O Google continua sendo o principal mecanismo de busca, com uma participação de mercado significativa de mais de 89%. Isso significa que 89% de todas as buscas são realizadas no Google.
E se isso for verdade, por que os profissionais de marketing precisam pensar em mecanismos de busca alternativos?
Acredito que há duas razões principais.
Em primeiro lugar, a pesquisa está mudando . Abaixo, compartilho dados sobre o declínio nas pesquisas do Google e o aumento de mecanismos de busca alternativos, incluindo modelos de linguagem de grande porte (LLMs), como ChatGPT e Perplexity, bem como canais de mídia social como o Reddit.
Em segundo lugar, diferentes mecanismos de busca trazem resultados diferentes para diferentes usuários . É útil saber quem é seu público antes de escolher seu principal mecanismo de busca, pois, se você souber quem é seu público-alvo, poderá descobrir onde eles estão realizando suas pesquisas e encontrá-los lá.
Se eu estivesse mirando em públicos com foco em sustentabilidade, poderia recorrer a um mecanismo de busca sustentável como o Ecosia. Se eu quisesse atingir homens, poderia me concentrar no Reddit, já que a maioria dos usuários (59,80%) são homens . Escolher o melhor mecanismo de busca tem menos a ver com entender a quantidade de buscas e mais com a qualidade e a relevância do público para a sua marca.
Neste artigo, abordarei os principais mecanismos de busca que buscam a fatia de mercado do Google com base em números. Em seguida, explorarei mecanismos de busca alternativos, incluindo as opções com tecnologia de IA que recomendo, e quem pode usar cada uma delas.
Antes de falarmos sobre os principais mecanismos de busca, vamos analisar os dados.
Índice
Os dados por trás dos principais mecanismos de busca
Trabalho com SEO e marketing há cerca de uma década e, durante esse tempo, vi o Google atingir uma participação de mercado de mais de 93%.
Um monopólio impressionante.
Em outubro de 2024, algo mudou, e a participação de mercado do Google caiu abaixo de 90% pela primeira vez desde 2015.
O que mudou? Comportamento de pesquisa.
Em vez de recorrerem ao Google para realizar suas buscas, os usuários estão recorrendo a formas alternativas de busca. Naturalmente, mecanismos de busca alternativos como o Bing capturam uma parcela do mercado. Em 2016, o Bing tinha uma participação geral de 2,79% e, desde janeiro de 2025, aumentou sua participação para 3,96%.
Mecanismos de busca focados em privacidade, como o DuckDuckGo, ganharam popularidade. Embora as buscas nesse mecanismo de busca específico sejam baixas, o DuckDuckGo conquistou até 0,86% do mercado. Isso é parte do terreno que o Google perdeu.
E o que mais?
Grandes modelos de linguagem (LLMs), como o ChatGPT, alteraram o comportamento de pesquisa, com mais pessoas respondendo às suas consultas diretamente na IA.
Não é coincidência que a queda do Google esteja alinhada com o lançamento do ChatGPT em novembro de 2022.
Ah, e não podemos esquecer que a busca nas redes sociais tem sido uma “ameaça” para o Google há muitos anos. O recente Relatório de Tendências Sociais da HubSpot revelou alguns insights sobre como o comportamento de busca e as mídias sociais estão evoluindo.
O relatório compartilha que:
- 69% dos profissionais de marketing concordam que mais compras ocorrerão diretamente em plataformas de mídia social do que em sites de marcas ou mercados de terceiros em 2025.
- Mais de 40% dos Millennials e da Geração Z compraram produtos diretamente nas redes sociais nos últimos três meses.
- 25% dos consumidores em geral compraram produtos diretamente nas mídias sociais nos últimos três meses.
Uso aspas quando digo “ameaça” porque não vejo essas mudanças como uma ameaça, mas sim como uma evolução — e uma evolução emocionante.
Embora as pesquisas do Google diminuam (um pouco), isso não deve mudar nada para os profissionais de marketing que estão focados em encontrar potenciais compradores onde eles estão, onde quer que isso aconteça!
O que é importante no marketing moderno e no futuro do SEO é que ampliemos nossa abordagem de pesquisa, identifiquemos os mecanismos de pesquisa certos para concentrar nossos esforços e expandamos o que um “mecanismo de pesquisa” significa para nossos potenciais compradores e públicos que não usam mais apenas a pesquisa tradicional.
Por exemplo, se você estiver vendendo um produto, talvez seja interessante focar mais nas mídias sociais se seu público-alvo for a geração Y ou Z, porque 40% deles fazem compras diretamente nas mídias sociais, em comparação com 25% dos consumidores em geral.
Embora o Google seja a prioridade para a maioria das empresas, pois é lá que a maioria das pesquisas acontece, o marketing de busca eficaz não se resume apenas à busca por volume. Trata-se de entender seu público e selecionar os canais que melhor se alinham aos seus objetivos de negócio e marketing .
Você pode se surpreender com o que diferentes mecanismos de busca oferecem a diferentes públicos. Abaixo, descrevi os seis principais mecanismos de busca com base nos dados, mas não pare de ler depois dos seis principais, pois você pode se surpreender com o que outros mecanismos de busca podem oferecer ao seu público e, consequentemente, à sua marca.
Por exemplo, marcas focadas em sustentabilidade podem não querer ignorar o Ecosia, já que ele é considerado o mecanismo de busca mais sustentável. Se o seu público for focado em sustentabilidade, ele pode fazer parte dos 0,1% das buscas que usam o Ecosia.
Não descarte 0,1% como insignificante, pois ainda representa cerca de 18,43 milhões de buscas por dia. E isso representa muita gente que compartilha os mesmos valores que você.
Onde a Pesquisa de IA, o ChatGPT e as mídias sociais entram em tudo isso?
A rigor, o ChatGPT e outras formas de busca por IA não são oficialmente mecanismos de busca. São modelos de linguagem.
Os mecanismos de busca indexam a web e retornam links para páginas.
A IA, como o ChatGPT, gera respostas semelhantes às humanas com base em padrões nos dados em que foi treinada e (às vezes) extrai informações em tempo real da web.
Embora não seja um mecanismo de busca, essas plataformas podem:
- Responda perguntas.
- Explique conceitos.
- Gere conteúdo criativo.
- Auxiliar na resolução de problemas.
Para mim, é irrelevante se essas plataformas de busca alternativas são consideradas mecanismos de busca ou não, porque as pessoas as usam como mecanismos de busca e, como profissional de marketing, quero que meus clientes estejam onde quer que a busca esteja ocorrendo.
Não queria me perder muito no que exatamente é um mecanismo de busca, mas queria que este artigo fosse claro, então, abaixo, na seção “Melhores Mecanismos de Busca”, listei os seis principais mecanismos de busca oficiais. Abaixo disso, há outra seção, “Outros Mecanismos de Busca”, onde incluí mecanismos de busca oficiais, além de busca por IA e mídias sociais.
Principais mecanismos de busca
No momento em que este artigo foi escrito, os seis principais mecanismos de busca eram:
- Google (89,54%)
- Microsoft Bing (3,95%)
- Yandex (2,45%)
- Yahoo! (1,37%)
- DuckDuckGo (0,86%)
- Baidu (0,73%)
O valor entre parênteses é a porcentagem de participação de mercado no momento da redação deste texto.
1. Google
Vamos começar com o peso-pesado. O Google domina as buscas no mundo todo, e há muitos motivos para seu sucesso:
- Algoritmo de busca superior que conecta os pesquisadores ao conteúdo que eles precisam.
- Interface amigável , minimalista, de carregamento rápido e fácil de usar.
- Confiança. A marca do Google se expandiu para diversas experiências digitais, incluindo e-mail, mapas e operações comerciais, com o Google Drive.
Os usuários confiam no Google. Não é mais apenas uma marca; “google” é um verbo reconhecido pelo Dicionário Oxford e significa “buscar informações sobre (alguém ou algo) na internet”.
Embora a pesquisa esteja evoluindo, ela continua sendo o ponto de partida lógico para marketing, execução de campanhas de marketing pago e desenvolvimento de estratégias de tráfego orgânico.
Embora o futuro da pesquisa seja incerto, independentemente da evolução do OpenAI, dos bots de pesquisa ou da pesquisa em mídias sociais, o ecossistema do Google continua sendo um componente essencial do meu trabalho.
Um aviso importante sobre otimização no Google: o algoritmo atende às necessidades dos usuários diretamente no Google, dispensando a necessidade de clicar em links. Com o mais novo recurso da página de resultados do mecanismo de busca (SERP), o AI Overviews, os usuários podem pesquisar no Google e receber suas respostas diretamente na SERP.
Aqui está um exemplo:
Recursos como esse, somados à popularidade do Google, podem dificultar a captura de tanto tráfego de site quanto você deseja.
Dica profissional: concentre sua estratégia de SEO em buscas que levem as pessoas a clicarem em um site para obter mais informações. Buscas do fundo ao meio do funil são sua melhor chance de obter um clique. Leia este artigo que escrevi sobre palavras-chave da jornada do comprador para mais informações. Ele fornece informações mais detalhadas sobre a jornada do comprador e inclui um guia passo a passo para conduzir pesquisas de palavras-chave.
Quem usa o Google: Vamos ser sinceros por um segundo. Eu sei, você sabe, e todo mundo sabe o tamanho da participação de mercado do Google e o tesouro de dados que ele possui. Todo mundo usa, então focar no SEO do Google é uma necessidade inevitável.
Por que gosto do Google: Como usuário de buscas, adoro o Google por seu excelente algoritmo e interface fácil de usar. Como SEO, sei que o Google é onde eu preciso estar porque todos os outros estão. Além disso, ranquear no Google é um componente crucial para obter citações em pesquisas com IA.
2. Microsoft Bing
O Microsoft Bing é há muito tempo o segundo mecanismo de busca mais popular, detendo atualmente uma participação de mercado global de 3,95%.
Este mecanismo também alimenta o Yahoo!, o quarto maior mecanismo de busca.
As páginas de busca do Bing são semelhantes às do Google. Há as mesmas categorias e um fundo branco similar, com links azuis e URLs verdes.
O Bing oferece o Microsoft Rewards , um programa que concede pontos quando você pesquisa ou compra no mecanismo. Você pode resgatar esses pontos por vales-presente, doações para organizações sem fins lucrativos e muito mais.
Quem usa o Bing:
De acordo com o WordStream , o Bing é usado principalmente por profissionais de colarinho branco que fazem buscas em computadores de trabalho. Os usuários também são um pouco mais velhos, com uma média de idade de 45 anos.
Em uma das agências onde trabalhei, tínhamos um cliente que visava um público mais velho. Para esse cliente, focamos em SEO para o Bing em vez do Google, porque sabíamos que as buscas no Bing teriam maior probabilidade de vir desse público-alvo.
Por que gosto do Bing: Admiro a integração da inteligência artificial da Microsoft, o Copilot . Ele resume os resultados da pesquisa para você. No entanto — e este é um “porém” muito importante para profissionais de marketing e SEO que dependem de tráfego orgânico — os links diretos são mais difíceis de serem encontrados pelos usuários. Além disso, o primeiro link fornecido era para uma landing page diferente daquela mencionada acima.
Ideal para: Se você deseja recursos de busca com IA e precisa apenas de resumos, esta é uma ótima opção. O Copilot está tão à frente do Gemini que nem chega a ser engraçado. O Google também teve suas controvérsias relacionadas à privacidade, enquanto a Microsoft tem um histórico muito mais claro nesse sentido.
3. Yandex
Em alguns mercados locais, mecanismos de busca menores competem com o Google — e vencem.
O mecanismo de busca russo Yandex detém uma participação de aproximadamente 2,45% no mercado global de mecanismos de busca, mas em seu país de origem, essa participação dispara para quase 63%. O Google ocupa o segundo lugar.
Quando usei o Yandex, achei difícil navegar. Eles também oferecem um conjunto de outros serviços, nenhum dos quais particularmente relevante na anglosfera. Minha experiência com o Yandex faz sentido e, considerando que não pertenço ao público-alvo comum, não importa como eu o encontre.
O importante é quem o usa, e se você quiser se destacar, talvez seja melhor se concentrar na otimização para o Yandex.
Assim como o Google, o Yandex considera se a consulta de um usuário tem intenção local e exibe resultados dependentes da região. Para levar isso em conta, você precisará acessar as ferramentas para webmasters do Yandex e definir uma região para o site.
Não é anunciado em nenhum lugar do mecanismo de busca, mas o site corporativo do Yandex observa que as tecnologias de IA são fornecidas a todos os seus produtos, incluindo a pesquisa.
Quem usa o Yandex: Se você atua globalmente e busca alcançar clientes russos, então você precisa estar no Yandex. Lembre-se: o Yandex exibe diversos indicadores de qualidade, ou selos, ao lado dos resultados de pesquisa. Um dos mais importantes é o índice de qualidade do site (IQS), que indica a utilidade do seu site para os usuários.
Por que gosto do Yandex: Não esperava, mas o Yandex tem, de longe, a melhor função de busca de imagens. É significativamente mais preciso e consegue até mesmo lidar com paráfrases e descrições longas.
4. Yahoo!
Sua página repleta de notícias não é a interface mais elegante de um mecanismo de busca, mas o Yahoo ainda é uma das alternativas mais populares ao Google. De fato, o Yahoo detém mais de 1,37% do mercado mundial de mecanismos de busca.
O Yahoo é alimentado pelo Microsoft Bing, então os resultados de busca são semelhantes. Sua página de resultados de busca tem uma interface minimalista e rica em texto.
No entanto, ainda é um mecanismo de busca importante por si só, com mais de 300 milhões de usuários mensais.
O que eu gosto no Yahoo!: Tenho ótimas lembranças do Yahoo! Search. Era o mecanismo de busca naquela época. O Yahoo! foi fundado em janeiro de 1994, quatro anos antes da fundação do Google. Quando eu era jovem, colocava todas as minhas consultas de busca no Yahoo!. Por isso, a interface do Yahoo! sempre me traz uma sensação de nostalgia.
Quem usa o Yahoo!: De acordo com a Similarweb , os usuários dos EUA enviam a maior parte do tráfego para o Yahoo!, seguidos por Brasil, Índia e Taiwan. A maioria dos usuários tem entre 25 e 34 anos. Um ponto importante em relação à busca da Microsoft, incluindo o Bing, é que a busca por voz com tecnologia Alexa utiliza as ferramentas de busca da Microsoft. Se a busca por voz for uma prioridade para você, concentre-se no Yahoo e no Bing.
5. DuckDuckGo
Se você não se sente confortável com anúncios segmentados ou não quer que seus dados de pesquisa sejam armazenados, você pode experimentar o DuckDuckGo, que se autodenomina “o mecanismo de pesquisa que não rastreia você”.
Este mecanismo de busca não coleta nem armazena nenhuma informação, então você pode procurar sapatos sem ser bombardeado por anúncios subsequentes.
Vale ressaltar que ainda há anúncios no DuckDuckGo — só que não são personalizados.
O DuckDuckGo apresenta uma interface limpa que facilita a navegação. Com mais de 100 milhões de buscas diárias em 2024, ele vem ganhando força no mercado aos poucos, especialmente com a crescente preocupação dos usuários com a privacidade.
O que eu gosto no DuckDuckGo: como profissional de marketing, adoro dados. Como consumidor, não gosto que meus dados sejam capturados. Pessoalmente, o DuckDuckGo é uma ótima solução quando quero navegar com tranquilidade.
Quem usa o DuckDuckGo: Considerando que não há dados de rastreamento, não sabemos; no entanto, é provavelmente seguro presumir que os usuários do DuckDuckGo protegem seus dados. Se você vende um produto como uma VPN, anunciar no DuckDuckGo pode ser uma solução adequada.
6. Baidu
O Baidu é o maior mecanismo de busca da China, capturando 50,71% do mercado chinês. Depois do Baidu, vêm o Bing (24,22%), o Haosoi (17,04%) e o Yandex (4,26%).
O mecanismo de busca está em mandarim (portanto, se o seu Duolingo não for bom, você pode ter problemas como falante de inglês). Fora isso, o Baidu se parece com o Google, com fundo branco, links azuis e URLs verdes. Assim como o Google, o Baidu pretende incorporar recursos mais avançados nas SERPs.
Se você quer atrair o mercado asiático, o Baidu é uma boa opção a ser considerada.
O que eu gosto no Baidu: Como falante de inglês, o Baidu é desafiador de usar. Há alguns anos, pedalei pela China por três meses e só consegui acessar o Baidu. O Google só estava disponível com VPN. O Baidu Maps foi definitivamente mais útil que o Google Maps na China.
O mecanismo de busca do Baidu censura certas imagens e bloqueia sites pró-democracia. Se você comparar os resultados da pesquisa, encontrará uma lista de resultados mais abrangente no Google.
Dica profissional: se você fala mandarim, realiza pesquisas culturais ou busca notícias de outra perspectiva, o Baidu não decepcionará. Mas, se você é ocidental, a censura e a falta de “franqueza” serão um pouco gritantes no início.
Quem usa o Baidu: O mercado chinês é o maior usuário do Baidu, embora você possa se surpreender ao saber que jovens em busca de uma influência mais ocidental estão recorrendo ao Google. Em Chengdu, conheci um grupo de jovens entusiastas do ukulele, e tudo o que eles sabiam vinha do YouTube. As gerações mais jovens estão encontrando soluções alternativas para acessar informações.
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Outros mecanismos de busca
Reuni mais três “mecanismos de busca”, incluindo ChatGPT e Perplexity, duas ferramentas de IA que as pessoas usam para responder a consultas.
7. Ecosia
Ecosia é “o mecanismo de busca que planta árvores”. Para cada busca que um usuário fizer com a Ecosia (seja na página da web ou usando sua extensão gratuita para navegador), a Ecosia destinará uma parte de seus lucros para plantar árvores em áreas vulneráveis.
Até o momento, a Ecosia plantou mais de 230 milhões de árvores e dedicou mais de 90 milhões de euros à ação climática.
Nota para os profissionais de marketing: os anúncios patrocinados da Ecosia levam seu conteúdo quase para baixo da dobra. Adoro usá-los de vez em quando. É muito bom contribuir para uma boa causa.
O Ecosia é mais popular em seu país de origem, a Alemanha, onde detém 1,09% de participação de mercado e é o sexto mecanismo de busca mais popular do país. Assim como o Yahoo, o Ecosia roda no Microsoft Bing.
Dica profissional: você é um especialista em PPC que mora na Alemanha ou tem como alvo a Alemanha? Se sim, esse é o único motivo possível para você querer usar o Ecosia.
Quem usa o Ecosia: Considerando que o Ecosia é um mecanismo de busca com foco em sustentabilidade, é provável que seus usuários tenham consciência ambiental. Se esse for o seu público, ou se sua empresa estiver comprometida com o marketing sustentável, talvez você queira se concentrar no Ecosia.
8. ChatGPT
Como mencionado anteriormente, o ChatGPT não é um mecanismo de busca propriamente dito; no entanto, plataformas de busca de IA não podem ser ignoradas em conversas sobre os principais mecanismos de busca.
Por que?
Porque as pessoas estão usando LLMs como um mecanismo de busca, e isso está acontecendo significativamente.
A velocidade com que o ChatGPT conquistou participação no mercado de buscas foi sem precedentes e, em comparação com o Bing, que vem lutando por sua participação de mercado de 2% a 4% ao longo dos anos, a ascensão do ChatGPT foi incrível. Em cinco dias, o ChatGPT tinha um milhão de usuários. Em comparação, o Instagram levou dois meses e meio para atingir o mesmo marco, e a Netflix levou três anos e meio para atingir um milhão de usuários.
Estou consciente de manter a conversa sobre pesquisa e LLM equilibrada, então vamos revisar rapidamente quantas pessoas pesquisam no Google em comparação com ferramentas de IA:
O Google é significativamente mais usado do que o ChatGPT e o Perplexity. Independentemente do que você faça, não perca tráfego focando demais na busca por IA e esquecendo da busca tradicional.
O que eu gosto no ChatGPT: uso o ChatGPT há anos e acho que o uso diariamente, assim como o Google. Gosto de como o ChatGPT pode fornecer respostas para pesquisas mais complexas e de cauda longa.
Quem usa o ChatGPT: De acordo com o Exploding Topics , a maioria dos usuários do ChatGPT são homens (64,32%), dos EUA (14,78%) e mais de 45% dos usuários do ChatGPT têm menos de 25 anos.
9. Perplexidade IA
O Perplexity ganhou bastante destaque no último ano. Ele tem um design semelhante ao de outros mecanismos de busca de IA, com links de fontes acima de uma resposta mais longa em tópicos fáceis de ler. Ele também apresenta citações que revelam a fonte quando você passa o mouse sobre elas — essencial para garantir que você não seja vítima de desinformação.
Se você se interessa por buscas com IA, dê uma olhada neste artigo:
Os Melhores Mecanismos de Busca com IA, que inclui um resumo de cada mecanismo de busca e o que os torna bons. O Perplexity foi o melhor no geral.
Uma ressalva importante: quem usa o ChatGPT e o Perplexity não está necessariamente procurando seus produtos ou serviços; quem tem menos de 25 anos pode estar estudando e buscando IA generativa. As estatísticas não são totalmente conclusivas quando se trata de pesquisa.
Minha abordagem para IA e SEO é que todos devemos considerar ferramentas de IA e ser mencionados nelas. A plataforma teve um crescimento sem precedentes e é muito útil para pesquisas. Os profissionais de marketing não devem ignorar a IA.
Tendências emergentes em mecanismos de busca
Pesquisa em mídias sociais
Pesquisas recentes da HubSpot mostraram que:
- Mais pessoas recorrem às mídias sociais para fazer pesquisas.
- Espera-se que a pesquisa social se torne um canal importante de descoberta de marcas em 2025, com 84% dos profissionais de marketing concordando que os consumidores pesquisarão marcas nas mídias sociais este ano.
- Apenas 64% da Geração Z usa mecanismos de busca, em comparação com 94% dos Baby Boomers.
- 81% da Geração Z e dos Millennials preferem as mídias sociais às buscas tradicionais.
Se a Geração Z ou a Geração Y são seu público, você precisa pensar além dos mecanismos de busca tradicionais.
Por fim, 24% das pessoas nos EUA, em geral, recorrem às mídias sociais primeiro para pesquisar. Em linha com as estatísticas acima, os públicos da Geração Z e da Geração Y são os mais propensos a recorrer às mídias sociais primeiro.
Todas as principais plataformas de mídia social têm uma barra de pesquisa; no entanto, para este artigo, estou incluindo duas plataformas, TikTok e YouTube, pois essas duas ferramentas de pesquisa parecem ter tido o impacto mais significativo no mercado.
10. TikTok
Há alguns anos, a ameaça das buscas no TikTok teve um impacto significativo na narrativa em torno do SEO e seu futuro. Todos discutiam SEO e TikTok, debatendo se a então nova plataforma de mídia social substituiria o Google como principal mecanismo de busca.
Na minha opinião, a narrativa era um tanto exagerada, e a captura de tela da IA compartilhada acima reflete essa narrativa. Mecanismos de busca como o DuckDuckGo são, na verdade, mais ameaçadores para o Google, mas, naquela época, o TikTok era mais empolgante.
Agora que a narrativa TikTok versus Google se acalmou um pouco, podemos ver as coisas com mais clareza. Sabemos que as pessoas usam o TikTok para pesquisar. Os consumidores nos EUA usam o TikTok como mecanismo de busca, mas apenas 41%, em comparação com 50% que não o fazem.
O que eu gosto no TikTok: Eu era um grande fã do TikTok. Há alguns anos, criei uma conta e comecei a gravar vídeos lá. Alcancei 2.000 seguidores relativamente rápido. Achei a plataforma divertida e fácil de usar, mas não tão envolvente quanto eu gostaria. Foi fácil exibir os vídeos para as pessoas e destacá-los nos resultados de busca de SEO.
Quem usa o TikTok como mecanismo de busca: Conforme citado acima, de acordo com o Emarketer, as gerações mais jovens, como a Geração Z e a Geração Y, são mais propensas a usar o TikTok para buscas.
11. YouTube
O YouTube é há muito tempo o segundo site mais visitado do mundo, atrás apenas do Google. O Google é dono do YouTube, então, se você é um profissional de marketing de vídeo, enviar vídeos para o YouTube deveria ser uma opção óbvia. Embora o Google classifique outros conteúdos de vídeo, como o TikTok, os vídeos do YouTube recebem significativamente mais espaço nos resultados de busca (SERP).
O YouTube é um mecanismo de busca por si só, e já o é há anos. As pessoas vão diretamente ao site para pesquisar na barra de pesquisa:
A plataforma tem 3,5 bilhões de buscas diariamente .
O que eu gosto no YouTube: Gosto de recorrer a ele quando preciso de uma demonstração. Vídeos tutoriais são um bom exemplo. O YouTube tem uma interface organizada e é fácil de usar; o algoritmo é excelente e sempre encontro o que quero. Como profissional de marketing, acho o YouTube uma potência em SEO. Um vídeo otimizado tem grandes chances de ranquear tanto no Google quanto no YouTube.
Quem usa o YouTube: O YouTube tem uma ampla base de usuários. A maioria é do sexo masculino (54%) e tem entre 25 e 44 anos (39,4%).
12. Reddit
Você deve ter notado mais respostas de subreddit aparecendo em resposta às suas consultas no Google. Isso ocorre porque o Reddit é outra plataforma social que compete como um mecanismo de busca por si só.
Um estudo recente da Adobe Express encontrou resultados surpreendentes. Quase dois em cada três americanos usam o Reddit como mecanismo de busca pelo menos uma vez por semana. Mais impressionante ainda, 95% dos usuários consideram os resultados úteis e 92% os consideram confiáveis — até mais confiáveis que o Google!
Muitas pessoas citam as avaliações autênticas e as discussões na comunidade como o motivo de sua confiança no Reddit. Embora as marcas possam estar presentes e até anunciar no Reddit, esse não é o objetivo da plataforma, e pessoas que descaradamente promovem seus produtos serão rejeitadas e vaiadas do subreddit.
O que eu gosto no Reddit: como a maioria das pessoas, como usuário, aprecio as avaliações sem curadoria e sem filtros dos produtos que tenho interesse em comprar. Gosto da opção de filtrar minha busca por comunidades, postagens, pessoas, comentários ou mídia. Como profissional de marketing, posso criar e responder a postagens usando as palavras-chave que desejo que sejam encontradas no Reddit. E, se minha postagem for útil e relevante o suficiente, ela pode aparecer em uma SERP do Google.
Quem usa o Reddit: Dos cerca de 1,1 bilhão de usuários ativos mensais do Reddit, 61% são homens, e a maioria tem entre 18 e 29 anos. A maioria dos usuários é dos EUA, seguidos de perto pelo Reino Unido e Canadá. Se a sua marca se encaixa naturalmente no tópico de um subreddit, acho que vale a pena aparecer lá — desde que você faça isso de forma autêntica e seguindo as regras da comunidade.
Atualizações do Google
O Google trabalha continuamente para priorizar conteúdo de alta qualidade, expandindo seus recursos de IA. As visões gerais de IA foram recentemente expandidas com a introdução do Modo IA. Essas mudanças mantêm a IA em destaque nas buscas e provavelmente incentivarão os usuários a continuarem a utilizá-la e a construir confiança nos recursos da IA. Tudo indica que a IA é uma tendência crescente nas buscas e, portanto, provavelmente continuará sendo um mecanismo de busca para muitos.
Busca Holística
É essencial considerar a pesquisa de forma holística. Não estamos mais otimizando apenas uma plataforma; precisamos considerar múltiplas plataformas. Pesquisas mostram que as pessoas usam múltiplas plataformas para pesquisa.
De acordo com a Statista, 66% dos adultos nos EUA usam mecanismos de busca e mídias sociais para realizar pesquisas.
Em qual mecanismo de busca você deve se concentrar?
Explorar mecanismos de busca alternativos mudou completamente minha perspectiva sobre SEO e estratégia de conteúdo. Existe um mundo inteiro além do Google, e profissionais de marketing experientes podem encontrar oportunidades reais diversificando sua abordagem.
Pessoalmente, achei mecanismos de busca com tecnologia de IA fascinantes e ficarei de olho na evolução de plataformas como Perplexity, Brave e You.com. Enquanto isso, mecanismos de busca como Yandex e Baidu me lembram da importância de adaptar estratégias para diferentes mercados.
Em última análise, onde você concentra seus esforços dependerá dos perfis dos seus clientes. Esperamos que este artigo tenha delineado algumas estatísticas demográficas e de usuários gerais, mas lembre-se de que esses dados são gerais e você pode conduzir sua própria pesquisa para identificar qual mecanismo de busca traz o tráfego de maior qualidade para o seu site.
Seja por meio de pesquisas orientadas por IA, plataformas focadas em privacidade ou mecanismos de nicho, entender como as pessoas pesquisam em 2025 (e depois) será o verdadeiro diferencial para profissionais de marketing como nós.
