Com o ChatGPT, qualquer pessoa pode criar posts de blog em segundos. Mas só porque você tem um texto não significa que ele seja valioso. Você precisa de pesquisa de conteúdo para criar um post realmente valioso. Isso é especialmente verdade com a Atualização de Conteúdo Útil do Google , uma mudança que deu ainda mais ênfase à expertise, ao conhecimento e à credibilidade.
Para se destacar no cenário concorrido de hoje, as equipes precisam criar conteúdo que não seja facilmente encontrado em outros lugares. Cada parágrafo precisa ser baseado em pesquisa aprofundada, fontes diversas e insights genuínos que agreguem valor significativo ao público.
Neste artigo, darei um guia sobre pesquisa de conteúdo analisando um relatório detalhado que publiquei. Vamos começar.
Índice
O que é pesquisa de conteúdo?
Pesquisa de conteúdo é o processo estruturado e intencional de coletar, analisar e sintetizar informações para produzir conteúdo de alta qualidade que informe, engaje e ofereça valor mensurável. Embora possa parecer simples, pesquisar conteúdo é muito mais complexo do que realizar algumas buscas.
A pesquisa de conteúdo envolve entender as necessidades, os pontos fracos e os comportamentos de busca do seu público-alvo. Isso significa analisar dados relevantes, analisar fontes confiáveis, identificar lacunas no conteúdo existente e identificar tendências emergentes no seu setor.
Bem feito, envolve uma combinação de:
- Análise de palavras-chave e SEO.
- Avaliações de conteúdo dos concorrentes.
- Publicações do setor, estudos acadêmicos e entrevistas com especialistas.
- Insights do público por meio de mídias sociais, fóruns ou feedback direto.
- Alinhamento estratégico com a mensagem da marca e os objetivos do negócio.
Dada a enorme quantidade de conteúdo gerado por IA disponível, uma pesquisa de conteúdo sólida me ajuda a criar conteúdo impactante e confiável que se destaca do resto.
Por que a pesquisa de conteúdo é importante?
Na era da IA, cada vez mais pessoas estão começando suas pesquisas sobre o ChatGPT. Quando seus clientes em potencial têm uma dúvida, provavelmente perguntarão primeiro à IA. E, se a dúvida for informativa, provavelmente receberão uma resposta personalizada e seguirão em frente.
Portanto, criar conteúdo genérico e informativo não é uma estratégia sustentável.
Em vez disso, você precisa se aprofundar na pesquisa de conteúdo para criar um ângulo único. Uma pesquisa cuidadosa e aprofundada estabelece a base para um conteúdo atraente, envolvente e genuinamente útil para os usuários. Pontos extras se você conseguir realizar suas próprias pesquisas e coletar dados originais.
O marketing de conteúdo consiste em posicionar sua marca como a autoridade em seu nicho. Assim, quando alguém faz uma pergunta a uma ferramenta de IA, ela cita seu site como a fonte. Isso porque seu conteúdo é rico, relevante e confiável.
Como fazer pesquisa de conteúdo
Para explicar meu processo de pesquisa de conteúdo, descreverei o método que usei para criar este relatório sobre o cenário do comércio eletrônico no Paquistão.
Este artigo é fortemente centrado em dados. Exigiu uma pesquisa profunda e focada em diversas fontes para garantir precisão, originalidade e valor. Todo o processo, desde os estágios iniciais da investigação até a publicação final do conteúdo, durou três meses.
Veja como abordei a pesquisa de conteúdo, incluindo etapas claras e concisas, fáceis de entender e aplicar.
Comece com uma pesquisa sobre a concorrência.
Normalmente, começo analisando o que os concorrentes já publicaram. Isso me ajuda a entender o cenário e identificar lacunas. No caso do meu relatório, estávamos inovando. Não havia conteúdo existente para comparar, o que significou que tivemos que construir tudo do zero.
Embora isso representasse um desafio, também trazia uma grande vantagem: ser a primeira a publicar um relatório baseado em dados posicionou a marca como líder inovadora.
Quando o público vê insights originais respaldados por pesquisas, é mais provável que veja sua marca como uma autoridade confiável no setor. Esse tipo de confiança é difícil de superar.
Depois, use ferramentas para coletar dados.
Minhas ferramentas preferidas para coletar dados são Semrush e Ahrefs. Ambas as plataformas me permitem comparar dois sites lado a lado.
Isso se torna especialmente poderoso quando você analisa um concorrente de alto desempenho em comparação com outro com classificação ligeiramente inferior, revelando diferenças importantes em conteúdo, palavras-chave ou backlinks. O que dá vantagem ao melhor desempenho? Essas ferramentas revelam exatamente isso.
Para este relatório, analisei o tráfego das cinco principais lojas de e-commerce . O objetivo era classificar os principais players de e-commerce do país e categorizá-los por serem nativos digitais ou focados em presença offline.
Por exemplo, usei o Semrush para obter dados de tráfego nas maiores plataformas de e-commerce. Os dados de tráfego foram então fornecidos em uma tabela de fácil leitura.
O gráfico mostra claramente qual empresa de comércio eletrônico tem mais tráfego e a maior receita global estimada.
Ao realizar pesquisas, recomendo ir além para agregar valor aos seus leitores. Por exemplo, para oferecer melhor contexto e permitir uma comparação mais significativa, incluí uma breve análise de tendências em outros mercados emergentes — como Filipinas, Egito, Indonésia e Bangladesh.
A ideia de adicionar essa camada adicional de insights era ajudar os leitores a entender melhor o panorama geral. Para isso, precisei ter acesso a fontes terceirizadas (ECDB e Banco Mundial, no meu caso).
Se você pretende produzir conteúdo valioso e centrado em dados regularmente, recomendo assinar o Statista. É um tesouro de estudos diretamente relevantes para o seu tópico.
Lembre-se de que nem todo mundo tem tempo para analisar todas as informações e dados que você compartilha. Por isso, incluí uma seção concisa de resumo, destacando as principais conclusões e os dados mais importantes.
Forneci este ponto de partida claro e baseado em dados porque sei que essas informações serão valiosas para quem deseja iniciar um novo negócio de e-commerce. O ponto principal aqui é destacar os principais insights da sua pesquisa de conteúdo para facilitar a assimilação pelos leitores.
Para uma análise mais aprofundada da pesquisa de mercado, incluindo um guia prático, confira este guia e modelo de pesquisa de mercado .
Estabeleça autoridade respondendo perguntas.
Para realmente estabelecer autoridade, concentre-se em responder a perguntas que outros ignoraram ou não abordaram em profundidade. Ao abordar esses tópicos pouco explorados com clareza e substância, você se posiciona como um especialista requisitado em sua área.
Para este relatório, dei um passo a mais. Entrei em contato com a Daraz, o maior marketplace de e-commerce do país, que forneceu à minha equipe dados internos que não estariam disponíveis por meio de pesquisas online tradicionais.
Daraz forneceu uma riqueza de insights valiosos sobre desempenho de vendas, volumes de transações e atividade durante os meses de pico. O conjunto de dados era tão rico que eu poderia facilmente criar pelo menos cinco peças de conteúdo distintas. Mas consegui condensar a pesquisa em uma página que oferecia aos usuários informações reais e acionáveis, apoiadas por dados sólidos.
Realizar uma pesquisa de conteúdo mais aprofundada ajuda a revelar novas tendências. Depois de obter os dados, obtive números que mostravam que novembro e o último trimestre, em geral, apresentaram vendas mais altas. Esse nível de informação conferiu profundidade e credibilidade reais à pesquisa.
Consulte os especialistas para obter mais informações.
Na minha opinião, a pesquisa de conteúdo vai muito além da simples coleta de informações de fontes públicas. Em muitos casos, dados valiosos de líderes do setor são necessários, mas geralmente não estão disponíveis online. Para isso, é preciso entrar em contato com pessoas reais.
Na fase de pesquisa, quanto mais pessoas você contatar, melhor. Durante nossa divulgação, entrei em contato com a PostEx , uma empresa de logística líder no país, com uma estimativa de 1,45 milhão de remessas por mês.
A equipe deles nos contou como o último trimestre se comparou ao restante do ano em termos de total de pedidos e valor dos pedidos. Esse tipo de insight só pode vir de especialistas do setor. Não apareceria em uma busca no Google, e as ferramentas de IA apenas fabricariam os dados.
O que começou como um simples pedido de informações se transformou em algo maior: a PostEx generosamente se ofereceu para patrocinar o projeto — algo que não havíamos planejado inicialmente. O envolvimento deles acrescentou credibilidade e apoio significativo à nossa pesquisa.
Entre em contato com as pessoas internamente.
Um componente da pesquisa de conteúdo também é coletar insights de pessoas da sua equipe.
Para o meu relatório, obtive insights valiosos de alto nível em uma reunião de 15 minutos com meu CEO. Ele havia desenvolvido um mecanismo de comparação de preços como um projeto de hobby, o que me forneceu informações valiosas sobre o cenário de comércio eletrônico do país.
Ao aproveitar essa experiência, consegui analisar o tráfego mensal e o GMV do mercado de comércio eletrônico do Paquistão.
Lembre-se: compartilhar conhecimento interno pode ser poderoso. Seus colegas podem ser especialistas ou podem conectar você a alguém da rede deles que seja.
Apresentar a pesquisa de conteúdo.
Depois de uma pesquisa sólida, criar conteúdo se torna muito mais fácil. Acredito que a chave é encontrar um equilíbrio entre conteúdo escrito e recursos visuais. Como muitas pessoas preferem absorver informações visualmente, garanti que o conteúdo incluísse muitos gráficos e tabelas para aumentar a clareza e o engajamento.
Aqui está um exemplo de um dos gráficos:
Algumas pessoas preferem ler para entender completamente os detalhes, então o relatório inclui explicações claras e bem escritas, garantindo que haja algo para todos. Esses gráficos também ajudam a redirecionar o conteúdo para e-mails e redes sociais, o que me leva ao meu próximo ponto.
Amplie seus objetivos de negócios com pesquisa de conteúdo.
Reutilize descobertas importantes em postagens para redes sociais e campanhas de e-mail. Isso pode ajudar a estender a vida e o alcance da pesquisa muito além do artigo original publicado.
Após concluir nossa pesquisa de conteúdo, decidimos torná-lo restrito. Os usuários precisavam se cadastrar para acessá-lo. Como o conteúdo oferecia insights valiosos, as pessoas se dispuseram a preencher um formulário com os detalhes da empresa e respostas a perguntas personalizadas. Assim, conseguimos atrair leads qualificados para nossa empresa.
Certifique-se de alinhar a pesquisa de conteúdo com os objetivos estratégicos de negócios para gerar resultados mensuráveis em marketing e vendas.
Dicas valiosas sobre como fazer pesquisa de conteúdo
“As pessoas também perguntam” no Google
Além dos resultados de busca padrão, sempre uso a seção “As Pessoas Também Perguntam” no Google. Rolar a tela para baixo até essa área pode revelar uma infinidade de perguntas relacionadas. Utilizo-a para explorar tópicos adicionais e preencher lacunas na minha pesquisa de conteúdo.
Haverá momentos em que precisarei criar conteúdo sobre um tópico no qual ainda não sou especialista. Nesse caso, vale a pena conhecer a seguinte dica sobre como se equipar com informações relevantes rapidamente.
Digite a palavra-chave que você deseja pesquisar no Google. Digamos que eu esteja escrevendo sobre como a IA está sendo usada no setor de saúde. Bem, eu não tenho um diploma nem muita experiência para escrever sobre esse assunto, mas posso aprender rapidamente o que está acontecendo nessa área aprendendo com quem tem experiência.
Aqui está a fórmula que eu uso para digitar nos mecanismos de busca: Palavra-chave + “opinião de especialista” + plataforma
Pesquisa de conteúdo no LinkedIn
Uma busca rápida pode revelar o que as principais vozes da área estão dizendo no LinkedIn. Ao encontrar e ler comentários de especialistas, posso construir uma compreensão sólida do assunto e embasar meus textos com insights de fontes confiáveis.
Lembre-se de sempre fazer a devida diligência. Reserve um momento para analisar os perfis do LinkedIn ou o histórico profissional para garantir que a expertise deles seja confiável e relevante.
Se você tem um número considerável de seguidores ou uma rede forte no seu setor, contar aos outros que você está trabalhando em um artigo pode fazer com que alguns especialistas que você talvez já conheçam apareçam. Sua rede também pode ter sugestões de outras pessoas ou recursos.
Pesquisa de conteúdo no Reddit
O Reddit é uma mina de ouro para pesquisas. Ao contrário do LinkedIn, usuários individuais permanecem anônimos e não são facilmente citáveis. Mas a plataforma ainda oferece insights valiosos sobre a opinião pública e tendências, ajudando você a entender o sentimento geral em torno de um assunto.
O objetivo de pesquisar nessas plataformas é analisar a intenção de busca. Quero saber as perguntas iniciais dos meus usuários e suas respostas subsequentes. E, no processo, posso descobrir perguntas adicionais que eles possam estar pesquisando, mas ainda não tenham formulado.
Outras plataformas para pesquisa de conteúdo
Considero valioso descobrir material de base esclarecedor sobre o Quora e o Substack. Pesquisar palavras-chave específicas no Google Acadêmico e restringir os resultados a qualquer data a partir de 2023 me ajuda a localizar especialistas e encontrar as pesquisas mais recentes.
Esses espaços oferecem acesso direto às perspectivas de pessoas profundamente envolvidas na área.
Dica profissional: sempre verifique a data de publicação ou filtre sua busca pelos últimos anos para garantir que as informações ainda sejam relevantes. Ao revisar estudos, preste muita atenção ao tamanho da amostra e ao escopo geográfico para avaliar adequadamente a confiabilidade e a aplicabilidade dos resultados.
O papel do EEAT
Com a EEAT (Experiência, Competência, Autoridade e Confiabilidade) desempenhando um papel crucial, sei que meus insights pessoais e as lições que aprendi ao longo dos anos são incrivelmente valiosos. Portanto, não negligencie sua própria experiência. Comece a pensar no que você traz para a mesa em termos de sua própria experiência, conhecimento e rede.
Pesquisa de conteúdo usando Clearscope
Digamos que estou escrevendo um artigo sobre “Pesquisa de Mercado B2B”, então meu primeiro passo é digitar a palavra-chave no Clearscope:
Quando clico em “Criar relatório”, vejo a seguinte interface com as guias “Termos”, “Pesquisa” e “Esboço” à direita.
Eu uso “Termos” para identificar os principais títulos que preciso pesquisar antes de começar a estruturar o conteúdo. Quando clico em “Pesquisar”, aparecem as perguntas essenciais que devo abordar para garantir que o tópico seja abordado de forma completa e abrangente.
Quando clico em “Esboço”, ele exibe os resultados de melhor desempenho das SERPs (basicamente mostrando meus concorrentes). Ele até detalha as estruturas de títulos, me dando uma visão clara de como eles organizaram seu conteúdo.
Observe como também consigo ver a contagem de palavras de cada um dos artigos com melhor desempenho. Todas essas informações me ajudam a identificar oportunidades para aprimorar a abordagem deles e criar algo ainda mais holístico e valioso.
Dica profissional: Acho que pode ser muito fácil plagiar inadvertidamente algo de um concorrente — talvez uma definição, a estrutura da publicação ou até mesmo uma frase. Para evitar isso, não gasto muito tempo lendo o conteúdo da concorrência. Eu apenas folheio as páginas enquanto pesquiso.
Enviando Pesquisas
Descobri que obtenho insights valiosos compartilhando uma pesquisa diretamente com grupos ou comunidades específicas. Se eu quiser obter insights por meio de crowdsourcing sem exigir que os respondentes revelem suas identidades, uso o Typeform . Ele facilita o compartilhamento de informações sinceras e baseadas em experiências.
Isso é especialmente útil quando estou explorando tópicos delicados ou tentando entender desafios do mundo real que meu público pode não discutir publicamente.
Realize pesquisas de conteúdo com confiança.
Com a IA gerando conteúdo mais rápido do que nunca, o que realmente diferencia um conteúdo valioso é a combinação de dados sólidos e sua perspectiva única. É aí que a contribuição humana se torna essencial na pesquisa de conteúdo.
Para realmente agregar valor aos leitores de qualquer setor, investigue mais a fundo para descobrir insights únicos e acessar informações que não estão prontamente disponíveis ou são pouco conhecidas. Realize pesquisas de conteúdo de forma que os usuários apreciem a profundidade do seu conteúdo.
Existem muitas maneiras de abordar a pesquisa de conteúdo, e nem todas as dicas que compartilhei acima podem ser relevantes para a sua situação. Afinal, pesquisar é obter uma perspectiva externa sobre um tópico, para que você tenha ideias e inspiração criativa para enquadrar o assunto por conta própria.
