A distribuição de conteúdo é o segredo para levar seu conteúdo de excelência a mais pessoas. Em vez de publicar seu conteúdo apenas no seu site, a distribuição de conteúdo envolve a reutilização de conteúdo em toda a web.
Sim, exatamente o mesmo conteúdo. E não, não é um problema de duplicação, desde que você publique o conteúdo corretamente em sites secundários usando canônicos. Falarei mais sobre isso mais tarde.
A distribuição de conteúdo é algo que faço para alguns clientes; alguns não precisam, outros não conseguem lidar com o fluxo de trabalho adicional. Aqueles que a utilizam podem se beneficiar de aumento de tráfego, mais visualizações no conteúdo, maior reconhecimento da marca e mais visitas ao seu site. Além disso, uma camada de confiança é construída entre a marca e os visitantes. Se outro site confia e valoriza seu conteúdo para publicação, você deve ser uma fonte confiável. E com confiança vêm as vendas.
Neste ponto, você deve estar se perguntando: qual é a melhor maneira de usar essa tática e como posso evitar as desvantagens?
Nesta postagem do blog, mostrarei as melhores práticas de distribuição de conteúdo que você precisa conhecer para que essa tática funcione para o seu negócio.
Mas primeiro, vamos falar sobre o que é (e o que não é) distribuição de conteúdo.
Índice
O que é distribuição de conteúdo?
Sindicância de Conteúdo significa republicar o mesmo conteúdo — um artigo, um vídeo, um infográfico, etc. — em um ou mais sites diferentes. Publicações, grandes e pequenas, gostam de sindicar conteúdo porque isso as ajuda a fornecer informações novas aos seus leitores sem a necessidade de criá-las elas mesmas.
Os autores também se beneficiam da distribuição de conteúdo, pois isso coloca sua marca diante de um novo público.
É uma situação vantajosa para todos.
Existem duas maneiras de distribuir conteúdo: gratuita ou paga. A opção gratuita significa que você se concentra em encontrar as publicações certas, promover seu conteúdo e construir parcerias, uma de cada vez. A opção paga significa usar ferramentas para que seu conteúdo seja recomendado em grandes publicações com mais rapidez.
Se você está no grupo “com dificuldades para gerar leads e vendas com conteúdo”, saiba que esse é um problema comum para 24% dos profissionais de marketing. Embora existam muitas maneiras de aumentar os leads, a distribuição de conteúdo se destaca por ser muito econômica, ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, construir confiança com os leitores e beneficiar seu desempenho de SEO.
Isso se você fizer tudo certo, é claro. Caso contrário, você corre o risco de ser superado por outras publicações com seu próprio conteúdo. Além disso, você pode impactar negativamente seu desempenho de SEO ao escolher o site errado para distribuir.
Sindicância de conteúdo vs. guest blogging
Acho importante ressaltar que, embora possa parecer semelhante, a distribuição de conteúdo não é a mesma coisa que guest blogging .
Uma postagem de convidado é um conteúdo completamente novo escrito especificamente para uma publicação.
Conteúdo sindicado é pegar o mesmo conteúdo e republicá-lo com permissão em outras plataformas.
Da perspectiva do leitor, é possível saber se um artigo foi publicado em um site sindicado e não como um guest post, porque geralmente há uma menção na página sobre a fonte original. Normalmente, as publicações marcam um artigo publicado em um site sindicado com um texto como este:
“ Este artigo foi publicado originalmente em [Publicação original + Link]. ”
OU
“ Este artigo apareceu em [Publicação original + Link] e foi publicado aqui com permissão .
Esta é uma menção muito importante, não apenas para dar crédito ao autor original, mas também para evitar problemas de conteúdo duplicado.
Sindicância de Conteúdo e SEO: Sindicância Sem Duplicação
Como você provavelmente sabe, o Google não gosta de conteúdo duplicado. Sempre foi assim e, até onde eu sei, o Google não mudou sua postura em relação a conteúdo duplicado desde 2008 !
Quando falo com meus clientes sobre conteúdo duplicado, gosto de fazer uma diferenciação entre:
- Conteúdo duplicado
- Conteúdo plagiado
Problemas de conteúdo geralmente envolvem conteúdo plagiado , em que um site rouba conteúdo de outro na íntegra e não pede permissão. Isso é um problema e pode ser denunciado.
A duplicação se torna um problema quando feita com más intenções, talvez para manipular mecanismos de busca.
Conteúdo duplicado criado com valor para os leitores é um problema muito menor. O Google não penaliza um site diretamente por conteúdo duplicado, mas isso pode não ajudar no desempenho de SEO.
Conteúdo sindicado não é o mesmo que conteúdo duplicado e definitivamente não é plagiado , pois foi publicado com a permissão do artigo original .
Posição do Google sobre conteúdo sindicado
O Google sempre separou conteúdo sindicado, ou duplicação legítima de conteúdo entre domínios , de conteúdo plagiado, ou conteúdo duplicado criado para manipular mecanismos de busca.
Publicar conteúdo em vários lugares é aceitável, mas é preciso ter cuidado. Há duas maneiras de gerenciar a distribuição de conteúdo. Recomendo fortemente que você leia as duas soluções antes de decidir qual é a melhor para você.
1. Não indexe o conteúdo duplicado nos sites dos editores.
Recomendado, mas nem sempre bem recebido pelos editores.
Em um cenário ideal, os editores não indexariam conteúdo duplicado. Isso significa que o conteúdo não estaria disponível no índice do Google.
A tag noindex se parece com isso:
A vantagem de usar um noindex é que não há risco de o conteúdo ter uma classificação melhor no site do editor do que no site original. Infelizmente, a segunda opção, mais popular, a canônica (veja abaixo), é uma solicitação ao Google para priorizar a classificação do conteúdo original. O Google pode ignorar a solicitação.
Veja o que o Google disse nas diretrizes de distribuição :
Na mesma página, o Google afirma: “Se você quiser evitar a duplicação por parceiros de distribuição, o elemento de link canônico não é recomendado, pois os artigos distribuídos costumam ter um conteúdo geral muito diferente dos artigos originais. Em vez disso, os parceiros devem usar meta tags para bloquear a indexação do seu conteúdo.”
Um tweet recente do Google SearchLiaison confirmou a posição sobre a tag noindex.
O tweet sugere o uso do noindex em conteúdo sindicado, pois é uma maneira mais confiável de garantir que o conteúdo original supere as duplicatas. Embora as versões canônicas entre domínios visem alcançar o mesmo resultado, os mecanismos de busca podem confundi-las ou interpretá-las incorretamente. O uso do noindex elimina essa ambiguidade, impedindo que versões sindicadas apareçam nos resultados de busca.
Embora a tag noindex seja a melhor prática segundo o Google, infelizmente, ela nem sempre é prática. Alguns sites parceiros podem insistir em tags e links canônicos.
2. Adicione um link canônico.
Embora não seja o cenário ideal, um link canônico é perfeitamente aceitável.
Links canônicos sinalizam aos mecanismos de busca e aos leitores que o que eles veem é um artigo sindicado e que o artigo original pode ser encontrado na URL. O ideal é que sua publicação de terceiros inclua um link canônico. Você também pode pedir que incluam um link para o artigo original no conteúdo da página.
Um link canônico faz parte de uma tag canônica que reside no HTML de uma página. Idealmente, todo conteúdo tem um link canônico. Páginas sem duplicatas têm um link canônico autorreferenciado. Para páginas autorreferenciadas, o link dentro da tag canônica é o mesmo da página em que está localizado.
Veja como o link canônico autorreferencial se parece nesta página:
Para páginas com conteúdo duplicado, o canônico deve conter um link para o conteúdo original.
Leia mais : O que, por que e como usar tags e URLs canônicas
A forma como você adiciona o link canônico geralmente depende da publicação. Você deve discutir como a canonização é tratada com o editor da editora desde o início e antes da publicação do conteúdo. Você deve entender como a publicação lida com a distribuição de conteúdo. Não importa o quão prolífica seja a editora, não caia na tentação de publicar seu conteúdo no site dela sem um link canônico para o seu .
Não nos esqueçamos das referências (links) incluídas no conteúdo. Novamente, cada publicação possui diretrizes sobre referências, portanto, é bom discutir isso com o editor antes de iniciar uma parceria. Mas se você puder referenciar seu conteúdo, um artigo sindicado pode gerar tráfego de referência e melhorar seu ranqueamento e desempenho de tráfego orgânico.
Scott Mathson , gerente sênior de estratégia web e SEO da Auth0 , afirma que “se você incluir links internos, o conteúdo que você distribui em diferentes plataformas geralmente transfere autoridade e equidade para esses links. Sinais de aumento no tráfego de novos e diferentes canais de referência, juntamente com um perfil de backlinks ampliado (seja nofollow ou follow), e outros fatores, fornecem aos mecanismos de busca mais contexto sobre seu conteúdo, sua relevância e popularidade.”
Mathson observou como a distribuição de conteúdo pode impactar o desempenho de SEO de um site (direta e indiretamente). Nos últimos dois anos, ele utilizou a distribuição de conteúdo (entre outras táticas) para aumentar o perfil de backlinks do site de 200 mil para mais de 4,4 milhões de backlinks .
Noindex vs. Canonical: Minha opinião
Na minha opinião, o noindex é a maneira mais segura de gerenciar conteúdo sindicado, mas será que isso é sempre possível? Não.
É importante que você gerencie isso de uma forma que funcione para você, mas minha opinião é: em muitos casos, um link canônico funciona perfeitamente. Eu me sentiria confortável em usar um link canônico se meu conteúdo aparecesse em um site bem estabelecido e de alta autoridade, que apoiasse minha marca e meus objetivos comerciais.
Benefícios da distribuição de conteúdo
Com a distribuição de conteúdo causando tanta dor de cabeça com a atribuição ao artigo original, por que se preocupar com isso? Vamos explorar isso a seguir.
Visibilidade de novos públicos
A sindicação de conteúdo permite que você alcance públicos relevantes que seguem e leem conteúdo em outros sites. É uma maneira brilhante de apresentar sua marca a novos públicos. O segredo da sindicação de conteúdo é encontrar publicações com públicos semelhantes ao seu. Você pode avaliar a probabilidade de um público semelhante solicitando detalhes demográficos ou explorando o conteúdo no site do editor. Além disso, se o site publica conteúdo que você sabe que seu público vai gostar, há grandes chances de que ele esteja lá.
Aumento do tráfego
Garanta que os editores incluam links para seu site com conteúdo como: “publicado originalmente em…”, pois isso pode incentivar o público a clicar para acessar seu site.
Backlinks de qualidade
O link adicionado ao conteúdo do editor para o seu é um backlink. Você conquistou um backlink fácil e de alta qualidade se publicou conteúdo nos sites certos (altamente relevantes e com autoridade no seu nicho).
Geração de leads
Se o seu conteúdo chegar a editoras prolíficas, você poderá descobrir que seu público confiará mais em você. Por exemplo, se um periódico líder do setor publicar seu conteúdo, ele deve ser bom.
Aumento do valor do conteúdo
Agora que já abordamos os conceitos básicos, veja como distribuir conteúdo com sucesso.
Como Sindicar Conteúdo
- Republique seu conteúdo mais recente ou de melhor desempenho em sites maiores, com mais leitores e autoridade maior que o seu.
- Distribua conteúdo antigo em sites com aproximadamente o mesmo público e nível de autoridade que o seu.
- Publique como convidado em uma publicação maior e divulgue mais tarde no seu site, Medium ou LinkedIn.
- Seja escolhido por sites que distribuem conteúdo naturalmente.
- Use plataformas pagas como Outbrain e Taboola para colocar seu conteúdo em grandes publicações.
Aqui está tudo o que você precisa saber sobre métodos de distribuição de conteúdo gratuito e pago.
Distribuição de conteúdo gratuito
Existem quatro maneiras principais de distribuir seu conteúdo gratuitamente:
Republique seu conteúdo mais recente ou de melhor desempenho em sites maiores, com mais leitores e autoridade maior que o seu.
Ao distribuir para uma publicação maior, você amplia seu alcance. No entanto, como os leitores podem consumir todo o conteúdo diretamente no site de terceiros, eles têm pouco incentivo para verificar a fonte. Portanto, apenas uma pequena porcentagem dos leitores visitará seu site. Dito isso, se o seu principal objetivo é aumentar o reconhecimento da sua marca, acho que distribuir em grandes publicações é o caminho a seguir.
Distribua conteúdo antigo em sites com aproximadamente o mesmo público e autoridade que o seu.
Se você deseja se concentrar mais em um público específico, considere distribuir conteúdo para publicações menores e mais focadas. O ideal é procurar publicações com autoridade e público semelhante ao seu. Elas também podem permitir links mais contextuais para que você possa referenciar seu blog a partir do artigo. É uma ótima maneira de permitir que seus leitores descubram mais conteúdo em seu blog e gerem novos leads.
Publique como convidado em uma publicação maior e divulgue mais tarde no seu site, Medium ou LinkedIn.
Às vezes, vale a pena publicar primeiro em um site grande, pois eles podem estar interessados apenas em conteúdo original e novo. Você tem a vantagem de divulgar sua liderança inovadora para um público amplo que, de outra forma, não teria acesso ao seu conteúdo. Depois de um tempo, dependendo da publicação, você pode republicar o conteúdo para o seu público e redes sociais. Basicamente, você obtém mais retorno sobre o investimento em conteúdo.
Seja escolhido por sites que distribuem conteúdo naturalmente.
Se você pegar o título de um artigo recente de uma grande publicação e digitá-lo no Google, verá que ele foi encontrado por muitas publicações menores. Essas geralmente publicam um trecho do artigo original e incluem um link para a fonte.
Para tornar seu blog mais visível, tente primeiro criar uma página onde você explique como as pessoas podem distribuir seu conteúdo. Esta página ” roube nosso conteúdo… por favor” do UniverseToday.com é um bom exemplo de como fazer isso.
Depois, certifique-se de otimizar seu site para distribuição.
Scott Mathson me disse: “A distribuição geralmente depende de feeds e mapas de sites, então dedique um tempo para otimizar as postagens, feeds, mapas de sites e outros arquivos XML do seu site para garantir que sejam válidos e estejam em conformidade com as diretrizes de diversas plataformas de publicação. Após a otimização, configure as conexões para automatizar a distribuição, seja configurando conexões com mapas de sites e feeds ou desenvolvendo conexões de API com diversos sites de distribuição. Configurar essa automação para publicação cruzada do seu conteúdo em sites como o Flipboard economiza tempo a longo prazo.”
Por fim, dê a outras publicações um motivo para distribuir seu conteúdo, total ou parcialmente. Por exemplo, inclua gráficos, infográficos ou diagramas que possam ser facilmente coletados e distribuídos.
Apresentar estatísticas, dicas e conclusões importantes do seu conteúdo em um formato visual, como um infográfico ou slide deck, pode torná-lo mais chamativo. Mesmo que os sites não queiram publicar um artigo inteiro, eles ainda podem estar abertos a compartilhar seu conteúdo visual, pois ele pode complementar o conteúdo existente e ajudar a aumentar o engajamento em suas páginas, disse Sara McGuire, líder de conteúdo da Venngage, onde usaram conteúdo visual para aumentar o tráfego do site em 400% .
Distribuição de conteúdo pago
A distribuição de conteúdo pago é quando você paga para ser publicado.
A forma mais comum de distribuição paga já existe há algum tempo. Grandes marcas costumam colaborar diretamente com grandes editoras para levar seu conteúdo a um público amplo. Essa tática, no entanto, não estava disponível para marcas menores com orçamento mais limitado.
Felizmente, ferramentas como Outbrain e Taboola possibilitam que marcas ainda menores apareçam como conteúdo recomendado em sites como CNN, BBC ou The Guardian .
Você provavelmente já viu esses anúncios antes:
O funcionamento dessas plataformas é praticamente o mesmo de qualquer campanha de PPC. Você pode definir um orçamento máximo, um custo por clique e um público-alvo. A plataforma então exibe seu anúncio aos leitores como um artigo recomendado, com uma imagem, um título curto e um link para o seu site.
Vale a pena mencionar que esses links não possuem nenhuma autoridade de SEO. Eles são vistos como “conteúdo patrocinado” pelos mecanismos de busca e, às vezes, pelos leitores.
Cada vez que um leitor clica em um desses anúncios, você é cobrado um custo que varia dependendo do público-alvo e de outras configurações da campanha.
Dito isso, a distribuição paga é uma opção muito mais simples para que seu conteúdo seja destaque em grandes publicações. Provavelmente é a única maneira de colocar seu conteúdo em sites como a CNN. No entanto, a distribuição paga não oferece os mesmos benefícios de SEO e até mesmo de reconhecimento de marca que a distribuição gratuita.
Na próxima seção, mostrarei como encontrar publicações onde seus concorrentes distribuem conteúdo, quais escolher e quais evitar.
Como encontrar parceiros de distribuição de conteúdo
Você pode usar diversas ferramentas, incluindo BuzzSumo, Ahrefs e Semrush — só para citar algumas. Você pode verificar os backlinks mais recentes de qualquer site para oportunidades de distribuição de conteúdo.
Provavelmente, o lugar mais fácil para começar é uma busca no Google. Procure por artigos que mencionem:
- “Originalmente publicado em…”
- “Republicado com permissão.”
- “Originalmente apareceu em…”
Para restringir sua busca a publicações do seu nicho, adicione inurl:[domínio] à sua busca. Aqui está um exemplo real de blogs de inbound marketing que distribuem conteúdo:
Ao selecionar publicações, procure aquelas que tenham:
- Autoridade semelhante ou melhor que seu blog.
- Um público semelhante à sua buyer persona .
- Links canônicos para artigos originais.
Há também publicações das quais você precisa ficar longe. Publicar nelas pode prejudicar sua marca e seu desempenho de SEO. Evite publicações com:
- Baixa autoridade.
- Links de saída com spam.
- Não há diretrizes editoriais claras.
Para ajudar você a começar, compilei abaixo uma lista de sites onde você pode distribuir conteúdo imediatamente.
Serviços de distribuição de conteúdo, sites e redes
- Médio
- Quora
- SlideShare
- Tumblr
- Negócios2Comunidade
- Outbrain (pago)
- Taboola (pago)
- Zemanta (pago)
- Conteúdo.anúncio (pago)
- RevContent (pago)
- Sharethrough (pago)
Comece a distribuir seu conteúdo hoje mesmo.
Na minha experiência, a distribuição de conteúdo é uma oportunidade fantástica para alcançar um novo público e, potencialmente, converter esses leitores em leads. Além disso, se você distribuir o conteúdo de outras publicações em seu site, poderá oferecer aos seus leitores conteúdo novo e valioso sem que eles precisem sair do seu site para encontrá-lo em outro lugar.
