dedicar tempo para elaborar seu logotipo e sua página “Sobre”.

9. Escreva seu primeiro post de blog.

Seu blog está pronto — parabéns! Agora você precisa de conteúdo.

Embora o design e o layout sejam divertidos e funcionalmente necessários, o conteúdo é o que atrai seus leitores e os faz voltar.

Entrarei em detalhes sobre esse ponto mais tarde.

O que torna uma postagem de blog boa?

Uma boa publicação de blog é envolvente e útil. Quando você consegue entreter, educar ou interessar as pessoas na página, você deixa os deuses dos algoritmos felizes. O Google recompensa conteúdo que se sai bem em sua estrutura EEAT — ou conteúdo que compartilha experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade.

Lembra daquela experiência vivida que mencionei acima? É aqui que ela entra em jogo.

Por exemplo, sua introdução deve prender a atenção do leitor e fazer com que ele queira continuar lendo, ao mesmo tempo em que o ensina a partir do seu ponto de vista.

Você resolveu os detalhes práticos de como começar um blog. Agora… preparar, apontar, escrever! É, não é bem assim. #desculpemasnãodesculpe

Nem todo conteúdo de blog é criado da mesma forma. Então, embora eu seja um grande fã de mergulhar de cabeça, também quero que você entenda o que torna uma postagem de blog boa.

Mas antes de prosseguirmos, considere as diretrizes abaixo como sugestões, não como regras imutáveis. Elas são uma ótima maneira de planejar tópicos de blog e escrever conteúdo. Mas como implementá-las na sua escrita depende de você.

1. Escolha que tipo de postagem de blog você está escrevendo.

As postagens de blog vêm em muitos formatos — não existe uma estrutura única para todos. Escolher um formato ajuda a orientar como você apresenta as informações. É claro que, se você está começando a escrever agora , o tipo pode se determinar.

Aqui estão alguns dos formatos mais comuns:

• A publicação baseada em lista (Listicle): Exemplo: 7 maneiras simples de construir melhores hábitos
• A postagem “O que é” (definições ou explicações): Exemplo: O que é segmentação de e-mail (e por que é importante)
• A publicação da página principal (“Guia definitivo”): Exemplo: O guia definitivo para estratégia de conteúdo
• The Newsjacking Post: Exemplo: O que [filme popular] nos ensina sobre nostalgia de marca
• A postagem “Como fazer” (tutoriais ou instruções): Exemplo: como lançar um lead magnet em 24 horas
• Postagem de opinião/liderança inovadora : Exemplo: por que a “autenticidade” no marketing não faz sentido
• Coleção/Postagem Resumida Selecionada: Exemplo: 10 Profissionais de Marketing Inteligentes que Você Deve Seguir no LinkedIn
• Estudo de caso/Postagem narrativa : Exemplo: Como aumentamos as inscrições para webinars em 312% (sem anúncios pagos)
• Postagem de comparação: Exemplo: Substack vs. WordPress: qual plataforma é a certa para seu blog?
• FAQ / Postagem de solução de problemas: Exemplo: Você deve começar um blog em 2025? (Spoiler: Sim)
• Bastidores ou postagem pessoal: Exemplo: O que escrever uma postagem de blog toda semana me ensinou sobre foco

E, de vez em quando, você pode descobrir que seu próprio ritmo mistura algumas dessas coisas. O meu combina!

2. Escolha um tópico que seja do interesse de ambos.

Seu tópico pode ser mais geral para começar. Se sua empresa vende um CRM para pequenas e médias empresas , sua publicação pode abordar o uso de um único software para alinhar suas equipes de marketing, vendas e atendimento.

Algumas pessoas argumentam contra escrever um “como fazer” como seu primeiro post de blog porque você ainda não tem credibilidade.

Discordo. Posts explicativos são dos mais fáceis de escrever quando se trata de assuntos que você conhece bem. E se o seu público quiser saber, então mergulhe de cabeça.

Dito isto, tenho dois problemas com postagens de instruções:

1. Eles podem ficar proibitivamente longos…porque onde você para??
2. A IA torna mais fácil obter respostas práticas sem precisar pesquisar muito.

Então o que você deve fazer?

Encorajo você a pensar sobre como você aborda o problema e compartilhe isso .

• Que erros as pessoas cometem?
• O que eles devem considerar antes de entrar nesse mundo?
• Como você aborda esse tópico ou problema?

Se você ensiná-los a pensar sobre as coisas, estará entregando mais valor e mostrando como você pensa, o que significa que eles entrarão em contato com você quando for a hora de chamar um especialista.

Dica profissional:  Ainda sem saber o que fazer? Faça um exercício de escrita livre, definindo um cronômetro, digamos, de 10 minutos, anotando todos os tópicos que lhe vêm à mente e, em seguida, selecionando um que lhe interesse.

Além disso, lembre-se de revisar o que você sabe sobre suas buyer personas e seus interesses ao criar um tópico para sua postagem de blog.

3. Use sua estratégia de conteúdo e/ou tópicos discutidos.

Se você já traçou uma estratégia de conteúdo — ou anotou ideias de postagens durante um brainstorming — este é o momento de usá-la.

Gosto de analisar dados de desempenho de conteúdo para descobrir o que tem melhor desempenho com meu público. Mas, quando você está começando, recomendo focar nos tópicos principais do seu blog, ou grupos, para começar a ganhar força e construir confiança com seu público.

4. Segmente uma palavra-chave de baixo volume para otimização.

Quer que sua primeira publicação seja classificada? Não prenda a respiração.

Detesto dar más notícias às pessoas, então deixe-me moderar essa afirmação.

Isso pode acontecer, mas, a menos que você já seja famosa como uma Kardashian, não vai acontecer da noite para o dia.

Talvez essa não fosse a resposta que você queria, mas o desempenho nos mecanismos de busca leva tempo para se desenvolver. Aproveite a oportunidade para se familiarizar com a escrita de blogs e encontrar seu ritmo.

Mas como você pode criar conteúdo que tenha mais chances de ter uma boa classificação?

Comece com uma palavra-chave de baixo volume e baixa concorrência — de preferência, uma com 10 a 150 buscas mensais. Esses tópicos oferecem menos concorrência, permitindo que seu novo post seja ranqueado com mais facilidade. E você tem mais chances de ganhar força com palavras-chave de cauda longa e menos competitivas, como “Como escolher o melhor chapéu para a praia”, em vez de “chapéus de praia”.

Veja como encontrar um:

• Escolha um tópico amplo (por exemplo , encanamento , marketing por e-mail , autopublicação )
• Coloque-o em uma ferramenta de palavras-chave como: Ahrefs , Moz ou Ubersuggest
• Pesquise palavras-chave relacionadas e faça uma busca detalhada
• Procure algo específico que ainda corresponda à sua especialidade e ao interesse do público

Exemplo: Encanador → “encanamento embaixo da pia” → “problemas de encanamento embaixo da pia da cozinha” (10 pesquisas mensais)

Essa é uma ótima palavra-chave inicial para seu primeiro post.

Precisa de mais ajuda com pesquisa de palavras-chave?

Confira estes artigos:

5. Pesquise o termo no Google para entender a intenção de pesquisa do seu público.

Se alguém estiver procurando por “problemas de encanamento embaixo da pia da cozinha”, pode estar procurando um tutorial, um diagrama, um artigo ou um produto que possa resolver o problema.

Se estiverem procurando pelos três primeiros, ótimo — uma postagem de blog pode ajudar. E você pode até incorporar um vídeo!

No entanto, um produto é diferente, e sua postagem no blog não será classificada.

Se os resultados da pesquisa estiverem cheios de páginas de produtos ou carrosséis de compras , é um sinal de que o conteúdo do blog não é o que os pesquisadores querem — e sua postagem provavelmente não será classificada.

Como você verifica novamente a intenção de pesquisa?

• Pesquise a palavra-chave no Google
• Analise os principais resultados
• Se forem principalmente postagens de blog, artigos ou guias, você está no lugar certo
• Se forem principalmente listagens de produtos ou páginas de comércio no estilo de resumo, escolha uma nova palavra-chave

TL;DR — Antes de escrever seu primeiro post sobre um tópico de baixo volume, verifique a intenção do usuário pesquisando a palavra-chave no Google. Veja também quem escreveu sobre o assunto até o momento. Se você vir uma grande marca, considere outro tópico.

6. Encontre perguntas, termos e possíveis lacunas relacionadas ao tópico.

É hora de desenvolver seu tópico abordando tópicos relacionados ou adjacentes. Use as seguintes ferramentas:

• Responda ao público . Insira sua palavra-chave e receba uma lista de perguntas relacionadas a esse termo.
• Pesquisa Google . Pesquise o seu termo e procure em “As pessoas também perguntam” e “As pessoas também pesquisam por”. Aborde esses tópicos na publicação.
• Reddit . Veja as perguntas que as pessoas estão fazendo… e use sua postagem de blog para respondê-las.

Ao pesquisar um tópico, geralmente:

• Faça uma análise competitiva dos 5 a 10 principais artigos
• Identifique pontos fracos — como informações desatualizadas, recursos visuais ausentes, conselhos superficiais
• Pergunte a mim mesmo: como posso melhorar algo?

Você não precisa reinventar a roda. Mas precisa tornar sua publicação mais útil, atual e intuitiva do que as que já existem.

Concentre-se em superar seus concorrentes em:

• Respondendo a perguntas reais de usuários
• Fornecendo mais profundidade ou clareza
• Oferecendo exemplos mais novos ou melhores
• Usando mídia mais rica (imagens, vídeos, infográficos)
• Criando uma experiência de leitura mais suave

Essas pequenas atualizações se somam — e podem ajudar seu blog a se destacar, mesmo no primeiro dia.

7. Gere de 3 a 5 títulos de trabalho e escolha o melhor.

Sou obcecada por clicabilidade.

Sempre que ensino redação de conteúdo — para blogs, e-mails ou redes sociais — digo às pessoas: “Ninguém saberá o quão bom (ou não) é o seu conteúdo se você tiver um título terrível”.

Estamos todos sobrecarregados de conteúdo. Então, o seu precisa se destacar com um título incrível e clicável. Caso contrário, qual o sentido de gastar todo esse tempo e energia escrevendo algo incrível?

Aqui estão três regras que sigo ao escrever títulos de postagens de blog:

1. Incluir a palavra-chave (ou alguma variação)
2. Defina expectativas sobre o conteúdo que você planeja escrever
3. Gerar intriga (também conhecido como fator de clicabilidade)

Se 3 a 5 títulos não te levarem lá, escreva mais. Meu amigo Justin Blackman escrevia 100 títulos por dia para desenvolver essa habilidade — e funcionou.

Recomendo muito a abordagem do Justin. Mas se você não tiver esse tempo, a IA pode ajudar a encurtar o processo. Seja escrevendo títulos de e-mail ou títulos de blog, costumo usar o ChatGPT para fazer brainstorming. Aqui está um exemplo de prompt:

Meu blog aborda [tópicos principais] e é escrito para [público]. Estou prestes a escrever um post sobre [tópico] e preciso de ajuda para gerar títulos clicáveis, descritivos e que incluam palavras-chave relacionadas. Por favor, me dê de 20 a 30 opções e separe-as em descritivas, com foco na urgência, lúdicas e educativas.

A partir daí, costumo misturar e combinar para encontrar o que funciona melhor.

8. Crie um esboço.

Quando você tem uma ótima ideia, é tentador simplesmente começar a escrever. Mas acredite em mim: um esboço rápido vai te poupar tempo e evitar frustrações depois.

Não há nada pior (ok, há coisas muito piores, mas… exagero) do que perceber que você esqueceu metade dos pontos principais que pretendia incluir.

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Até mesmo uma estrutura simples pode ajudar a tornar sua postagem mais fácil de escrever e ler, sem mencionar a classificação no Google.

Mesmo que seu foco não seja 100% em SEO, recomendo fortemente otimizar o conteúdo da sua postagem para que os mecanismos de busca possam lê-la. Isso significa usar as tags H2 e H3 adequadamente e aninhar as tags H4 quando apropriado para criar uma estrutura hierárquica.

O que isso significa?

Dê uma olhada em “Como manter a autenticidade na sua estratégia de mídia social — mesmo com IA”.

Há muito conteúdo no artigo, por isso ele é dividido em algumas seções usando cabeçalhos descritivos que são posteriormente separados em subseções.

Aqui está o TL;DR:

Tópico : Como manter a autenticidade em sua estratégia de mídia social — mesmo com IA

• H2: Como a IA pode aprimorar suas mídias sociais
• H2: Como manter a autenticidade ao usar IA

• H3: Use prompts descritivos de IA.
• H3: Peça várias versões.
• H3: Crie regras ou GPTs personalizados para diferentes tipos de cópia.
• H3: Compartilhe suas experiências.
• H3: Faça uma solicitação de cada vez.
• H3: Forneça à IA uma transcrição da sua fala.
• H3: Use IA para escuta social.
• H3: Adicione um toque humano e supervisão a cada postagem.

• H2: Quando você deve evitar a IA

• H3: A seção de comentários ou DMs
• H3: Liderança de pensamento original
• H3: Situações de copiar e colar
• H3: Quando você conta histórias pessoais
• H3: Quando você precisa ser preciso em suas mensagens

• H2: Seja transparente sobre como você usa a IA

Não precisa ser muito elaborado. Basta mapear o que você quer dizer — e como você quer conduzir o leitor através disso.

9. Escreva uma introdução (e torne-a cativante).

Lembra do que eu disse sobre o título? O mesmo vale para a sua introdução. Você também precisa incluir essa palavra-chave logo no início para atender às melhores práticas de SEO.

Mas o que sua introdução deve fazer para ser realmente cativante?

• Comece com algo que chame a atenção deles — talvez uma história rápida, uma estatística surpreendente, uma opinião ou declaração ousada.
• Torne-o relevante — por que esta publicação? E por que agora?
• Compartilhe WIIFM — especificamente, o que eles vão tirar deste artigo?

As introduções podem ser curtas ou longas, desde que não sejam sobrecarregadas com detalhes irrelevantes.

10. Comece a escrever sua postagem no blog.

Agora… é hora de Preparar, Apontar, Escrever!

Com um esboço detalhado e uma introdução sólida, você está pronto para preencher as lacunas com sua experiência.

Lembre-se de usar exemplos e dados precisos para respaldar seus pontos, fornecendo a devida atribuição.

É aqui que sua voz brilha com anedotas, humor e tudo o mais que lhe dá vida.

E se você está com dificuldade para encadear frases, saiba que não está sozinho. Encontrar o seu “fluxo” é um desafio para a maioria dos escritores. Sou conhecido por digitar “blá blá blá” ou “as palavras vão aqui” quando não tenho certeza do que dizer sobre um ponto… ou até mesmo por adicionar tópicos mal elaborados para dar mais corpo ao esboço.

E ei, alguns marcadores podem ser uma coisa boa, pois eles tornam sua postagem mais fácil de ler e de ler rapidamente.

Dica profissional: se você usar “blá-blá-blá” como preenchimento, destaque-os em amarelo para não se esquecer de corrigi-los depois. Aprenda com meus erros de “palavras vão aqui”.

Existem também algumas ótimas ferramentas que podem melhorar sua escrita:

• Escritor de Blogs com IA . Esta ferramenta simplifica o processo de criação de conteúdo de blog envolvente e otimizado para SEO, o que é crucial para se conectar com seu público e aproveitar os benefícios de um blog.
• Power Thesaurus . Não sabe uma palavra? O Power Thesaurus é uma ferramenta colaborativa que oferece escolhas alternativas de palavras, desenvolvidas por uma comunidade de escritores.
• ZenPen . O ZenPen cria uma “zona de escrita” minimalista, projetada para ajudar você a escrever sem se preocupar com formatação.
• Buscador de Clichês . Sua escrita parece cafona? Identifique situações em que você pode ser mais específico usando esta ferramenta útil de clichês.

Consulte também nossa lista completa de ferramentas para melhorar suas habilidades de escrita.

E para ainda mais orientação, tente:

11. Revise sua postagem.

Boas ideias chamam a atenção. Uma boa edição a mantém.

Eu mesmo edito o texto conforme vou escrevendo, mas sempre recomendo consultar outra pessoa antes de publicar. Se você ficou olhando o rascunho por muito tempo, vai perder alguma coisa.

Se você não tiver um editor de confiança à disposição, sem problemas. Ferramentas como Grammarly ou Hemingway podem ajudar a sinalizar frases estranhas, palavras repetidas e problemas gramaticais. Até mesmo ler sua postagem em voz alta faz maravilhas.

Algumas regras:

• Certifique-se de que tudo esteja claro.
• Elimine quaisquer erros de digitação ou erros
• Aperte todas as áreas onde você divagou
• Verifique seus links

Ou confira esta postagem para melhorar suas habilidades de autoedição: Como se tornar um editor mais eficiente: 12 maneiras de acelerar o processo editorial

12. Adicione imagens e outros elementos de mídia para apoiar suas ideias.

Uma boa experiência contribui para uma ótima postagem de blog — elementos visuais e formatação tornam seus artigos mais fáceis de ler.

Imagem em destaque

É isso que aparece quando alguém compartilha sua publicação, então certifique-se de que seja relevante e bem elaborada. Minha assistente virtual e eu adoramos usar o Canva para isso!

Formatação limpa

Grandes blocos de texto sobrecarregam o leitor. Divida-os com títulos, marcadores e parágrafos curtos. Use negrito ou itálico para guiar o olhar do leitor — mas com moderação.

Aqui está um exemplo de como isso se parece:

Tópicos e Tags

Não exagere, mas escolha de 1 a 3 tags ou categorias que ajudem os leitores (e seu CMS) a entender do que se trata a publicação. Pense em tópicos abrangentes, não em uma lista de palavras-chave.

Pense nas tags como “tópicos” ou “categorias” e escolha de 10 a 20 tags consistentes que representem os principais tópicos que você deseja abordar no seu blog.

13. Envie sua postagem para seu CMS.

É aqui que tudo se junta.

Assim que seu conteúdo estiver pronto, insira-o no seu CMS (como WordPress, HubSpot ou Squarespace). Mas não basta copiar, colar e clicar em publicar — esta é sua última linha de defesa.

Aqui está o que eu faço nesta fase:

• Releia a postagem para verificar se há algum erro de digitação ou problema de formatação — o espaçamento pode ser uma verdadeira alegria (não!).
• Verifique novamente meus cabeçalhos — especialmente H2 vs H3
• Visualize a postagem no desktop e no celular
• Confirme se meus links, meta descrição, texto alternativo e tag de título estão prontos para uso

Você pode publicar imediatamente ou agendar para mais tarde. Pessoalmente, gosto de agendar com antecedência para manter a consistência com meu calendário de conteúdo, mas faça o que for melhor para o seu fluxo de trabalho.

14. Determine um caminho de conversão (o que você quer que seu público faça em seguida).

Você conseguiu a atenção deles — e agora?

Cada postagem de blog deve guiar os leitores em direção a algo. Esse “algo” depende dos seus objetivos. Você é:

• Tentando aumentar sua lista de e-mail?
• Promovendo um download gratuito?
• Aumentando as inscrições para um webinar?
• Incentivando-os a agendar uma ligação?

Pense assim: não deixe seu leitor na mão. Um próximo passo claro ajuda a construir confiança e impulso.

Gosto de planejar isso com antecedência — geralmente antes de começar a escrever — para que todo o post leve naturalmente ao CTA.

Precisa de ajuda para mapear isso? Confira esta postagem: Como criar um caminho de conversão que realmente converte.

15. Adicione chamadas para ação para orientar seu público a agir.

Você sabe o que dizem que acontece quando você assume.

Nunca presuma que seus leitores saberão o que fazer em seguida.

Seja alguém que acabou de te encontrar ou que já é um fã fiel, cada postagem no blog é uma oportunidade para aprofundar o relacionamento. É aí que entra um bom call-to-action (CTA).

Seu CTA não precisa ser agressivo. Ele só precisa deixar o próximo passo claro e valioso.

Algumas ideias:

• Convide-os a entrar na sua lista para que não percam sua próxima postagem
• Compartilhe um recurso gratuito para ajudá-los a se aprofundar no assunto
• Incentive-os a agendar uma chamada , registrar-se em um webinar ou verificar um produto
• Direcione-os para uma postagem de blog relacionada para mantê-los engajados

Certifique-se de que seu CTA esteja alinhado aos seus objetivos e à jornada do leitor. Se eles acabaram de aprender algo útil, o que eles gostariam de fazer em seguida?

Para criar um CTA que faça os leitores quererem clicar, confira nossa lista de exemplos eficazes de chamadas para ação.

16. Otimize para SEO na página.

Agora que sua publicação está escrita, é hora de dar uma repaginada nos bastidores. O SEO on-page ajuda mecanismos de busca e leitores a encontrar e entender seu conteúdo.

Você não precisa ficar obcecado com a densidade de palavras-chave (por favor, não fique), mas faça escolhas inteligentes. Aqui está uma lista rápida de verificação de SEO para blogs:

17. Publique e promova sua primeira postagem de qualquer maneira que puder.

Agora é sua chance de garantir que as pessoas realmente vejam sua publicação.

Comece com um plano de promoção . Onde seu público costuma frequentar? Como ele consome conteúdo? Use essas informações para compartilhar sua publicação nos lugares que fizerem mais sentido.

Aqui estão algumas maneiras testadas e comprovadas de divulgá-lo:

Outros canais para expandir sua estratégia de promoção de postagens de blog incluem:

A promoção não acontece apenas uma vez. Continue aparecendo no mesmo blog de maneiras diferentes — especialmente se ele for perene. 

Aqui estão mais recursos para promover postagens de blog:

18. Acompanhe o desempenho da sua postagem no blog ao longo do tempo.

Pode parecer que publicar é a linha de chegada, mas é só o começo. E a promoção é apenas uma parte do seu trabalho.

Para saber se seu blog está funcionando, você precisa monitorar seu desempenho ao longo do tempo — e não apenas o tráfego.

Aqui estão os KPIs do blog que gosto de observar:

• Tráfego total – Quantas pessoas estão visitando?
• Fontes de tráfego – De onde elas vêm? (Pesquisa, redes sociais, e-mail?)
• Taxa de cliques (CTR) – As pessoas clicam quando veem o conteúdo na pesquisa?
• Consultas de pesquisa – Quais termos estão classificando você?
• Posição SERP – Onde sua publicação está aparecendo nos resultados?
• Compartilhamentos e comentários – As pessoas estão se envolvendo?
• Conversões – Sua postagem ajudou a transformar leitores em assinantes, leads ou compradores?

Existem muitas ferramentas de análise de tráfego de sites que você pode usar para entender melhor o comportamento do seu público nas postagens do seu blog.

A maioria das plataformas tem análises integradas, ou você pode usar algo como o Marketing Analytics  para monitorar o desempenho geral.

A formatação mantém os leitores engajados, melhora o SEO e ajuda a transmitir sua mensagem. Veja como tornar sua postagem mais convidativa do início ao fim.

1. Inclua H2s para organizar ideias.

Divida seus parágrafos em seções para que seja mais fácil para o leitor encontrar o que precisa.

Se você está apenas começando, concentre-se nos H2s principais. Você pode ramificar para subtítulos com mais naturalidade à medida que continua escrevendo.

2. Centralize suas imagens.

Centralizar suas imagens mantém a atenção do leitor direcionada ao assunto e faz com que seu conteúdo pareça mais profissional.

3. Adicione texto alternativo.

O texto alternativo da imagem ajuda os mecanismos de busca a entender seu conteúdo e auxilia os usuários de leitores de tela a visualizá-lo. Não o ignore.

Palavras-chave podem ser úteis, mas somente quando relevantes.

4. Mantenha suas frases curtas e concisas.

É provável que, se você for conciso, os leitores tirarão mais proveito do seu trabalho.

5. Use a mídia com um propósito.

Imagens, gráficos, vídeos, enquetes — todos devem contribuir para a compreensão do leitor.

Feito corretamente, ele cria um blog mais interativo e melhora seu SEO na página.

Agora, que tal exemplos reais de postagens de blog?

1. Exemplo de postagem baseada em lista

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Postagens baseadas em listas às vezes são chamadas de “listicles”, uma mistura de “lista” e “artigo”. Um listicle usa subtítulos para dividir a postagem do blog em partes individuais, ajudando os leitores a ler e assimilar seu conteúdo.

2. Postagem de liderança inovadora

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Postagens de liderança inovadora permitem que você compartilhe sua expertise e conhecimento em primeira mão sobre um assunto específico com seus leitores. Essas postagens ajudam a construir confiança com seu público, para que as pessoas levem seu blog a sério.

3. Postagem de coleção selecionada

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Coleções com curadoria são um tipo especial de postagem de blog em formato de lista. Em vez de compartilhar dicas ou métodos para fazer algo, esse tipo de postagem compartilha uma lista de exemplos reais com algo em comum para comprovar um ponto de vista mais amplo.

4. Postagem de apresentação de slides

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Slide decks por si só geralmente têm baixa classificação nos mecanismos de busca. Eles precisam de uma plataforma para transmitir sua mensagem aos usuários interessados. Ao incorporar e resumir seus slides em uma postagem de blog, você pode compartilhar muitas informações e, ao mesmo tempo, dar a elas a chance de se posicionarem no Google.

5. Postagem de Newsjacking

Fonte

“Newsjacking” é um apelido para “sequestrar” seu blog para divulgar notícias importantes relacionadas ao seu setor ou vincular seu conteúdo e ideias a algo que valha a pena ser noticiado.

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6. Postagem de infográfico

Fonte

Sou obcecada por infográficos. Eles fazem um ótimo trabalho ao transmitir informações visualmente.

Existem várias ocasiões em que elas são úteis, mas, na minha opinião, nenhuma é melhor do que quando você quer compartilhar estatísticas sem entediar ou confundir seus leitores. Também ajuda os leitores a se lembrarem das informações muito depois de saírem do seu site.

7. Como postar

Para este exemplo, basta consultar este post do blog . Guias práticos como este ajudam a resolver um problema para os seus leitores.

Eles são como um livro de receitas para o seu setor, guiando seu público passo a passo por um projeto para aprimorar sua compreensão do assunto. Quanto mais posts como este você criar, mais preparados seus leitores estarão para trabalhar com você e investir nos serviços que você oferece.

8. Postagem de convidado

Fonte

As postagens de convidados são uma maneira de incluir outras vozes no seu blog ou de tomar emprestado o público de outras pessoas para compartilhar sua experiência.

Um conselho aos sábios: se você começar a aceitar postagens de convidados, estabeleça diretrizes editoriais para garantir que elas atendam aos mesmos padrões das suas postagens.

Dicas rápidas para escrever um blog

Se você está olhando para o cursor piscando e se perguntando o que dizer… você não está sozinho. ( Mas a maldição do cursor piscando soa bem…)

Não importa se você está preso no meio do rascunho ou tentando tornar seu conteúdo mais útil, aqui estão algumas dicas que me ajudaram a escrever centenas de posts de blog — tanto para mim quanto para clientes.

Dica nº 1: Se você não sabe por onde começar, comece contando uma história.

Em caso de dúvida, escreva o que você sabe.

As histórias ajudam você a se aprofundar no assunto e tornam seu conteúdo mais humano. Elas também ajudam os leitores a se conectarem, especialmente quando você aborda algo complexo ou cheio de nuances.

Dica nº 2: inclua citações ou fatos interessantes que enfatizem o assunto.

A citação ou ponto de dados correto pode fazer muito trabalho pesado.

Isso dá ao seu leitor algo em que se agarrar e mostra que você fez sua lição de casa.

Quando preciso de um orçamento, costumo recorrer a colegas ou contatos que trabalham na área — e sim, às vezes é tão simples quanto enviar uma mensagem rápida no LinkedIn.

Dica nº 3: Torne seu conteúdo mais legível com partes fáceis de digerir.

A maioria dos leitores não lê cada palavra. Tudo bem.

Hoje em dia, as pessoas têm um período de atenção muito curto, então seu trabalho é tornar seu conteúdo o mais fácil de consumir possível.

Parágrafos curtos, subtítulos claros e listas com marcadores podem tornar sua postagem mais fácil de navegar — e mais provável de ser lida até o final.

E quero que você leve isso a sério. Não tem problema não compartilhar tudo o que você sabe sobre um assunto. É difícil abrir mão dos seus queridinhos, mas às vezes menos é mais.

Dica nº 4: Cada frase deve transmitir uma única ideia.

Mantenha a simplicidade, querida.

Se você perceber que está usando muitas vírgulas ou se perdendo no meio, provavelmente é um sinal de que deve dividir as coisas.

Gosto de usar o aplicativo Hemingway para garantir que minha escrita não fique muito densa ou desajeitada.

Dica nº 5: Use a voz ativa.

Escrever para um blog geralmente soa bem diferente do que você aprendeu na escola. Usar a voz ativa facilita manter as coisas claras e legíveis — e deixa o excesso para trás.

Quer ver em ação? Em vez de dizer “o produto foi adorado pelos clientes”, escreva “os clientes adoraram o produto”.

Preparar, apontar, blogar

Se você está lançando um blog de negócios, está construindo um ativo de longo prazo. Seu primeiro post não precisa ser perfeito, mas deve ter um propósito, e eu recomendo até mesmo ter alguns na reserva antes de publicar.

Mas publique-os. Não os deixe perdidos em rascunhos ou no seu SharePoint, esperando que algo aconteça. Você precisa começar de algum lugar.

Quando escrevi meu primeiro blog, em 2009, eu não tinha uma estratégia detalhada de SEO nem um calendário editorial — eu só tinha algumas receitas que não queria perder. Tudo evoluiu a partir daí. É assim que a maioria dos programas de conteúdo começa. O refinamento vem com tempo, processo e iteração.

Mas o tipo de impulso que você busca não vem de uma ou três postagens. Vem de aparecer consistentemente, escrever com o seu leitor em mente e alinhar o conteúdo com seus objetivos comerciais mais amplos.

Cada postagem que você publica é um passo em direção a uma mensagem mais clara, maior visibilidade e maior confiança — então comece agora e continue.