Nos últimos meses, estive testando os modelos de IA mais recentes, gastando US$ 200 por mês no ChatGPT Pro e criando jogos com IA que exigiriam equipes inteiras de desenvolvimento há apenas alguns meses.
Tenho observado modelos de raciocínio resolverem problemas que confundem matemáticos com doutorado. O que estou vendo não é apenas uma melhoria incremental; é uma mudança de fase completa.
Depois de incontáveis horas testando o ChatGPT contra o Claude, o Gemini 2.0 e concorrentes de IA similares, estou convencido de que 2025 será o ano em que a IA deixará de ser uma “ferramenta bacana” e se tornará uma “infraestrutura fundamental”. Aqui estão minhas seis previsões, bem como medidas táticas que os profissionais de marketing podem tomar para se manterem à frente.
Previsões de IA que mudarão o marketing
1. A OpenAI manterá sua liderança com grandes avanços.
A OpenAI não está desacelerando. E até o final de 2025, estou convencido de que estará ainda mais à frente da concorrência, especialmente para usuários avançados que precisam do melhor desempenho absoluto. Embora o modelo o3 possa ser o o1 com mais computação, o verdadeiro avanço é como ele usa o raciocínio durante a inferência. É isso que o diferencia.
Acredito que veremos algo como o Orion — um novo modelo básico, maior — lançado até o final do ano. Sam Altman sugeriu que a AGI chegará em 2025 e, honestamente, pela minha definição, o modo Pro já se qualifica como uma espécie de AGI básica. Assim que esses modelos combinarem resposta rápida com raciocínio profundo, a maioria das pessoas chamará isso de AGI, e isso desbloqueará tudo o que temos discutido, de agentes autônomos a robôs assistentes.
2. Agentes de IA serão a palavra da moda do ano.
Meu coapresentador Matt Wolfe disse: “Agentes serão a palavra da moda em 2025″. Como ele mesmo disse, todas as grandes empresas — Google, OpenAI, Anthropic — falarão sobre fluxos de trabalho com agentes e uso de ferramentas. Concordo plenamente com a avaliação dele.
Até o final do ano, você terá agentes que poderão fazer pesquisas de mercado, retornar com slides e mostrar a melhor estratégia para abordar um mercado ou segmento de clientes.
Também acredito que os assistentes de e-mail também serão agentes, cuidando da nossa correspondência para que possamos nos concentrar em trabalhos de maior valor. (Eu realmente acho que e-mails digitados à mão serão raros dentro de dois ou três anos.)
3. O Grok 3 da xAI surpreenderá a todos.
A xAI vem crescendo rapidamente, treinando com mais dados do que praticamente qualquer outra empresa e comprando chips da Nvidia em um ritmo impressionante. Espero que eles lancem o Grok 3 este ano e, embora ele possa não substituir o modo de voz avançado do ChatGPT para mim, acho que vai surpreender muita gente com sua responsividade e personalidade. Especialmente para usuários casuais, o Grok 3 pode ser o mais divertido de interagir.
4. A barreira de custos criará novas dinâmicas.
Vamos falar sobre o elefante na sala: preço. O ChatGPT Pro já custa US$ 200 por mês, e o CFO da OpenAI disse que eles estão explorando planos de US$ 2.000 por mês. Isso criará uma grande lacuna entre usuários comuns e usuários avançados com dinheiro.
Isso me lembra dos meus tempos de gamer, onde estratégias como “multiboxing” no EverQuest davam aos jogadores enormes vantagens. Será que veremos pessoas inteligentes começarem a usar IA com “multicontas” para acessar mais poder computacional e melhores resultados?
Então, da mesma forma que formamos alianças com outros multiboxers para obter melhores divisões do que compartilhar com jogadores aleatórios, podemos ver usuários avançados de IA reunindo recursos ou encontrando soluções criativas para acessar computação premium.
5. O vídeo de IA terá seu momento “Midjourney V4”.
Matt fez uma ótima analogia durante o podcast: No momento, o vídeo com IA parece estar no nível Midjourney V2. Como ele apontou, houve aquele salto gigantesco do V3 para o V4 quando as pessoas começaram a enganar outras no Facebook com imagens geradas por IA. Ainda não vimos esse salto com o vídeo, mas acho que 2025 o trará.
Os modelos de vídeo atuais são treinados com grandes quantidades de dados, sem muita necessidade de raciocínio sobre a saída. Ao aplicarmos modelos de raciocínio à geração de vídeo — semelhante ao que o ChatGPT o3 faz com texto —, obteremos controle e consistência significativamente melhores. Você poderá especificar exatamente como deseja que os personagens se movam e garantir que eles permaneçam consistentes ao longo das cenas.
6. Os modelos de raciocínio atingirão confiabilidade quase perfeita.
Nos meus testes com o ChatGPT Pro, o maior avanço que notei foi a confiabilidade. Ao contrário de outros modelos que às vezes produzem erros óbvios (como sugerir alterações que já estão no seu código), o ChatGPT Pro se autoverifica constantemente.
À medida que nos aprofundamos nesses modelos de raciocínio, acredito que chegaremos a 99,9% de precisão no próximo ano. Essa é a diferença entre “demonstração interessante” e “ferramenta na qual eu confiaria para um trabalho importante”.
Como os profissionais de marketing devem se preparar para os avanços da IA em 2025
Se você trabalha com marketing, a oportunidade de se antecipar à próxima onda da IA está se fechando rapidamente. Veja o que você precisa fazer agora:
- Comece a experimentar agentes de IA hoje mesmo . Não espere pela ferramenta “perfeita”. Comece a testar os modelos de IA atuais para entender suas capacidades e limitações antes que sistemas mais poderosos se tornem amplamente disponíveis.
- Crie fluxos de trabalho que pressupõem a automação da IA. Comece a projetar processos em que a IA cuide de tarefas rotineiras, como respostas a e-mails, criação de conteúdo e análise de dados. Concentre sua energia na estratégia e na direção criativa, em vez da execução.
- Desenvolva habilidades de orquestração de IA . O futuro profissional de marketing será mais como um diretor coordenando múltiplas ferramentas de IA do que alguém realizando tarefas manuais. Aprenda a orientar, projetar e gerenciar sistemas de IA com eficácia.
- Crie soluções personalizadas em vez de comprar SaaS . Muitas ferramentas de marketing agora podem ser criadas em minutos usando IA. Tenho criado projetos complexos com o o1 Pro, Claude e Gemini 2.0 que antes exigiriam equipes inteiras.
- Pense como uma equipe pequena e poderosa . A IA permitirá que pequenos grupos, com foco concentrado, criem projetos que antes exigiam centenas de pessoas. Posicione você e sua equipe para aproveitar essa vantagem.
IA em 2025: Conclusão
Estamos entrando em uma era em que o fator limitante não será a tecnologia. Será a nossa imaginação e a capacidade de direcionar essas ferramentas incrivelmente poderosas. As empresas e os indivíduos que aprenderem a orquestrar múltiplos sistemas de IA de forma eficaz terão vantagens sem precedentes.
Então a questão não é mais quando essa transformação acontecerá, mas se você estará pronto quando ela chegar.
Para saber mais sobre como Matt e eu imaginamos o avanço da IA em 2025, fale com a CODE Empresarial:
