Para quem tem dificuldade em usar IA no marketing do Instagram, agora é definitivamente a hora de aprender. Quase metade dos profissionais de marketing que entrevistamos para o nosso relatório “State of AI Marketing” de 2025 disseram que já usam IA para mídias sociais, com 49% usando para conteúdo social baseado em texto e 47% para conteúdo baseado em vídeo/áudio.
A equipe de mídias sociais da CODE Empresarial está utilizando IA para criar conteúdo mais envolvente, autêntico e atual rapidamente. Pesquisei um pouco sobre como as marcas estão usando IA no Instagram e conversei com o Diretor Global de Marketing de Marca da HubSpot para apresentar exemplos, dicas e ferramentas de IA que você precisa para ter sucesso no Instagram.
Índice
Exemplos de como as marcas estão usando IA no Instagram
1. Gerando legendas para Instagram
Criar legendas costuma ser o pesadelo de um profissional de marketing de mídia social. Graças à IA generativa, essa tarefa tediosa pode ser muito mais rápida. Eu, pessoalmente, gosto de começar com um rascunho que escrevi e pedir ao ChatGPT para me ajudar a refiná-lo, sugerindo algo como: “Melhore isso. Deixe mais curto e impactante”.
Recomendo revisar os resultados. Aliás, nossa pesquisa State of AI Marketing constatou que apenas 7% dos profissionais de marketing não editam os resultados de IA. Mais da metade (56%) revisa ou reescreve significativamente os resultados.
Aqui está um exemplo do processo iterativo de uso de IA para gerar legendas para o Instagram, demonstrado por Melissa Lunt, da Superhero Design . Ela começa com este prompt de Claude.
E depois de alguma repetição e refinamento, ela termina com isto:
2. Reutilizando o conteúdo do blog em postagens do Instagram
Todo profissional de marketing conhece o poder da reutilização de conteúdo. Dessa forma, um conteúdo pode ganhar muitas vidas, expandindo seu alcance.
E graças à IA, você pode fazer isso mais rápido do que nunca. Usando o Content Remix da HubSpot, você pode transformar uma landing page ou postagem de blog em vários ativos de marketing, incluindo uma postagem no Instagram, com apenas alguns cliques.
3. Aderindo a tendências geradas por IA, como a tendência de bonecos de ação do ChatGPT
Quem nunca viu os divertidos bonecos de ação gerados por IA espalhados pelo Instagram e LinkedIn? Aqui está um exemplo de quando a HubSpot aderiu à tendência:
A IA certamente pode ajudar você a ficar por dentro das tendências — mas, como mostra essa moda dos bonecos de ação, às vezes a IA é a tendência. E essa pode ser uma maneira divertida de usar a IA no Instagram.
4. Brincando com IA para estender os fundos
O Gymshark usou IA para estender os fundos dessas fotos épicas, conquistando quase 52 mil curtidas em uma única publicação. E se você estiver curioso, perguntei ao ChatGPT qual ferramenta o Gymshark usou para fazer isso, e ele me respondeu que era o “Preenchimento Generativo” do Photoshop.
Entendo como essa ferramenta seria útil para pegar uma imagem que você já gosta e ajustá-la. Por exemplo, se um objeto foi cortado ou se as dimensões da imagem não preenchem o quadro como está, você pode usar o Photoshop para deixar a foto pronta para o Instagram.
5. Criando influenciadores de IA
Admito que assistir a influenciadores de IA no Instagram ainda é um pouco estranho para mim. Mas, para muitas marcas, isso está impulsionando engajamento e vendas. Basta olhar para a persona Lu, da varejista brasileira Magazine Luiza (ou Magalu), que usa IA.
Apelidada de “a influenciadora virtual mais seguida do mundo” pela Virtual Humans , Lu do Magalu tem 8 milhões de seguidores só no Instagram.
Ela é alimentada pela Vertex AI do Google , que criou o “Lu’s Brain” para ajudar a persona da marca a fazer sugestões personalizadas de produtos para seus compradores online.
Dica profissional: Use influenciadores de IA com cautela. Um estudo de 2025 da Universidade Northeastern descobriu que, quando as coisas dão errado, influenciadores de IA têm maior probabilidade de prejudicar a confiança da marca do que influenciadores humanos. Isso ocorre porque os consumidores veem a IA como tendo menos autonomia e, portanto, menos responsabilidade por anunciar um produto defeituoso aos consumidores — o que significa que os consumidores redirecionam a culpa para a marca que estava gerenciando a IA.
A conclusão? Os autores do estudo concluem: “As organizações devem reconhecer sua responsabilidade pelas ações de assistentes virtuais (VIs) com tecnologia de IA, pois estas afetam diretamente a confiança da marca. A seleção de VIs deve considerar não apenas sua capacidade de atrair seguidores, mas também uma avaliação cuidadosa dos riscos potenciais à reputação da marca.”
6. Usando a análise de IA para impulsionar a estratégia de mídia social
A “estratégia de mídia social orientada por dados” ganha uma nova vida quando você aplica análises de IA ao seu marketing do Instagram , permitindo que você otimize postagens com base no desempenho de postagens anteriores e nas preferências e dados do seu público.
“A IA nos ajuda a descobrir insights únicos sobre usuários de óculos (mesmo aqueles que talvez não tenhamos experimentado)”, diz Or Zinger , vice-presidente de marketing de marca da GlassesUSA.com .
O GlassesUSA.com usou a IA do Sprout Social para analisar postagens anteriores de sucesso e criar o formato POV e as legendas para este Reels. O vídeo teve mais de 367.000 visualizações — 90% delas de pessoas que não o seguiram.
Dicas para usar IA em sua estratégia de marketing no Instagram
1. Experimente e refine constantemente seus fluxos de trabalho de IA.
“O maior erro que vejo as marcas cometerem é despejar todas as suas diretrizes de marca na IA e esperar mágica”, diz Amy Marino , Diretora Global de Marketing de Marca da HubSpot. “É como dar a um estagiário um manual do funcionário de 200 páginas e esperar que ele incorpore sua cultura desde o primeiro dia.”
Assim como você não contrataria um novo funcionário sem uma integração adequada, não espere que seu fluxo de trabalho de IA funcione perfeitamente na primeira vez. Serão necessários experimentação e aprimoramento constantes antes que você alcance o máximo de produtividade e ganhos de qualidade.
Então, por onde começar? Marino oferece orientação: “Comece a usar a IA nas coisas chatas que ninguém quer fazer de qualquer maneira. É aí que a IA brilha, e você pode obter alguns ganhos rápidos.”
Ela acrescenta: “O mais poderoso não são as ferramentas em si, mas como você cria um sistema ou princípios para avaliar e refinar os resultados. Qualquer um pode usar IA para criar um monte de conteúdo medíocre, mas a vantagem competitiva vem da maestria com que você impulsiona e refina o que a IA oferece.”
2. Deixe o humor para os humanos.
“Deixe a IA fazer os 80% que são previsíveis e guarde os 20% que fazem as pessoas pararem de rolar a tela em busca da criatividade humana”, diz Marino.
Aprendemos que a IA não é a melhor em humor ou referências culturais que pareçam atuais e autênticas. Usamos a IA para gerar estrutura, mas nossa equipe adiciona os pontos de contato culturais e a personalidade que fazem o conteúdo parecer atual.
Por exemplo, confira este vídeo hilário do Instagram da conta oficial do HubSpot. A equipe de Marino usou IA para ajudar no roteiro, mas humanos trouxeram o humor.
3. Crie algumas “receitas rápidas” que você possa reutilizar.
Simplificar seus fluxos de trabalho de IA no Instagram significa criar prompts reutilizáveis com os quais você tem obtido sucesso consistente. É isso que a equipe do Marino faz para economizar tempo.
“Em vez de ficarmos atrás de cada novo lançamento de IA, investimos na criação (e atualização) de nossas receitas de prompts. São instruções específicas que sempre geram bons resultados para diferentes tipos de conteúdo”, diz Marino.
Minha orientação favorita: ‘Escreva isso para alguém que realmente usa o Instagram, não para um profissional de marketing que estudou o assunto na faculdade’. Esse incentivo transforma o conteúdo de uma linguagem corporativa em algo que um ser humano realmente possa dizer.”
4. Certifique-se de rotular o vídeo/áudio do Instagram gerado por IA que seja “realista”, de acordo com os termos do Meta.
Se você usa IA para gerar vídeo ou áudio com aparência ou som realistas, precisa rotulá-los usando o recurso “Informações de IA” do Instagram. Para isso, basta ativar a opção “Adicionar rótulo de IA” ao publicar um vídeo.
Aqui está o texto exato da Central de Ajuda do Instagram :
O Meta exige que você rotule o conteúdo compartilhado que contenha vídeo fotorrealista ou áudio com som realista gerado ou alterado digitalmente, inclusive com IA. Isso significa que, se uma criação digital ou ferramenta de IA foi usada para criar ou modificar esse tipo de conteúdo, você deve rotular o conteúdo antes de compartilhá-lo.
O texto continua dizendo que, se você não fizer isso, “pode haver penalidades”, mas não especifica quais são essas penalidades. Isso não é necessário para fotos geradas por IA ; é necessário apenas para vídeo e áudio.
5. Entenda as preferências do seu público por conteúdo criado por IA em comparação com conteúdo criado por humanos
À medida que a IA generativa se torna mais comum, os consumidores podem não se importar muito se algo foi criado com IA. Mas quais são as preferências deles agora?
Bem, em pelo menos três estudos, pesquisadores descobriram que a maioria dos participantes preferia conteúdo gerado por IA — quando não sabiam que ele havia sido criado por uma máquina.
- Em um estudo do MIT de 2023 , quando os participantes sabiam como o trabalho era criado, eles mostraram uma tendência positiva em relação ao conteúdo criado por humanos, mas quando não foram informados, preferiram o conteúdo gerado por IA.
- Uma pesquisa da Semrush de 2024 com mais de 700 consumidores dos EUA comparou conteúdo de IA generativa com conteúdo escrito por humanos e, em seis de seis vezes, a IA venceu.
- E em abril de 2024, a Bynder publicou os resultados de sua pesquisa com 2.000 participantes do Reino Unido e dos EUA, 56% dos quais preferiram a versão de um artigo gerada por IA em vez da versão escrita por humanos quando não sabiam qual era qual.
Portanto, tenha isso em mente ao incorporar mais a IA à sua estratégia no Instagram. Converse com seu público. Um consumidor mais antenado em tecnologia, por exemplo, pode não se importar se você usar IA e pode não se interessar pelos detalhes de como você a utilizou. Mas outros públicos podem ter opiniões diferentes.
Melhores ferramentas de IA para marketing no Instagram
1. Agente de mídia social Breeze da HubSpot
Ideal para: equipes de mídia social ocupadas que desejam aproveitar a IA para tomar decisões baseadas em dados sobre sua estratégia no Instagram.
Use o agente de mídia social Breeze da HubSpot para tomar decisões de publicação baseadas em dados e com inteligência artificial. O Breeze considera o desempenho de suas postagens anteriores, detalhes do negócio, voz da marca, público e muito mais para gerar postagens em mídias sociais rapidamente.
2. Editor de vídeo CapCut AI
Ideal para: editores de vídeo iniciantes ou avançados que desejam criar vídeos virais no Instagram Reels
Como alguém que usa o FinalCut Pro e o Camtasia (este último há cerca de 10 anos), fiquei impressionado com a intuitividade do CapCut como editor de vídeos curtos para redes sociais. Nunca mais vou voltar atrás.
Sempre que importo um vídeo e o arrasto para a minha linha do tempo, o CapCut cria a legenda automaticamente usando IA. A precisão é de 95% das palavras, então só preciso fazer algumas pequenas correções, o que acelera consideravelmente a produção do meu conteúdo.
3. Editor de Vídeo AI de Legendas
Ideal para: Criar Reels virais no Instagram em segundos usando IA
Baixei o aplicativo Captions para dispositivos móveis por impulso, quando vi um anúncio dele enquanto navegava pelo Facebook (sim, adoro anúncios em redes sociais). E sabe de uma coisa? Fiquei positivamente surpreso com o resultado. O resultado exigiria pequenos ajustes da minha parte para um vídeo impecável. Para ser claro, eu ainda preferia meu vídeo editado manualmente, mas o Captions seria uma ótima opção para escalar a criação de vídeos, mas ainda assim mantê-los com uma aparência profissional.
4. Estúdio Mágico do Canva
Ideal para: Criar gráficos atraentes para sua história ou postagens
Uso o Canva desde 2016 e, como profissional de marketing, é incrivelmente fácil criar recursos visuais para as redes sociais. Confio muito no removedor de fundo com um clique para criar elementos gráficos para blogs. A equipe do Marino usa o Magic Studio para os recursos visuais do Instagram.
O Magic Studio pode ajudar você a redimensionar e reutilizar ativos existentes, gerar imagens e vídeos e transformar um prompt em um gráfico atraente.
5. ChatGPT ou Claude
Melhor para: Gerar e refinar legendas e scripts
Usei o ChatGPT e o Claude para me ajudar a refinar meus roteiros de vídeo para vídeos de 60 segundos para redes sociais. Eles são ótimos para transformar meus roteiros prolixos em algo mais conciso.
Aqui está um exemplo de prompt que usei no meu vídeo mais recente nas redes sociais:
“Você é um criador de conteúdo viral para YouTube Shorts e Instagram Reels. Critique este roteiro. Como posso torná-lo mais forte e envolvente?”
Também usei o Claude porque gosto de ver o que cada ferramenta de IA traz para a mesa e, então, combinar o que é útil de ambos os resultados.
Comece a usar IA para melhorar seu desempenho no Instagram.
Agora, a última coisa que quero que você faça é se sentir sobrecarregado com todas as ferramentas de IA disponíveis e nunca começar a trabalhar em nada. Escolha apenas uma ferramenta da lista acima e comece a experimentar hoje mesmo.
Como Marino apontou, o importante é refinar os resultados. Não espere resultados excelentes logo na primeira coisa que o ChatGPT gerar. Mas, depois de dominar a técnica de prompts e refinamento, você descobrirá o verdadeiro poder do uso da IA na sua estratégia do Instagram.
Este artigo foi escrito por um humano, mas nossa equipe utiliza IA em nosso processo editorial.
